藍牙耳機行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年3月21日 來源：人民網 百度 269 10
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隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數碼產品需要搭配藍牙耳機外設使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內的應用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費

不知自何時起，小巧輕便的藍牙耳機成了“打工人”的標配，地鐵沉浸式追劇、睡前“網抑云”、聽課打游戲，隨處可見藍牙耳機用戶的身影。

當前對于消費者來說，藍牙耳機已經不再與游戲等特定使用場景掛鉤，逐漸成為日常生活的必需品。對已經培養(yǎng)了使用習慣的用戶來說，高級炫酷的藍牙耳機也更容易被接受。

隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數碼產品需要搭配藍牙耳機外設使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內的應用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數碼產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

一、藍牙耳機概述

1、定義

藍牙耳機是指應用了藍牙技術的免持耳機，它能讓使用者免除耳機線的牽絆，自在地以各種方式輕松地使用耳機。其采用的是Bluetooth技術，將近距離通信設備無線連接起來，自從問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具，方便人們的工作和生活。

2、優(yōu)勢

與有線耳機相比，藍牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現在大部分藍牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統的藍牙設備，不必擔心因為接口不同而無法使用的問題。除此之外，大部分藍牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調節(jié)、重撥、一拖二(一個耳機可以同時連接兩臺設備)等功能。

3、行業(yè)發(fā)展歷程

藍牙耳機是應用了藍牙技術的免持耳機，從藍牙發(fā)史來看，愛立信早在1994年就已進行藍牙技術的研發(fā)，但當時技術存在局限，電路體積大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌現，藍牙開始萌芽;90年代后期，藍牙技術開始走出實驗室;進入21世紀后，藍牙技術逐漸被廣泛運用。

進入21世紀后，隨著藍牙技術的廣泛運用，藍牙耳機也隨之誕生并發(fā)展。2000年，全球第一款藍牙耳機問世，采用的是藍牙1.0版本，由于其帶寬非常有限，因此只能讓語音以單聲道傳播，可以滿足通話的需要，卻無法用來聆聽音樂，此外第一款藍牙耳機僅限于頭戴式耳機，其研發(fā)的目的只是為了大家在客廳看電影時不打擾到別人。

此后，藍牙技術經過十來年的不斷改進提升，在2011年左右耳塞型耳機出現，耳塞型耳機在音質方面以及聲音延遲和續(xù)航上都有了很大的提升，新編碼技術的應用，令藍牙耳機的音質達到了可以支持CD規(guī)格或無損規(guī)格的音源播放水平;到2015年，日本的安橋品牌在IFA展上發(fā)布的W800BT標志著世界上第一個真無線藍牙耳機面世;隨后2016年蘋果上市了Airpods真無線藍牙耳機;2016年之后，我國藍牙耳機行業(yè)也開始進入快速發(fā)展階段。

從藍牙耳機行業(yè)的發(fā)展史來看，藍牙技術的不斷改進推動著藍牙耳機行業(yè)產品的不斷升級。未來，藍牙耳機的發(fā)展將會繼續(xù)在提高音質、續(xù)航以及聲音延遲上的改進和提升，且未來的耳機對于智能AI的植入也將越來越普遍。

4、產業(yè)鏈

藍牙耳機行業(yè)產業(yè)鏈上游參與者為生產藍牙耳機所需的各種原材料供應商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應商。產業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產藍牙耳機的企業(yè)。產業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍牙耳機的各應用設備及消費者，其中應用設備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等。

二、藍牙耳機行業(yè)市場分析

1、消費者品牌傾向

隨著供給的增加，藍牙耳機的使用門檻也在不斷下降。從預算上看，超七成強意愿用戶預算在1000元以下。愿意掏1000元及以上價格購買藍牙耳機的強意愿用戶占比為28.3%。

在低于1000元的價位段，可供選擇的品牌相對較多，品牌分化現象也更明顯。

其中，漫步者是最受強意愿用戶歡迎的品牌，選擇該品牌的強意愿用戶占比為34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯隊品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股價72.48美元，市值895.21億美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在這一價位的產品數量也相對較少。

價格來到千元以上，最受強意愿用戶青睞的品牌是華為，占比45.6%;其次是蘋果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞爾等品牌差別不明顯。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年藍牙耳機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳機藍牙芯片生產商達發(fā)科技宣布，公司最新藍牙音頻芯片已通過藍牙LE Audio標準認證，AirPods Pro 2將采用LE Audio標準的全新編碼格式，成為蘋果首款支持無損音樂的耳機。

隨著LE Audio標準的推進，藍牙音頻市場或將掀起一輪換機潮，進一步推動藍牙耳機產品的標準升級。

2、藍牙耳機銷售渠道

藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進了較發(fā)達地區(qū)市場的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

三、藍牙耳機行業(yè)發(fā)展前景

總體來看，未來我國藍牙耳機行業(yè)前景較為廣闊，市場增長空間仍然較大。

近年來，各大智能手機廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進行了智能手機結構上的改造，取消了3.5mm耳機孔，并將耳機孔與充電口合二為一。這一設計變革導致充電、聽歌無法同時進行，也將直接促進了我國藍牙耳機市場的發(fā)展。

除此之外，我國當前正處在“大健康”的浪潮下，國民們對與運動的重視也將直接促進我國運動藍牙耳機的市場需求增長，從而拉動國內藍牙耳機市場規(guī)模的擴大，且未來隨著藍牙技術的不斷發(fā)展以及耳機研發(fā)相關技術的進步，我國藍牙耳機在功能的多樣化方面將有更多突破，產品細分程度將會進一步提高。

藍牙耳機行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析藍牙耳機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘藍牙耳機行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來藍牙耳機業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找藍牙耳機行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了藍牙耳機行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為藍牙耳機企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多藍牙耳機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年藍牙耳機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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