中國(guó)花卉業(yè)以品牌化求生存 世界花卉業(yè)平均25%速度增長(zhǎng) 花卉交易行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析報(bào)告

• 李波 2023年3月29日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 575 32
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中國(guó)是世界上花卉栽培面積最大的國(guó)家，有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，但花卉行業(yè)卻沒(méi)有自己的品牌。中國(guó)花卉業(yè)要以品牌化求生存。近10多年來(lái)，世界花卉業(yè)以每年平均25%的速度增長(zhǎng)，花卉市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

中國(guó)是世界上花卉栽培面積最大的國(guó)家，有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，但花卉行業(yè)卻沒(méi)有自己的品牌。中國(guó)花卉業(yè)要以品牌化求生存。近10多年來(lái)，世界花卉業(yè)以每年平均25%的速度增長(zhǎng)，花卉市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

但巨大的發(fā)展空間并沒(méi)有給中國(guó)花農(nóng)帶來(lái)持續(xù)的財(cái)富，由于信息的不對(duì)稱(chēng)，花農(nóng)總是無(wú)法擺脫好一年又一年的怪圈。中國(guó)花卉行業(yè)要擺脫這種困境。

花卉交易市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

花卉，是具有觀賞價(jià)值的草本植物，是用來(lái)描繪欣賞的植物的統(tǒng)稱(chēng)，具有繁殖功能的短枝，有許多種類(lèi)。典型的花，在一個(gè)有限生長(zhǎng)的短軸上，著生花萼、花瓣和產(chǎn)生生殖細(xì)胞的雄蕊與雌蕊?；ㄓ苫ü?、花萼、花托、花蕊組成，有各種各樣的顏色，長(zhǎng)得也各種各樣，有香味或無(wú)香味等。

花卉的種類(lèi)極多，范圍廣泛，不但包括有花的植物，還有苔蘚和蕨類(lèi)植物。其栽培應(yīng)用方式也多種多樣。因此，花卉分類(lèi)由于依據(jù)不同，有多種分類(lèi)方法。這種分類(lèi)方法是依據(jù)花卉植物的生活型與生態(tài)習(xí)性進(jìn)行的分類(lèi)，應(yīng)用最為廣泛。

2021年，我國(guó)花卉種植總面積約783萬(wàn)公頃，同比增漲4.96%?；ɑ苄袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為種植培育，主要包括花卉育苗、花卉種植及花卉采摘等環(huán)節(jié);中游為花卉產(chǎn)品的制作及各類(lèi)銷(xiāo)售渠道;下游則是花卉產(chǎn)品的應(yīng)用及消費(fèi)者。

除了在提高花卉品質(zhì)上下功夫，縮小國(guó)內(nèi)花卉與國(guó)外花卉的差距外，還要以品牌為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)品牌的轉(zhuǎn)變，讓品牌溢價(jià)，增加產(chǎn)品的附加值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)花卉交易市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)已經(jīng)成為世界花卉生產(chǎn)大國(guó)，花卉業(yè)既是美麗的公益事業(yè)，又是新興的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)對(duì)于綠化美化環(huán)境、建設(shè)美好家園，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)城鄉(xiāng)人均收入翻番，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)、提高人民生活質(zhì)量都具有重要作用。

從消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)看，在2022年中國(guó)“Z世代”群體購(gòu)買(mǎi)鮮花時(shí)考慮因素中，65.1%消費(fèi)者會(huì)選擇品質(zhì)，64.5%消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格，57.9%消費(fèi)者會(huì)選擇種類(lèi)數(shù)量，53.9%消費(fèi)者會(huì)選擇整體觀感，52.6%消費(fèi)者會(huì)選擇包裝。

我國(guó)出口花卉產(chǎn)品豐富、種類(lèi)多樣，除種苗、種球外，2022年其他類(lèi)別花卉產(chǎn)品均呈現(xiàn)不同幅度增長(zhǎng)。盆栽植物和鮮切花是主要的出口種類(lèi)，出口額分別為1.81億美元、1.25億美元，占總出口額六成以上。

其中，鮮切花和干切花出口額均同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，表明這兩類(lèi)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可程度大幅提高。

中國(guó)億元以上數(shù)花卉市場(chǎng)攤位數(shù)在增加，2020年中國(guó)億元以上數(shù)花卉市場(chǎng)攤位數(shù)20662個(gè)，較2019年增加了730個(gè)，同比增漲3.66%。

據(jù)中國(guó)花卉協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)共有花卉企業(yè)79512家，花卉從業(yè)人員50535萬(wàn)人。

從交易情況來(lái)看，花卉對(duì)手交易、拍賣(mài)交易及數(shù)字化交易均取得顯著成績(jī)。斗南花卉市場(chǎng)總體交易量、交易額“雙破百”，鮮切花交易量達(dá)102.6億枝，超過(guò)了荷蘭花荷集團(tuán)101.9億枝的交易量，交易額達(dá)112.44億元，創(chuàng)歷史新高。各類(lèi)電商渠道表現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

花卉交易行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

2021年我國(guó)花卉出口保持了較快增長(zhǎng)，出口總額46479.25萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)20.24%。我國(guó)花卉出口主要品種仍為盆花(景)和庭院植物、鮮切花、鮮切枝(葉)、種苗，在總出口額中占比達(dá)九成。

從近幾年各類(lèi)別出口情況看，盆花(景)和庭院植物出口額連續(xù)6年保持增長(zhǎng)，種苗和干切花連續(xù)5年保持增長(zhǎng)，鮮切花增長(zhǎng)相對(duì)平穩(wěn)，種球增長(zhǎng)乏力，鮮切枝(葉)和苔蘚地衣波動(dòng)較大。

廣東、云南、福建是我國(guó)花卉出口大省，三省約占全國(guó)花卉出口總額的69.96%。出口額前十位的省(區(qū)、市)中，山東、廣西出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)99.59%和50.09%。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年，我國(guó)花卉行業(yè)處于急速增長(zhǎng)的階段。2021年，我國(guó)花卉零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2205億元，比2020年增長(zhǎng)17.5%。預(yù)計(jì)2031年，我國(guó)花卉年市場(chǎng)消費(fèi)需求可達(dá)5000億元。

中國(guó)花卉協(xié)會(huì)發(fā)布《2021年全國(guó)花卉進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析報(bào)告》。報(bào)告按照種球、盆花(景)和庭院植物、種苗、鮮切花、鮮切枝(葉)、干切花、苔蘚地衣7大類(lèi)別，對(duì)海關(guān)總署提供的2021年我國(guó)花卉進(jìn)出口數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析形成。報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)花卉進(jìn)出口貿(mào)易額首次突破7億美元關(guān)口，同比增長(zhǎng)12.66%。

2022年我國(guó)花卉外貿(mào)創(chuàng)歷史新高，出口額近4.77億美元，同比增長(zhǎng)4.17%，進(jìn)口額2.34億美元，同比下降0.68%。

總的來(lái)看，2022年我國(guó)花卉進(jìn)出口數(shù)據(jù)呈“一升一降”，體現(xiàn)了隨著我國(guó)花卉產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高，在國(guó)際市場(chǎng)上受?chē)?guó)外花商的青睞程度提升，且搶占了部分進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)花卉交易市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)花卉交易市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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