桶裝水行業(yè)報(bào)告 桶裝水行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)需求分析2023

• 陳觀秋 2023年3月11日 來源：百度 307 12
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水作為人類生存的三大要素之一，沒有人能夠離開它，而且隨著人們生活水平的提高和人們對(duì)健康意識(shí)的逐漸重視，人們?cè)絹碓疥P(guān)心自己的飲水健康。因此作為家用長(zhǎng)期高消耗品，飲用水有著旺盛的市場(chǎng)需求。

水作為人類生存的三大要素之一，沒有人能夠離開它，而且隨著人們生活水平的提高和人們對(duì)健康意識(shí)的逐漸重視，人們?cè)絹碓疥P(guān)心自己的飲水健康。因此作為家用長(zhǎng)期高消耗品，飲用水有著旺盛的市場(chǎng)需求。

桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經(jīng)過現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)(反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線灌裝至PC桶得到的產(chǎn)品。桶裝水分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水(由純凈水人工加入礦物質(zhì)而成)等。

相較于不適宜直接飲用的井水和自來水，安全系數(shù)更高的桶裝飲用水開創(chuàng)了一個(gè)全新的消費(fèi)時(shí)代。農(nóng)夫山泉、樂百氏、怡寶、百歲山等紛紛發(fā)力家庭桶裝水市場(chǎng)，走入千家萬戶。

一、桶裝水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

作為家庭日常的消耗品，飲用水市場(chǎng)因高頻剛需呈現(xiàn)著持續(xù)旺盛的增長(zhǎng)力。以人均日飲水 1.5L，最新普查人口總數(shù) 141178 萬人估算，中國每年飲用水消耗總量約在7.73 億噸，催生龐大的內(nèi)需市場(chǎng)。而其中桶裝水由于種類多樣，購買、食用便捷，在國內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)擴(kuò)大。首先以家庭、企業(yè)為單位，這類消費(fèi)群體對(duì)桶裝水的需求很大。

1、桶裝水市場(chǎng)需求

調(diào)查顯示，41%的家庭最常飲用的桶裝水是純凈水;35%的家庭最常飲用山泉水和礦泉水。在問及家庭最希望飲用的桶裝水類型時(shí)，38%的消費(fèi)者認(rèn)為天然山泉水因含有豐富均衡的、保持身心自然狀態(tài)的有益礦物質(zhì)成分，溶解及滲透力強(qiáng)，極易被人體吸收，尤其適合老人、孕婦、兒童飲用，促進(jìn)新陳代謝，天然潤(rùn)化，頤養(yǎng)身心，是一種特別適于長(zhǎng)期飲用的健康的飲用水而備受推崇;而天然礦泉水以其礦物質(zhì)含量豐富和甜潤(rùn)的口感被更多消費(fèi)者所選擇，32%的消費(fèi)者最希望飲用;再其次是純凈水，23%的消費(fèi)者表示最希望飲用，7%的家庭最希望飲用蒸餾水及其他。

隨著國民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，使得越來越多的消費(fèi)者去購買添加了有益于人體健康的微量元素的桶裝水來作為日常飲用水;再加上由于桶裝水訂購及使用方法較為方便、快捷，也促使消費(fèi)者增加對(duì)桶裝水的購買需求，因此我國桶裝水市場(chǎng)需求量保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)其市場(chǎng)的持續(xù)向好發(fā)展。

2、桶裝水線上訂購渠道越來越多

隨著電商的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)買東西變得越來越便捷。目前，桶裝水行業(yè)消費(fèi)者可以通過桶裝水品牌官網(wǎng)、京東等平臺(tái)訂購?fù)把b水。未來，互聯(lián)網(wǎng)+的模式將進(jìn)一步得到應(yīng)用，除了官網(wǎng)、電商以外，品牌APP、訂購小程序等方式將得到推廣，桶裝水線上訂購渠道將越來越多。

2020年中國軟飲料行業(yè)最大細(xì)分市場(chǎng)為包裝飲用水，占軟飲料37.64%的市場(chǎng)份額，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈六大品牌占據(jù)了八成左右的市場(chǎng)份額。

3、杭州市農(nóng)夫山泉桶裝水漲價(jià)

自2023年2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價(jià)由此前的20元/桶提高至22元/桶，漲價(jià)原因是物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)費(fèi)等成本不斷上漲導(dǎo)致。同時(shí)，該工作人員也表示，暫時(shí)沒有收到其他規(guī)格產(chǎn)品和其他區(qū)域相關(guān)產(chǎn)品的提價(jià)通知。

