中國寵物經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月1日 來源：百度 507 27
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隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，近年來，寵物消費市場展現(xiàn)出巨大活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，寵物經(jīng)濟成了熱門賽道。然而，寵物交易、寵物食品用品、寵物醫(yī)院等包羅萬象的寵物經(jīng)濟業(yè)態(tài)對監(jiān)管提出了更高的要求，如何保障消費者的權益、整治行業(yè)發(fā)展亂象

寵物經(jīng)濟行業(yè)前景如何?寵物經(jīng)濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關注。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學、質(zhì)量標準、飼喂使用方便以及可預防某些疾病等優(yōu)點。

寵物行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提升，近年來，寵物消費市場展現(xiàn)出巨大活力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，寵物經(jīng)濟成了熱門賽道。然而，寵物交易、寵物食品用品、寵物醫(yī)院等包羅萬象的寵物經(jīng)濟業(yè)態(tài)對監(jiān)管提出了更高的要求，如何保障消費者的權益、整治行業(yè)發(fā)展亂象等問題亟待解決。

我國寵物行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)進入快速擴張時期。隨著消費者的養(yǎng)寵意識與消費習慣的逐步建立，寵物消費呈現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢。Mob研究院近期發(fā)布的《2022年中國寵物消費洞察報告》顯示，2022年中國寵物(犬貓)數(shù)量已經(jīng)達到1.1億只，市場規(guī)模更是直逼2500億元。

另外，從今年“雙11”各大商家發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，寵物已經(jīng)成為眾多賽道中交出亮眼成績的黑馬。具體來看， 天貓寵物“雙11”首日預售開啟4小時內(nèi)，有2個寵物商家銷量破千萬元;10月31日20時起的京東寵物“雙11”開門紅階段戰(zhàn)報顯示，京東寵物前4小時成交額突破同期28小時紀錄;唯品會方面，寵物主糧銷量同比增長94%，寵物強化免疫用品銷量同比增長115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護理產(chǎn)品銷量均同比上升80%以上。

同時，資本的持續(xù)加碼也在助推寵物各個細分賽道的快速發(fā)展，寵物賽道玩家開啟上市潮。在A股市場，佩蒂股份、中寵股份、源飛寵物、天元寵物都是經(jīng)營寵物用品的上市公司;此外，福貝寵物、乖寶寵物也正在沖刺IPO。僅2021年，中國寵物行業(yè)共計發(fā)生融資事件58起，其中，明確披露融資金額的16起總金額已超35.58億元。

寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產(chǎn)品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物市場發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經(jīng)驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展，促使愈來愈多的相關企業(yè)入局。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，國內(nèi)新增寵物相關注冊企業(yè)高達56萬余家，今年有望達到歷年最高。

據(jù)了解，寵物行業(yè)主要包括寵物飼養(yǎng)交易、寵物食品、寵物用品、寵物服務等一系列鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是寵物食品，產(chǎn)業(yè)鏈下游則主要是寵物醫(yī)療。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復購的屬性，成為寵物行業(yè)最重要的市場。據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會指導完成的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)，寵物食品是最大的細分市場，占比約51.5%。

由相較發(fā)達國家的寵物經(jīng)濟，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，市場細分也越來越精細。2021年下半年中國寵物食品行業(yè)融資較多，其中以初期輪次為主。寵物食品作為寵物經(jīng)濟的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的細分領域。

中國寵物食品行業(yè)市場前景分析

伊利股份、益客食品等企業(yè)積極跨界入局，在寵物食品賽道發(fā)力。其中，今年5月，伊利股份進軍寵物糧領域，產(chǎn)品于今年面市，屬于定制寵物糧。益客食品則與帥克寵物在原材料采購、原材料粗加工以及寵物食品研發(fā)等領域開展深入的戰(zhàn)略合作，后者在陸續(xù)獲取融資后，目前已經(jīng)啟動IPO。

近年來，隨著國內(nèi)企業(yè)加快布局，消費者對國產(chǎn)品牌的偏好度顯著增強，四成寵物主在購物時傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。其中，天然糧和主食罐頭得到更多的偏愛。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寵物主糧消費國產(chǎn)品牌已占六成，國產(chǎn)寵物食品正在憑借其品質(zhì)和性價比迎來整體升級。庫潤數(shù)據(jù)顯示，通過精細化定位、聚焦相應的客戶群體，國產(chǎn)寵物食品品牌在目標人群、品牌營銷以及長遠規(guī)劃方面進行差異化發(fā)展，競逐藍海市場。未來，國產(chǎn)寵物食品還將從產(chǎn)品創(chuàng)新、配方研制、營銷推廣等方面全方位升級。

中國寵物食品需求總量在2019年達到1058億元，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。中國寵物食品市場銷售規(guī)模遠不及需求規(guī)模，寵物的需求大幅度增加的今天，導致寵物食品的擴產(chǎn)遠不及寵物主人消費需求。

寵物食品品牌通過在線上和線下不同維度進行營銷投放與戰(zhàn)略布局，從多個角度達到提高品牌力的效果：在線上通過網(wǎng)絡營銷制造熱度，借助廣告植入等方式對目標客群進行精準投放，利用IP合作等營銷手段在線上提高品牌知名度。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達成規(guī)模效應，提高市占率，在增強消費者粘性的同時拓客。進行線下連鎖布局，通過線下實體服務方式抓牢用戶，吸引新客戶。因此中國寵物食品市場線上銷售規(guī)模在銷售總量上面占比很大。2019年寵物食品市場線上銷售規(guī)模591億元，2021年線上銷售規(guī)模達到783億元。

近寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。1)寵物主糧是寵物最主要的食品，所含營養(yǎng)素和能量能滿足犬貓每日全面營養(yǎng)需求的寵物食品，可分為干糧與濕糧兩種;2)寵物零食通常是指能夠補充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)，人們?yōu)槲龑櫸镒⒁饬?、調(diào)節(jié)寵物口味、加深人寵之間感情、增強人寵互動、協(xié)助寵物訓練所需要的產(chǎn)品，大致分為咬膠類、肉干類及餅干類。3)寵物保健品為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補充劑，補充和強化單一或多種營養(yǎng)素，以利于寵物的健康發(fā)育和成長，如維生素片等。

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