2022年中國游戲市場收入2658.84億元 網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模

• 吳亞楠 2023年3月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1341 88
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《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

2022年中國游戲市場收入2658.84億元

《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規(guī)模增長明顯放緩之后，又出現(xiàn)過去八年來的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場時代。2022年中國客戶端游戲市場實際銷售收入613.73億元，同比增長4.38%;網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入52.80億元，同比下降12.44%。近三年客戶端游戲市場份額逐年增長，在行業(yè)整體不景氣背景下展現(xiàn)出較好發(fā)展態(tài)勢;網(wǎng)頁游戲則已連續(xù)七年下滑，市場份額進(jìn)一步萎縮。

2022年中國休閑移動游戲收入344.38億元，同比下降0.62%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的實際銷售收入為95.77億元，廣告變現(xiàn)收入為248.61億元。從數(shù)據(jù)看，廣告變現(xiàn)仍為收入主要來源，但與上年相比，廣告變現(xiàn)占總收入比例有所降低。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報告》顯示：

2022年1-6月，中國游戲市場中，移動游戲?qū)嶋H銷售收入占市場總收入的74.75%，客戶端游戲占20.80%，網(wǎng)頁游戲占1.83%。由于新冠疫情影響以及缺乏新產(chǎn)品等原因，導(dǎo)致用戶流失，我國的游戲用戶規(guī)模正式進(jìn)入了存量市場時代。

網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模

2021年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時網(wǎng)頁游戲開服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁游戲與主流市場漸行漸遠(yuǎn)，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉(zhuǎn)。

未來網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

一是強化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務(wù)拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰地確立。

游戲行業(yè)市場競爭

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國游戲企業(yè)遍地開花，一大批優(yōu)秀的游戲企業(yè)迅速崛起，逐漸成為游戲行業(yè)中的翹楚，如騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)、電魂網(wǎng)絡(luò)等，從上市時間來看，網(wǎng)易上市時間要早于騰訊、三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技、寶通科技、愷英網(wǎng)絡(luò)和電魂網(wǎng)絡(luò)。

目前我國游戲產(chǎn)業(yè)競爭加劇，產(chǎn)品市場的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。頭部企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、渠道運營能力、產(chǎn)品推廣能力、用戶規(guī)模和市場份額等方面都具有較為明顯的優(yōu)勢。相對而言，中小游戲企業(yè)的產(chǎn)品市場競爭環(huán)境更為嚴(yán)峻。

除游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展度比較高的城市外，我國游戲產(chǎn)業(yè)在其他區(qū)域的布局策略也取得了一定的成效。江蘇立足新型基礎(chǔ)設(shè)施，深入挖掘歷史文化資源，推進(jìn)游戲文化品牌化發(fā)展。海南依托地理優(yōu)勢和旅游資源，提升“電競+旅游”的融合規(guī)模，吸引了眾多游戲企業(yè)的落戶。四川、重慶深耕移動游戲產(chǎn)品，構(gòu)建新型的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)基地，打造了以游戲IP為核心的縱向產(chǎn)業(yè)。浙江云游戲、電子競技等新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品，深化數(shù)字生產(chǎn)能力。

我國電子競技產(chǎn)業(yè)形成了成渝文化圈、長三角、京津冀、粵港澳電競產(chǎn)業(yè)布局圈，創(chuàng)建了多個產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新高地，促進(jìn)了中國游戲企業(yè)的集聚化、差異化、特色化的多維發(fā)展。

網(wǎng)頁游戲行業(yè)報告對中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了網(wǎng)頁游戲市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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