事實(shí)上，農(nóng)夫山泉桶裝水產(chǎn)品在杭州地區(qū)并不是第一次漲價(jià)。早在2021年12月28日，農(nóng)夫山泉發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，就上海地區(qū)19L的天然水零售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶。

首席策略師表示，產(chǎn)品漲價(jià)主要與運(yùn)營成本的變動(dòng)有關(guān)，一線城市的運(yùn)營成本上漲幅度高于其他城市，所以對(duì)于桶裝水這樣一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，除非出現(xiàn)行業(yè)性普遍漲價(jià)，否則并不會(huì)短期內(nèi)集中出現(xiàn)全國性普漲。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師看來，整體來看，農(nóng)夫山泉的這一波漲價(jià)，落實(shí)在具體運(yùn)營中真正漲的并不多。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)之下，其他企業(yè)跟進(jìn)的應(yīng)該不多，或者說如果其他企業(yè)也跟進(jìn)，也是“紙面漲價(jià)”。到了經(jīng)銷商這一環(huán)節(jié)，企業(yè)大概率還是會(huì)用補(bǔ)貼把整個(gè)價(jià)格維持在原來的水平。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國桶裝水行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

農(nóng)夫山泉雖被稱為首富鐘睒睒的“聚寶盆”，但同時(shí)確實(shí)也在承受著成本的壓力，原材料價(jià)格浮動(dòng)、水源難尋、營銷費(fèi)用高等等這些都在限制著農(nóng)夫山泉的發(fā)展。

桶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如今已日趨激烈，有品牌消失就有新品牌出現(xiàn)。桶裝水行業(yè)企業(yè)想立于不敗之地，必須有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，迎合市場(chǎng)開發(fā)出市場(chǎng)所需產(chǎn)品。雖然高價(jià)水并不等同于高端水，但目前國內(nèi)水企推中高端價(jià)位的產(chǎn)品趨勢(shì)明顯，且看好天然礦泉水板塊。

二、桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從桶裝水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，雖然娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶和樂百氏等都在全國有產(chǎn)品銷售，但桶裝水市場(chǎng)真正強(qiáng)勢(shì)的全國性品牌還真沒有，因?yàn)槊恳粋€(gè)城市都有自己的區(qū)域品牌，而且不少品牌活得很好。因?yàn)橥把b水運(yùn)作中的物流問題和銷售點(diǎn)問題，給全國性品牌運(yùn)作帶來困難。

桶裝水行業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)有著良好的發(fā)展空間，但在高端產(chǎn)品市場(chǎng)國外企業(yè)仍占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)。伴隨著我國桶裝水行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將逐步增強(qiáng)。隨著國內(nèi)桶裝水行業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展，預(yù)計(jì)未來國內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)生產(chǎn)的桶裝水高端產(chǎn)品在國內(nèi)所占的市場(chǎng)份額將會(huì)逐步擴(kuò)大。

三、未來桶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)下，我國正迎來消費(fèi)升級(jí)的新浪潮，人們對(duì)于健康、安全的消費(fèi)意識(shí)逐漸成熟，越來越多的“專家型”消費(fèi)者涌現(xiàn)，他們追求生活品質(zhì)，看重水源和口碑，對(duì)家庭飲用水的需求也進(jìn)入品質(zhì)化、健康化、高端化階段。

隨著人們消費(fèi)水平的提高以及對(duì)健康保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費(fèi)升級(jí)。由于高端水利潤(rùn)相對(duì)較高，各企業(yè)紛紛入局高端水市場(chǎng)，未來中國瓶裝水行業(yè)將進(jìn)行第二輪洗牌，根據(jù)目前國內(nèi)瓶裝水企業(yè)的戰(zhàn)略布局，景田百歲山、昆侖山等高端品牌的銷售快速增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)市場(chǎng)份額的上升，集中化向高端水市場(chǎng)進(jìn)攻，從而使高端水市場(chǎng)發(fā)力。

在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，品牌也從多維度發(fā)力提升實(shí)力，從拼水源到拼生產(chǎn)線、拼規(guī)模、拼渠道，提升產(chǎn)品壁壘，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益進(jìn)入到白熱化階段。

未來桶裝水行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然也會(huì)逐漸更為激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在未來還將更為激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在底端產(chǎn)品由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格逐漸降低，最終會(huì)是微價(jià)差距競(jìng)爭(zhēng)，而高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)稍微緩和，價(jià)格差距可能出現(xiàn)比較大的差距。

想要了解更多桶裝水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國桶裝水行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)桶裝水行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出桶裝水行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場(chǎng)投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào);為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

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  2022-2027年中國桶裝水行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，桶裝水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，桶裝水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，桶裝水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些桶裝水細(xì)分...

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