目前，我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。
電影衍生品行業(yè)發(fā)展前景如何?“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動雙方行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。
以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的4倍。目前隨著中國創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型過程中，知識產(chǎn)權(quán)是關(guān)鍵。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：
電影衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項目發(fā)展。比如動畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創(chuàng)造了國產(chǎn)電影衍生品單日銷售歷史紀(jì)錄。
動畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬元，其電影衍生產(chǎn)品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。
從宏觀環(huán)境上看，大眾對于興趣消費品的需求愈加旺盛。同時，證明了這種國內(nèi)電影+衍生品模式的可行性。這也將促使更多電影制片方在塑造電影IP時提前考慮到衍生品的環(huán)節(jié)，將該環(huán)節(jié)前置，更加積極地與玩具廠商達(dá)成合作，共同探索中國電影衍生品市場的發(fā)展之路。
在情感價值方面，周邊衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動容。
電影衍生品的銷售與影片IP內(nèi)容質(zhì)量息息相關(guān)。電影衍生品往往生命周期短，其熱度是與電影上映周期緊密綁定，而一部電影的檔期也就是一兩個星期，還要面臨諸多不確定性因素，如導(dǎo)演、演員未定，上映時間未定檔，其中任何一個因素都可能導(dǎo)致衍生品開發(fā)項目流產(chǎn)。
目前，我國已經(jīng)成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。
影視作品合理經(jīng)營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認(rèn)可，也從各種案例中得到認(rèn)證。中國電影票房達(dá)472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權(quán)才初具雛形。
作為世界第二大消費市場，中國授權(quán)市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權(quán)。作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產(chǎn)業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現(xiàn)的重要途徑之一。
在國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。
2023年開年以來，多個熱門IP所推動的市場火爆，更體現(xiàn)了市場自由競爭狀態(tài)下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。
電影衍生品行業(yè)報告對中國電影衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。
本報告同時揭示了電影衍生品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
未來，電影衍生品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。
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2023-2028年中國電影衍生產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告
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吳亞楠
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