兒童繪本入市調(diào)研 兒童繪本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資潛力分析

• 2022年11月9日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1416 93
• 繁體

繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。因此在國內(nèi)市場上兒童繪本還處于一個市場培育期。

兒童繪本入市調(diào)研

繪本主要用來親子陪伴，互動，兒童啟蒙，閱讀興趣、閱讀習慣和閱讀能力的培養(yǎng)，以及表達能力、審美能力、想象力、注意力等方面的培養(yǎng)。作為孩子的“人生第一本書”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標配。

但同時，一些銷量火爆的繪本故事，卻頻頻出現(xiàn)“滾遠點”“去死”等不文明用語，一些兒童繪本畫面“兒童不宜”，還有大篇幅描寫談戀愛的情節(jié)，更有繪本被指畫面陰森驚悚，連大人看了都害怕。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示：

兒童繪本產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

繪本的主要使用者是0-8歲的孩子及其父母。國內(nèi)家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。由于一些授權(quán)機構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此在國內(nèi)市場上兒童繪本還處于一個市場培育期。

隨著兒童經(jīng)濟和親子消費愈發(fā)受到市場關注，服務于兒童的相關產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來的兒童繪本市場也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時，在國內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時，大量外國繪本接連引入市場。兒童繪本也走進公共圖書館、幼兒園、實體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

兒童繪本產(chǎn)消費潛力分析

數(shù)據(jù)顯示，在中國人均可支配收入的構(gòu)成中，居民人均教育、文化和娛樂消費支出占個人消費支出的比重持續(xù)增加。2018年平均每10元的居民人均消費支出中，就有約1元是用于教育、文化和娛樂支出。在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，整體拉動消費的大方向不變的情況下，個人對于教育的支出仍然會增長。

2019年全年全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%，占人均消費支出的比重為11.7%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國0-6歲兒童的整體規(guī)模持續(xù)在億級左右徘徊。

目前國內(nèi)兒童繪本市場正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國圖書零售市場規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場是碼洋比重最大的類別，占比達到29.16%，是圖書零售市場中唯一逆勢增長的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長陪伴孩子閱讀的時間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫方式易于兒童理解、家長易于講解的特點正逐漸成為家庭教育的標配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

兒童繪本市場投資潛力可觀

國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量4.77 本 比之前增長 0.38 本，然而成人書籍的閱讀越來越電子化。而紙媒的最后一塊重陣，就在兒童讀物上，可以預見兒童繪本市場潛力可觀。

數(shù)據(jù)顯示，我國每年出版童書有接近5萬種，其中兒童繪本有5000多種，但原創(chuàng)繪本僅有不到2000種。兒童繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。預計未來5-10年，我國兒童繪本的市場規(guī)模會擴大5倍以上。面對這一廣闊的發(fā)展空間，繪本創(chuàng)業(yè)市場已經(jīng)劃分出了繪本創(chuàng)作、繪本智能設備研發(fā)、繪本閱讀APP、繪本閱讀館等多種發(fā)展方向。

想了解更多關于兒童繪本行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年版兒童繪本產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。