2023漱口水行業(yè)市場競爭格局及規(guī)模分析

• 黃文玉 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1070 68
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漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預(yù)防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。

漱口水行業(yè)市場現(xiàn)狀

隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機(jī)遇。根據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

我國口腔患者人數(shù)逐年增加，并已于2019年達(dá)到7億人，2021年中國口腔患者人數(shù)提升至7.07億人。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國漱口水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費(fèi)者的首選。消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高。2020年，我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長11.77%。

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預(yù)防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內(nèi)留下舒適清爽的感覺。

漱口水行業(yè)市場競爭格局及規(guī)模分析

近年來相關(guān)政策的利好以及國民口腔護(hù)理意識的提升，我國口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護(hù)理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數(shù)漱口水都宣稱預(yù)防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預(yù)防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模約為7.5億元，同比增長11.77%。近年來我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量整體呈上升趨勢，2021年達(dá)到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請數(shù)量為163件。

2020年中國漱口水市場top5品牌分別為李施德林、皓樂齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產(chǎn)企業(yè)分別為強(qiáng)生(中國)有限公司、日本SUNSTAR集團(tuán)公司、日本比那氏株式會社、高露潔棕欖(中國)有限公司、寶潔(中國)有限公司。本土漱口水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但大多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，產(chǎn)能規(guī)模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產(chǎn)為主，僅有舒客、三金等少數(shù)較為知名的品牌。

漱口水市場消費(fèi)者畫像分析

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。在2020年阿里平臺漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對個人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對漱口水的需求更為旺盛。

在國內(nèi)市場，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內(nèi)市場已有近20年的時間，漱口水產(chǎn)品目前在國內(nèi)市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據(jù)英敏特2014年的數(shù)據(jù)顯示，40-49歲的高收入消費(fèi)者使用漱口水的比例較高。

漱口水國內(nèi)市場潛力大，但實際銷售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費(fèi)者沒有形成消費(fèi)習(xí)慣，廠家消費(fèi)引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場上做專業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線的延伸;此外，目前國內(nèi)部分消費(fèi)者對漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國漱口水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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