小家電行業(yè)發(fā)展方向分析 小家電行業(yè)發(fā)展前景及機遇

• 吳亞楠 2023年1月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 994 63
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當前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

隨著工作和生活節(jié)奏加快，職場“內(nèi)卷”“996”等現(xiàn)象已經(jīng)消耗了年輕人過多的時間和精力，這讓他們不愿再額外面對家務勞動的繁瑣和壓力。當代年輕人更加注重悅己消費，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨居也要把生活過得有滋有味，“提高生活品質(zhì)，優(yōu)化居住體驗”已經(jīng)成為新一代獨居群體的核心訴求。體現(xiàn)在家電產(chǎn)品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強功能、省電、易清潔等優(yōu)勢更易獲得獨居青年的青睞。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年小家電行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

小家電行業(yè)分析報告

隨著消費水平和質(zhì)量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費者的認可。小家電的運用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達到1924億元。

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競爭越發(fā)激烈。

小家電行業(yè)發(fā)展方向分析

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

蘇寧易購透露，11月以來，蘇寧易購“迷你”電火鍋銷售環(huán)比增長90.63%，“迷你”養(yǎng)生壺銷售環(huán)比增長47.69%。蘇寧易購相關負責人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價低、功能多樣、性價比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素?！霸趩紊砬嗄昕磥恚译娫谧冃?，而其對生活的掌控力在變大?！?/p>

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業(yè)有明顯的助推作用。

除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營店鋪，在天貓開設“midea美的生活電器專賣店”、在京東開設“美的料理廚電專賣店”，兩家店鋪從產(chǎn)品上架、視覺呈現(xiàn)到客服售后都進行了差異化場景打造，專門經(jīng)營“迷你”小家電，為年輕人服務。

小米旗下的米家廚電也推出了各類“迷你”小家電產(chǎn)品，比如既可家用也可外帶的隨行榨汁杯、剛好夠一個人飲用的350毫升容量的便攜電熱杯、適合租房人士使用的可抽取式1升純水壺。

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。

小家電行業(yè)發(fā)展前景分析

同傳統(tǒng)大家電一樣，小家電在智能化領域也開啟了探索之路。年輕人對于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過語音控制實現(xiàn)全屋智能化，體驗生活的便捷，還希望可以在使用過程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。

日前，京東家電聯(lián)合權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)打造了《2022中國廚房小家電行業(yè)趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業(yè)趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業(yè)消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現(xiàn)亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

從行業(yè)角度來看，當前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

規(guī)模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結(jié)果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

小家電行業(yè)發(fā)展機遇

“十四五”規(guī)劃期間，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強國”再到“積極推進創(chuàng)新發(fā)展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規(guī)模、趨勢品類走出第二增長曲線發(fā)揮了至為關鍵的作用。

《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》指出，全球小家電人均消費額已邁入30美元關口，其中發(fā)達國家的人均消費額能夠達到發(fā)展中國家的1.5-2倍。亞太地區(qū)作為全球最大的家電市場，充滿諸多機會，我國小家電市場也充滿機遇。

數(shù)據(jù)顯示，我國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，而美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平。較歐美國家差距較大，我國仍有較大發(fā)展空間。

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