睡衣行業(yè)深度發(fā)展研究及睡衣市場消費畫像分析

• 黃文玉 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 784 47
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睡衣原詞paejama來自北印度語，它由波斯語中的pai和jamah兩個詞組合而成。pai在波斯語中表示“腿”，而jamah表示“衣服”。pajamas顧名思義就是腿部的服裝——褲子。這本是一種中東和印度人外出穿的寬松褲子，然而歐洲殖民者們別出心裁賦予了它新的作用——睡褲。

睡衣行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何?

隨著“Z世代”群體對生活質(zhì)量要求的提高，更換季節(jié)性睡衣等成為他們?nèi)粘Ｉ钪锌紤]的一部分。疫情期間，人們絕大部分時間在家中，睡衣銷量激增。隨著疫情封鎖的逐漸放松，睡衣市場仍處于黃金時代，甚至可能成為新常態(tài)的一部分。

現(xiàn)在隨著中國人的生活水平提高，更多的人對物質(zhì)需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺灣人平均也有年/8套。而在我國大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒有，所以我們現(xiàn)在面對的這個家居睡衣市場前景是相當(dāng)樂觀的，潛力非常巨大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國睡衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

我國睡衣科技的進步和企業(yè)人員的精簡使女性建立了自己的事業(yè)，除了在家?guī)Ш⒆油?，還要在家工作。睡衣市場已經(jīng)擴大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么，在這種狀況下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

睡衣業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一件睡衣的生產(chǎn)，牽涉到布行供貨、工廠生產(chǎn)和網(wǎng)店銷售等方面。工廠環(huán)節(jié)需要縫紉、包邊、檢測、搬運等環(huán)節(jié)的工人，網(wǎng)店環(huán)節(jié)則需要客服、運營、美工、模特、攝影師、主播等職業(yè)人員。睡衣行業(yè)是有談旺季之分的，從近5年的市場銷量中不難看出，在每天的第一季度末和第三季度初當(dāng)中睡衣新款會有明顯的增長趨勢，且有兩個月的活力周期，之后會有明顯的下降趨勢。

睡衣一直被當(dāng)作家居服飾，穿著它讓人身心放松.但是如果有人穿著睡衣在大街上晃，會覺得這個人不懂穿衣禮儀。但這幾天看到幾則消息，讓我重新認識了睡衣的作用。睡衣原詞paejama來自北印度語，它由波斯語中的pai和jamah兩個詞組合而成。pai在波斯語中表示“腿”，而jamah表示“衣服”。pajamas顧名思義就是腿部的服裝——褲子。這本是一種中東和印度人外出穿的寬松褲子，然而歐洲殖民者們別出心裁賦予了它新的作用——睡褲。

睡衣市場消費畫像分析

根據(jù)淘寶和天貓銷售數(shù)據(jù)當(dāng)中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業(yè)的20%，平均價格為57元。數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國白領(lǐng)群體偏好的睡衣色系中，43.1%消費者偏好黑白灰色系的睡衣，39.4%消費者偏好粉色系的睡衣，38.5%消費者偏好藍色系的睡衣，25.1%消費者偏好黃色系的睡衣，25%消費者偏好紫色系的睡衣。

潮汕是中國睡衣之鄉(xiāng)。據(jù)汕頭潮南區(qū)工信局數(shù)據(jù)，目前潮南區(qū)家居服裝產(chǎn)量約占全國的80%，女性內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國的40%，每年，這里都有超過10億件內(nèi)衣家居服裝被生產(chǎn)并銷往全球各地。憑借著這里從紡紗、織造、印染到服裝加工的全產(chǎn)業(yè)鏈，從汕頭孵化而出的內(nèi)衣家居服名牌數(shù)量居全國第一，名牌產(chǎn)品占全國75%以上，并有一大批龍頭企業(yè)。中國傳統(tǒng)睡衣業(yè)老大-芬騰，以及睡衣大牌-安之伴、興雅婷，都坐落于此。

2019年1-12月中國絲及絹絲制女睡衣及睡衣褲進口數(shù)量為1.5萬件，進口金額為213.5萬美元;2019年1-12月中國絲及絹絲制女睡衣及睡衣褲出口數(shù)量為90.7萬件，出口金額為2602.4萬美元。2019年1-12月中國化纖制女睡衣及睡衣褲進口數(shù)量為85.0萬件，進口金額為625.2萬美元;2019年1-12月中國化纖制女睡衣及睡衣褲出口數(shù)量為4745.9萬件，出口金額為20134.6萬美元。2019年1-12月中國棉制女睡衣及睡衣褲進口數(shù)量為58.1萬件，進口金額為458.4萬美元;2019年1-12月中國棉制女睡衣及睡衣褲出口數(shù)量為4050.2萬件，出口金額為16233.3萬美元。

隨著睡衣的材料日益更新，新型纖維的誕生為睡衣注入了新的活力。夏天要選用輕、薄、軟、透氣性好的面料，而且懸垂性好其有吸熱吸汗等功能，春秋則要求保暖性能好、輕松、舒適為主。面料圖案要以淡雅、有規(guī)律的小碎花或條格圖案。冬季則可選擇稍濃重些的色彩及圖案。睡衣要勤洗曬干，絲綢要陰干不要暴曬。夏天出汗較多，因此睡衣要經(jīng)常換洗。

睡衣行業(yè)市場發(fā)展趨勢

當(dāng)代年輕人的穿搭風(fēng)格更多樣化，注重實用性、舒適度與時尚感結(jié)合。隨著宏觀經(jīng)濟疲軟狀態(tài)持續(xù)，睡衣行業(yè)優(yōu)勝劣汰將會加劇，龍頭企業(yè)憑借卓越的庫存管理能力與渠道經(jīng)營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業(yè)集中度穩(wěn)步提升。面向未來，睡衣企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創(chuàng)新力以及強大供應(yīng)鏈等硬實力都將應(yīng)對更高要求。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國睡衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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