電商行業(yè)市場分析　電商零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資分析

• 方蔓桃 2023年2月11日 來源：百度 366 17
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2021年電商零售百強電商企業(yè)銷售規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應在進一步加強，京東、天貓等4家電商平臺銷售規(guī)模為9.4萬億元，占據(jù)百強總銷售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

電商零售行業(yè)市場投資態(tài)勢如何?“十四五”規(guī)劃對網(wǎng)絡零售行業(yè)有積極利好作用，消費者對線上購物的習慣已經(jīng)培養(yǎng)完成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴性，同時加上線上線下零售體系聯(lián)合的推動下，電商零售行業(yè)將繼續(xù)主動謀求“升級”，成為電商發(fā)展的重要力量。

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：

電商零售行業(yè)市場發(fā)展形勢及投資分析

2021年電商零售百強電商企業(yè)銷售規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應在進一步加強，京東、天貓等4家電商平臺銷售規(guī)模為9.4萬億元，占據(jù)百強總銷售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

2021年一季度電商零售行業(yè)共發(fā)生40起投融資事件。按照月度來看，2021年1-3月的投融資事件數(shù)量分別為10起、6起和24起。

從金額來看，2021年一季度電商零售行業(yè)發(fā)生2起融資金額在百億級以上的事件。融資金額達到千萬級的事件最多，共有13起;其次為億元級，有10起;百萬級和十億級分別為2起和1起。

在區(qū)域熱力圖中可以看出，電商零售行業(yè)的投融資事件具有一定的地域性，集中于物流倉儲業(yè)較為發(fā)達的省份，例如長三角的上海、浙江和江蘇，珠三角的廣州和深圳，環(huán)渤海的北京。

從地理區(qū)域分布來看，華東地區(qū)與華南的投融資地區(qū)較為集中，而華北和西南的事件較為分散于各地區(qū);西西北及東北地區(qū)鮮少分布。

其中，上海的投融資事件數(shù)量位居首位，共10起;其次為北京，為8起;江蘇、廣東和浙江則均為5起，其余均低于3起，

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經(jīng)濟形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

傳統(tǒng)電商零售增速下降，網(wǎng)下實體店消費呈現(xiàn)恢復性增長，網(wǎng)下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業(yè)積極轉型創(chuàng)新，“以新商品、新服務、新模式、新業(yè)態(tài)引領、挖掘和創(chuàng)造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善。”

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務市場規(guī)模持續(xù)引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

電商零售行業(yè)市場發(fā)展趨勢

電商零售行業(yè)基本生活消費穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

隨著電商行業(yè)發(fā)展，全球跨境的貿(mào)易體系、金融體系、物流體系會進行整合。像天貓國際、小紅書、洋碼頭這些大型跨境電商，完全有實力提前布局商業(yè)形態(tài)和主營業(yè)務，但沒有足夠資金的小微企業(yè)完全有可能被擠壓出市場。

農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、營銷，都將標準化，因為只有標準化才能規(guī)?；?。而手工類的農(nóng)特產(chǎn)品，更多需要的不是標準化，而是手工藝的創(chuàng)新、與時代接軌。

2021年一季度，B2B電商與新興電商領域在電商零售行業(yè)中最為熱門，其投融資事件數(shù)量均為9起;其余領域均不大于5起事件。新型電商的投融資事件均為社群電商與租賃電商，這一情況揭示了各大投資方對于租賃電商與社群電商兩個領域的看好。

值得注意的是，隨著2020年11月15日，RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》的簽訂，跨境電商領域的投融資在后續(xù)或?qū)崿F(xiàn)投融資熱度反超。

在電商平臺領域中，其數(shù)額較大且億元級別以上的事件共占該領域投融資事件數(shù)量的30%，占比較大。投資額達億元以上的的投融資事件共9起，億級的有6起，十億級的為1起;值得注意的是，且電商零售行業(yè)中金額為十億級和百億級的投融資事件均屬電商平臺行業(yè)。

總體來看，放到整個新消費市場來看，新零售賽道比較受到資本的關注，融資數(shù)量相對較多。這主要是因為疫情時代，線下渠道出現(xiàn)洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費品牌的出現(xiàn)，助推了市場對于新興零售渠道的龐大需求。

駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2022年全年，國內(nèi)新零售市場共計發(fā)生104起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，行業(yè)合計融資金額達到45.66億元。按照融資金額計，2022年新零售賽道最受資本歡迎的是智能零售服務商/品牌賽道，占到賽道融資額的30%，其次是電商平臺和垂直新零售平臺。

按照賽道融資數(shù)量分布來看，智能零售服務商/品牌、電商平臺和垂直新零售平臺等同樣位居前三位。這充分證明資本市場對這三個賽道的看好。

電商零售行業(yè)報告對中國電商零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

值得一提的是，從紅杉資本投資金額的角度出發(fā)，自2018年以來，紅杉資本在電商零售領域與其他投資方共同投資事件中，僅有該事件的投資達到30億元之多。

結合該事件中龐大的投資額與2021年一季度投融資事件數(shù)量的情況，這無異于揭示了各投資方在電商平臺領域中對興盛優(yōu)選的看好，或者說是對新興電商領域的看好。

本報告同時揭示了電商零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電商零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國電商零售行業(yè)市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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