服飾行業(yè)消費(fèi)洞察 服飾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1182 76
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2021年我國(guó)人均衣著消費(fèi)達(dá)1419元，消費(fèi)金額創(chuàng)新高。上半年，人均衣著消費(fèi)支出725元，下降2.3%。而女性服裝作為市場(chǎng)活躍度最高、需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，其全年銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長(zhǎng)。

伴隨著中青年及Z世代消費(fèi)主體的崛起，國(guó)內(nèi)的服飾消費(fèi)正在發(fā)生著巨大變化。2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元。

2021年我國(guó)人均衣著消費(fèi)達(dá)1419元，消費(fèi)金額創(chuàng)新高。上半年，人均衣著消費(fèi)支出725元，下降2.3%。而女性服裝作為市場(chǎng)活躍度最高、需求轉(zhuǎn)變最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，其全年銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長(zhǎng)。

服飾行業(yè)消費(fèi)洞察

中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計(jì)共占84.8%;消費(fèi)者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。其中，女性購買力遠(yuǎn)高于男性，占比達(dá)到67%。在消費(fèi)金額上，女性消費(fèi)者每月購買金額集中于201-600元，201-400元占24.3%、401-600元占31.7%;每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比64.2%。

新消費(fèi)時(shí)代下，用戶的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在不斷重塑，服飾舒適度與產(chǎn)品功能性體驗(yàn)愈加被消費(fèi)者所看重。就內(nèi)衣而言，女性消費(fèi)者購買內(nèi)衣時(shí)最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的舒適度與質(zhì)量，分別占比77.1%和77.0%。其次是價(jià)格及折扣，占比51.6%。外觀、購物便利性以及品牌則是消費(fèi)者相對(duì)較少考量的因素。女性消費(fèi)者更注重自我感受，“悅己”至上，對(duì)產(chǎn)品的舒適度和質(zhì)量的注重程度更甚于產(chǎn)品品牌，性價(jià)比也是產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的關(guān)鍵。

目前，線上選購下單成為消費(fèi)者服飾消費(fèi)的主要方式。在蓬勃發(fā)展的電商驅(qū)使下，服裝行業(yè)的線上銷售從無到有，其線上滲透率從2010年的0.4%快速增長(zhǎng)到2020年的36.6%，線上渠道成為過去10年驅(qū)動(dòng)服裝行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，但隨著電商平臺(tái)流量紅利逐步褪去，近幾年行業(yè)線上增速趨緩至20%-30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

全球每年新生產(chǎn)服裝超過1000億件，服飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2.5萬億美元。我國(guó)是世界第一大服裝紡織品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，根據(jù)測(cè)算，2020年全國(guó)服裝行業(yè)工業(yè)企業(yè)數(shù)量達(dá)17萬家，服裝總產(chǎn)量約712億件。

截至目前我國(guó)有服裝企業(yè)超2100萬家，其中2021年新增注冊(cè)企業(yè)523.5萬家，增速達(dá)39.2%。在投融資數(shù)量方面，自2017年達(dá)到頂峰，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)有所回暖，在5月份投融資事件數(shù)增長(zhǎng)至19起。

服飾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

近些年來，隨著“國(guó)潮風(fēng)”熱度高速崛起，國(guó)潮品牌認(rèn)可度迅速攀升，國(guó)潮服飾領(lǐng)域熱度持續(xù)升溫，吸引眾多年輕消費(fèi)者的目光。在國(guó)潮服飾品牌消費(fèi)中，“90后”“00后”作為絕對(duì)的主力軍，為國(guó)潮服飾貢獻(xiàn)大量的時(shí)尚力量。因此，在“國(guó)潮風(fēng)”盛行當(dāng)下，國(guó)潮服飾品牌煥發(fā)生機(jī)，吸引不少電商平臺(tái)的關(guān)注。

隨著中國(guó)文化自信提升，國(guó)風(fēng)時(shí)尚流行，漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬人，同比增長(zhǎng)14.4%。頭部商家正在積極布局原創(chuàng)設(shè)計(jì)人才積累、制造工藝創(chuàng)新及柔性供應(yīng)鏈打造，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)迅速升級(jí)發(fā)展。2021年我國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模為105億元，漢服已成長(zhǎng)為頗具規(guī)模的消費(fèi)分支。

當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%;另一方面，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對(duì)符合日常多元穿著需求的“新漢服”表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場(chǎng)的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%，消費(fèi)人群將超1.3億，帶動(dòng)漢服市場(chǎng)進(jìn)入千億時(shí)代。

隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚服飾需求的快速提升，服飾產(chǎn)業(yè)資源消耗和紡織廢棄物會(huì)越來越多，從而對(duì)生態(tài)環(huán)境造成更大壓力。

數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式正在發(fā)生顯著改變，促使新零售走向全渠道運(yùn)營(yíng)和全域營(yíng)銷，通過打通品牌線下門店及線上社交電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)集中管控，提高線上線下數(shù)字化運(yùn)營(yíng)效率，構(gòu)建全渠道生態(tài)格局，已經(jīng)成為服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。在線下實(shí)體零售端，服裝企業(yè)積極改革線下布局，全面打通百貨店、專賣店、商超等渠道。

服飾產(chǎn)業(yè)要主動(dòng)選擇可持續(xù)發(fā)展路徑，自覺引領(lǐng)綠色消費(fèi)?？沙掷m(xù)轉(zhuǎn)型過程既包括材料選取、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)商評(píng)估和挑選，也包括產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、分銷、包裝、銷售和廢物回收等。相關(guān)調(diào)查顯示，60%的消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)服裝感興趣。

我國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)應(yīng)將可持續(xù)發(fā)展作為轉(zhuǎn)型契機(jī)，通過制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，采取技術(shù)創(chuàng)新措施、引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)理念等，推動(dòng)綠色消費(fèi)成為全社會(huì)共同的消費(fèi)理念和自覺的消費(fèi)方式，讓可持續(xù)發(fā)展的服飾行業(yè)為美麗中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

未來，中國(guó)服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。與此同時(shí)，消費(fèi)者個(gè)性化需求促使國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)細(xì)分如內(nèi)衣、漢服等進(jìn)一步深化，而國(guó)潮品牌的影響力與日俱增，同樣吸引了大批年輕消費(fèi)者。

服飾行業(yè)報(bào)告是從事服飾行業(yè)投資之前，對(duì)服飾行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，為服飾行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)服飾行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究服飾行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。服飾行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)服飾行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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