VR線下體驗(yàn)店行業(yè)未來如何 未來VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場發(fā)展分析報(bào)告

• 方蔓桃 2022年11月30日 來源：百度 1332 87
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目前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)第一大技術(shù)來源國為中國，中國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利總申請量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利總申請量的24.88%。長期看，VR產(chǎn)品有望更多應(yīng)用于提升工作及生活效率，

VR線下體驗(yàn)店行業(yè)未來如何?2021年3月，頂著元宇宙第一股光環(huán)的的Roblox成功登陸美國納斯達(dá)克，市值高達(dá)500億美元。同年10月，“臉書”(Facebook)創(chuàng)始人馬克·扎克伯格宣布公司將更名為“Meta”。隨后，包括微軟在內(nèi)的多家公司開始著眼于探索元宇宙相關(guān)技術(shù)。

同時(shí)，國內(nèi)的華為、騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等多家巨頭一擁而上，紛紛加碼布局VR賽道，羅永浩也在近期于交個(gè)朋友直播間官宣了其新創(chuàng)業(yè)公司Thin Red Line，目標(biāo)為AR領(lǐng)域，沉寂許久的VR借助元宇宙概念重新站上風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國VR市場零售額突破8億元，同比增長81%。近期，國內(nèi)多家企業(yè)紛紛發(fā)布了新一代的VR頭顯設(shè)備。而越來越多的線下體驗(yàn)店，也讓更多人體驗(yàn)到消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析顯示

VR線下體驗(yàn)店行業(yè)現(xiàn)狀

目前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)第一大技術(shù)來源國為中國，中國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利總申請量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)專利總申請量的24.88%。長期看，VR產(chǎn)品有望更多應(yīng)用于提升工作及生活效率，期待VR設(shè)備突破ToC端社交、健身等領(lǐng)域，以及ToB端辦公、教育、工程、醫(yī)療、軍事等應(yīng)用場景，未來年出貨量超過億級(jí)別。VR設(shè)備是元宇宙重要硬件載體之一，行業(yè)成長短期看科技巨頭產(chǎn)品的迭代，中期看游戲、視頻應(yīng)用場景帶動(dòng)的硬件銷量，長期看其在ToC端社交健身等、ToB端教育辦公等強(qiáng)粘性領(lǐng)域應(yīng)用的破圈，VR線下體驗(yàn)店行業(yè)未來年均過億臺(tái)。

通過VR，可以讓零售商創(chuàng)造更多的沉浸體驗(yàn)，并且模擬實(shí)體零售商店，此外還可以加入現(xiàn)實(shí)世界中所無法加入的改進(jìn)，如將店鋪的定位、導(dǎo)航、銷售名片、在線訂購、人工服務(wù)等功能嵌入在店鋪全景VR中，讓顧客可以在家中了解商家店鋪所有信息，可一鍵下單購買。場景內(nèi)含圖文、卡券、視頻等工具，滿足不同營銷需求。

隨著VR設(shè)備逐步滿足經(jīng)濟(jì)性、舒適性、沉浸性、互通性等需求，其硬件形態(tài)也將從目前的PC機(jī)、一體機(jī)逐步往純頭顯(無手柄)以及云VR方向演進(jìn)。VR設(shè)備中長期有望走向MR形態(tài)，為AR應(yīng)用積累多種基礎(chǔ)技術(shù)。

2021年受益于高性價(jià)比Quest2帶動(dòng)，行業(yè)整體出貨量同比+70%至約1100萬臺(tái)，其中Quest2產(chǎn)品占比達(dá)到80%，此外Pico、HTC等公司亦有新品迭代。VR設(shè)備行業(yè)將成為虛擬現(xiàn)實(shí)駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道的關(guān)鍵發(fā)力時(shí)窗，目前全球處 于部分沉浸/成長培育期，我們判斷虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始進(jìn)入起飛階段。

VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場從沉浸感，可玩性多方面入手提升體驗(yàn)感。這個(gè)直接抓住了占據(jù)人類80%的感官功能的視覺，來給你強(qiáng)勁的體驗(yàn)。全年VR頭顯出貨量將同比增長28.9%，2025年VR頭顯出貨量將達(dá)到2860萬臺(tái)，五年復(fù)合增長率超過四成，未來VR線下體驗(yàn)店行業(yè)發(fā)展空間極大。國內(nèi)VR線下體驗(yàn)店企業(yè)加速布局VR硬件設(shè)備領(lǐng)域，華為、小鳥看看、HTC、亮風(fēng)臺(tái)、耐德佳等企業(yè)發(fā)售標(biāo)桿性VR終端，OPPO、vivo、創(chuàng)維、愛奇藝、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)跨界入局。

從VR線下體驗(yàn)店行業(yè)技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個(gè)元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

VR線下體驗(yàn)店行業(yè)前景分析

目前來看VR線下體驗(yàn)店的存在具有一定意義。首先，VR設(shè)備長時(shí)間佩戴一定會(huì)出現(xiàn)暈眩的狀況，而短時(shí)間的體驗(yàn)更容易被用戶所接受。其次，優(yōu)秀VR設(shè)備的成本還很高昂，有些好的體驗(yàn)必須要配合更多外設(shè)，如游戲主機(jī)、異性外設(shè)等，對(duì)于絕大部分用戶來說是不愿意為了嘗鮮，而支付高額的購買費(fèi)用。最后，和所有電子產(chǎn)品一樣，對(duì)于那些真正有意想購買VR設(shè)備的用戶來說，他們沒辦法從別人的描述中獲得真實(shí)的體驗(yàn)，他們必須真正的玩過之后才能決定購買什么設(shè)備。

相比虛擬現(xiàn)實(shí)在線上的概念火爆，線下VR體驗(yàn)店的“默默耕耘”則更具實(shí)際意義，VR數(shù)字門店是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和全景攝影技術(shù)相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)數(shù)字門店，將線下門店實(shí)景一比一搬到線上進(jìn)行展示，打造一個(gè)720度沉浸式全景探店體驗(yàn)。用戶有了真實(shí)體驗(yàn)，才能更好地口口相傳，而對(duì)于商家來說，能賺錢的買賣他們才愿意賣力吆喝。

VR全景營銷實(shí)際上是以VR技術(shù)為核心的整合營銷，通過VR技術(shù)、全景內(nèi)容、硬件設(shè)施、宣傳渠道等，為企業(yè)打造整合營銷方案。其強(qiáng)大的嵌入、分享功能，打通了設(shè)備到傳播的通道，實(shí)現(xiàn)全媒體的多屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的無縫對(duì)接。

近期，由工業(yè)和信息化部、教育部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022—2026年)》提出，我國虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康等重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。按照規(guī)劃，到2026年，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量將超過2500萬臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)的供需狀況、VR線下體驗(yàn)店發(fā)展現(xiàn)狀、VR線下體驗(yàn)店子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了VR線下體驗(yàn)店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、VR線下體驗(yàn)店行業(yè)的發(fā)展建議、VR線下體驗(yàn)店行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。VR線下體驗(yàn)店報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年中國VR線下體驗(yàn)店行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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