健身消費大幅增長，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。展望未來，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴大內(nèi)需、拉動消費等方面進(jìn)行積極探索，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
健身消費大幅增長，本土品牌迅速崛起，體育產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。展望未來，體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴大內(nèi)需、拉動消費等方面進(jìn)行積極探索，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
伴隨全民健身的設(shè)施、場地不斷豐富完善，到2021年底，全國人均場地面積達(dá)到了2.41平米。社會體育指導(dǎo)員隊伍現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到270萬。
2022中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度及發(fā)展趨勢分析
放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數(shù)來看，截至2021年底，我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%。根據(jù)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。
從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，2021年底，全國共有體育場地397.1萬個，體育場地面積達(dá)34.1億平方米，人均體育場地面積2.41平方米，分別比2013年增長134.3%、71.2%和65.1%。
從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，預(yù)計2025年將達(dá)到5萬億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升，競賽表演活動、健身休閑活動、體育教育培訓(xùn)等重點細(xì)分業(yè)態(tài)均呈現(xiàn)向好發(fā)展態(tài)勢。
隨著全民健身觀念日益深入人心，購買體育裝備、參與體育培訓(xùn)、體驗時尚運動、觀看體育比賽、租用體育場地等成為百姓體育消費的新熱點。國家體育總局體育經(jīng)濟司公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國體育健身休閑運動總規(guī)模由276.9億元增加至1796.6億元，增長了548.83%。
北京冬奧會的籌辦和舉辦，帶動了冰雪經(jīng)濟的火熱發(fā)展。據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司副司長彭維勇介紹，2021—2022雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元，較2016—2017雪季增長了44.4%。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為冰雪運動推廣和普及的重要支撐。
體育消費提質(zhì)增速
當(dāng)前，人民群眾在體育健身方面的需求不斷提升，體育消費潛力巨大。統(tǒng)計顯示，我國居民體育消費規(guī)模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)，作為新型消費在拉動經(jīng)濟增長中的重要性不斷增強。
我國體育消費快速增長呈現(xiàn)不斷“廣化”、深化的特點。截至2020年，參與體育消費的城市居民比重超過40%，農(nóng)村居民將近30%，上海、江蘇等一些發(fā)達(dá)地區(qū)的比重更高。同時，消費結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。
近年來，得益于大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等科技進(jìn)步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺、互動器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)24.1%，同期線下健身行業(yè)復(fù)合增速僅為6.6%，預(yù)計未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。
前不久，國家體育總局群體司和中華全國體育總會群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運動會”，包含50余個賽事項目，吸引了超過330萬人報名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運動健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。
盡管存在疫情常態(tài)化防控的因素，體育產(chǎn)業(yè)線上與線下融合的趨勢日漸顯著。這一趨勢在體育培訓(xùn)、健身休閑、場館服務(wù)等業(yè)態(tài)中尤為明顯，線上培訓(xùn)、直播健身等新模式快速發(fā)展，培育了體育消費者線上的消費習(xí)慣。
從需求端看，數(shù)字技術(shù)可以給消費者提供個性化、精細(xì)化的體育產(chǎn)品和服務(wù);從供給端看，數(shù)字技術(shù)可以幫助企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察消費者的體育消費偏好，從而更有效地指導(dǎo)生產(chǎn)活動。隨著供需兩端匹配關(guān)系愈加精準(zhǔn)，孕育出體育消費市場的創(chuàng)新變革、效率變革。
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2022-2027年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家體育總局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種...
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