杭州市動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破400億元 動畫產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 吳亞楠 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 906 56
• 繁體

據(jù)杭州市動漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計(jì)，2022年杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長。

動畫是集合繪畫、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。近年來隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2016年的1320億元增長到了2212億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版動畫產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

動畫行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀

十年來，動畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來越多動畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。

2006年，在國產(chǎn)動漫受到外國動漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》及《廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節(jié)目播出時(shí)間，扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺版權(quán)整治力度，規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，能完整做中國動畫的公司不超過30家，而如今中國有接近1000家動畫上下游公司活躍在一線，其中有120家能做出高質(zhì)量的動畫。

近年來，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬家。

與此同時(shí)，國內(nèi)長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動畫片單。

今年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

至2022年，國漫已經(jīng)不再是只給小孩子看的低齡幼稚內(nèi)容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過國產(chǎn)動畫的用戶累計(jì)有3.4億，其中有9600萬月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時(shí)間翻了1倍。今年國產(chǎn)動畫用戶群繼續(xù)擴(kuò)大，有40%的動畫用戶來自二、三、四線城市。

動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

近年來，動畫產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國動畫相關(guān)企業(yè)新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬家。

與此同時(shí)，國內(nèi)長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動畫片單。

今年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

一部獨(dú)播動畫播放量能破400億，意味著平臺自身擁有龐大數(shù)量的受眾。動畫用戶的增長也為平臺付費(fèi)率帶來了可觀的增長。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國產(chǎn)動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產(chǎn)動畫。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在疫情的影響下，更多用戶開始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動畫既是網(wǎng)絡(luò)視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動畫市場最有活力的領(lǐng)域之一。

杭州市動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破400億元

在動漫節(jié)的帶動下，越來越多動漫企業(yè)、動漫人才齊聚杭州，帶來不少優(yōu)秀作品。在國家廣電總局發(fā)布的2022年度20部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片中，《大禹治水》《下姜村的綠水青山夢》《旗旗號巡洋艦第一季》《舒克貝塔第三季》等四部杭產(chǎn)動畫入圍，位居全國各城市第一位。

2022年動漫節(jié)為例，57個國家和地區(qū)的292家企業(yè)機(jī)構(gòu)、1400余名展商客商和專業(yè)人士通過線上線下參與了本屆動漫節(jié)，開展一對一洽談4073場，現(xiàn)場意向簽約金額達(dá)5.54億元。

據(jù)杭州市動漫產(chǎn)業(yè)中心初步統(tǒng)計(jì)，2022年杭州動漫游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將突破400億元(2021年產(chǎn)值為328億元)，再次實(shí)現(xiàn)高速增長。

動畫行業(yè)報(bào)告對中國動畫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了動畫市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，動畫行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年版動畫產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版動畫產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