行業(yè)分析預(yù)測(cè) 純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2022

• 2022年11月14日 FangManTao來(lái)源：百度 378 18
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洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

純棉洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)如何?近年來(lái)，被“國(guó)潮風(fēng)”席卷的美妝護(hù)膚市場(chǎng)可謂熱度空前。記者看到，除了彩妝、護(hù)膚品等主流品類外，蘊(yùn)含東方美學(xué)的新國(guó)貨更在主打護(hù)膚等效果的清潔用品細(xì)分市場(chǎng)受到追捧。對(duì)于更多消費(fèi)者而言， 如今歐美大牌、韓貨、明星同款已不再是高端的代名詞，集產(chǎn)品品質(zhì)和東方美學(xué)為一身的國(guó)貨品牌或成為首選。

幾毛錢一張的價(jià)格，方便、衛(wèi)生、效果好，尤其是避免了毛巾重復(fù)使用造成的細(xì)菌滋生，也減少了由此帶來(lái)的很多皮膚問(wèn)題。”消費(fèi)者陳曼在接受記者采訪時(shí)坦言，這種看起來(lái)像抽紙、用起來(lái)像布的一次性清潔用品，已經(jīng)成為自己和身邊越來(lái)越多人的選擇。據(jù)阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—11月，平臺(tái)一次性洗臉巾銷售額將近31.7億元，銷售量超過(guò)10754萬(wàn)件;“雙11”期間，該品類的增長(zhǎng)率為939.24%，漲勢(shì)明顯。

純棉洗臉巾行業(yè)現(xiàn)狀分析

洗臉巾這種看起來(lái)像抽紙，用起來(lái)像布的一次性用品，其實(shí)是屬于棉柔巾里的一個(gè)類目。洗臉巾是近年興起的用于面部清潔護(hù)理、美容卸妝等的一次性無(wú)菌衛(wèi)生用品，具有衛(wèi)生、無(wú)菌、柔軟、便捷的優(yōu)點(diǎn)。

目前在阿里平臺(tái)有超過(guò)1000個(gè)品牌推出了洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的許多頭部品牌，都開始布局和推出洗臉巾產(chǎn)品。

相對(duì)于普通紙巾，洗臉巾可干濕兩用，濕潤(rùn)時(shí)不易破損，使用中可保持較好的完整性，且不會(huì)出現(xiàn)掉毛、掉渣等現(xiàn)象。相對(duì)濕巾，洗臉巾無(wú)化學(xué)成分添加，且不易變形，更加安全、健康、方便。因此，在消費(fèi)者個(gè)人護(hù)理理念持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，洗臉巾在臉部護(hù)理方面已成為傳統(tǒng)毛巾和紙巾、濕巾的理想替代品。

從市場(chǎng)價(jià)格層次來(lái)看，國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)洗臉巾價(jià)格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，且忠誠(chéng)度較高。未來(lái)隨著國(guó)民收入提升、消費(fèi)升級(jí)，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場(chǎng)份額。

目前來(lái)看，電商渠道純棉洗臉巾銷售占比最高，達(dá)49.5%。其次是商超，純棉洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店純棉洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領(lǐng)域純棉洗臉巾銷售占比合計(jì)為16.9%。而縱觀純棉洗臉巾市場(chǎng)，也幾乎是國(guó)產(chǎn)品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場(chǎng)占比達(dá)49.6%。

洗臉巾行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在疫情全球性蔓延的背景下，消費(fèi)者對(duì)健康生活、安全消費(fèi)的意識(shí)正在增強(qiáng)，“舒適、健康、綠色、環(huán)?！钡漠a(chǎn)品理念正逐漸深入人心，為純棉洗臉巾行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

消費(fèi)水平提升的背景下，純棉洗臉巾由于其良好的性能而受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，純棉洗臉巾響應(yīng)節(jié)能減排潮流，行業(yè)發(fā)展空間廣闊，越來(lái)越多的制造商加入了該市場(chǎng)，棉質(zhì)柔軟紙巾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

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