漱口水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 黃文玉 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 868 53
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漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內(nèi)留下舒適清爽的感覺。

漱口水的概況

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內(nèi)留下舒適清爽的感覺。漱口水是清潔口腔健康的方式之一，一般是在有效刷牙的基礎(chǔ)上更能夠控制菌斑。漱口水可以深入口腔各部位，減少引起口臭的細菌、菌斑，改善牙齦健康。

漱口水主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預(yù)防齲齒和牙周炎等。漱口水有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。漱口水根據(jù)功能不同，分為保健型和治療型兩大類。其中，治療型漱口水是在醫(yī)院內(nèi)通過處方銷售，主要是對某些口腔疾病起到輔助治療作用。保健型多見于各大超市，主要用于清潔口腔、清新口氣等。事實上，無論是保健型還是治療型漱口水，都不適合在非醫(yī)生指導(dǎo)條件下長期大量使用。

據(jù)行業(yè)人士透露，漱口水進入國內(nèi)市場較晚，雖也經(jīng)過了數(shù)年的時間發(fā)展，但仍處于市場教育期，市場規(guī)模與西方發(fā)達國家仍存在不小的差距，使用人群也以高端人士居多。而隨著近幾年口腔問題的突出，大眾對口腔健康的重視程度也越來越高，漱口水正在被更多人所認識和接受。

我國口腔患者人數(shù)逐年增加，并已于2019年達到7億人，2021年中國口腔患者人數(shù)提升至7.07億人。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問題。

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近年來相關(guān)政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

在國內(nèi)市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領(lǐng)對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據(jù)英敏特2014年的數(shù)據(jù)顯示，40-49歲的高收入消費者使用漱口水的比例較高。

漱口水國內(nèi)市場潛力大，但實際銷售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費者沒有形成消費習(xí)慣，廠家消費引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場上做專業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線的延伸;此外，目前國內(nèi)部分消費者對漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。

人們對口腔健康重視程度的增加推動我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴張。數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模約為7.5億元，同比增長11.77%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國漱口水市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

專家提出：清潔口腔像洗手一樣必需。但隨時隨地拿出牙膏、牙刷卻又不現(xiàn)實，漱口水這時便可挺身而出，擔(dān)當(dāng)重擔(dān)，隨時隨處它都可以為你清潔口腔，拒絕殘渣對牙齒的侵蝕;再者，在一些場合進餐，含有蔥、蒜等味重的美食，備一小瓶漱口水，只需去趟洗手間，馬上口齒清新;旅行途中，水箱缺水或用水擁擠都是常有的，備瓶漱口水也很方便;另外，漱口水還將是牙齒脫落的老人、不會刷牙的孩子以及不能忍受刷牙的牙病患者口腔衛(wèi)生保障的最佳選擇。

在新一代消費者中越來越關(guān)注的是清新口氣，在以往的口腔護理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費者的首選。80后、90后群體是主要的漱口水消費者，80、90后年輕消費群體對個人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注。

據(jù)佰騰網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量為163件。在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，舒爽型和溫和型的漱口水口感更受消費者偏愛，占比分別為72.9%、66.1%。在2020年阿里平臺漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。

我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛。針對人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細分人群也應(yīng)該擁有專屬的漱口水品類及其他消費場景，例如很多家長都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時漱口水品牌應(yīng)該在口感、包裝等方面進行創(chuàng)新，以彌補牙膏的作用;再或者對于準媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

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