兒童智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 兒童智能手表市場(chǎng)潛力分析

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1294 84
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不知從何時(shí)開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購買一個(gè)智能穿戴設(shè)備。

不知從何時(shí)開始，智能可穿戴設(shè)備已不再是數(shù)碼愛好者的標(biāo)配，不少消費(fèi)者為了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得聯(lián)系，就會(huì)給他們購買一個(gè)智能穿戴設(shè)備?？此凭褪沁@么一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的需求，卻讓兒童智能手表在短短幾年時(shí)間內(nèi)成為業(yè)界增長(zhǎng)最為迅猛的科技產(chǎn)品之一。

兒童智能手表，在一定程度上能夠確保與孩子的聯(lián)系暢通，還能夠起到確保安全作用。比如，兒童智能手表有定位功能，還有異常情況提醒功能。這對(duì)于家長(zhǎng)接孩子放學(xué)十分方便，也可以實(shí)時(shí)查看“自己回家的孩子”，確保其安全。

根據(jù)公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近10年來我國(guó)14歲以下兒童人口數(shù)量一直保持在2.5億人左右的水平。從銷售情況看，兒童智能手表的出貨量主要集中在800元以下檔位，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)需求仍有很大的增長(zhǎng)空間。

伴隨著高端化趨勢(shì)，兒童智能手表的功能也逐步發(fā)展，融合了人臉識(shí)別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測(cè)等多個(gè)智能功能。在市場(chǎng)需求激增和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童手表領(lǐng)域，可以考慮從細(xì)分領(lǐng)域出發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)新、新式營(yíng)銷等方式切入來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

智能手表市場(chǎng)調(diào)查顯示，在智能手表的功能中，多數(shù)用戶對(duì)于健康檢測(cè)的關(guān)注度遠(yuǎn)超通話、視頻、定位等功能，更有超過七成的消費(fèi)者在選購時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康檢測(cè)功能的完整性。健康監(jiān)測(cè)功能成為影響消費(fèi)者購買智能手表的主要因素之一。

智能手表市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，隨著成人智能手表在中國(guó)的逐漸普及，智能手表市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，經(jīng)過初步估算，2022年中國(guó)成人智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到130億元。

兒童智能手表市場(chǎng)潛力

目前市面的兒童智能手表，大多將功能和賣點(diǎn)聚焦在“社交”以及“安全”。隨著三胎政策的放開，兒童智能手表潛在用戶增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多，在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，兒童電話手表的普及率還非常低，未來市場(chǎng)前景廣闊。

兒童智能手表行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

目前兒童智能手表領(lǐng)域，已經(jīng)有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業(yè)內(nèi)資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場(chǎng)份額相對(duì)領(lǐng)先。

兒童智能手表市場(chǎng)中小天才電話手表長(zhǎng)期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從兒童智能手表行業(yè)價(jià)格方面來看，在兒童手表領(lǐng)域各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價(jià)格段內(nèi)。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價(jià)598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價(jià)399元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

隨著兒童智能手表市場(chǎng)需求的日益增長(zhǎng)，往后會(huì)有越來越多的廠商加入到其中，因?yàn)槭袌?chǎng)的熱度的更新?lián)Q代極快，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品品質(zhì)以及用戶體驗(yàn)方面多下功夫，保持產(chǎn)品實(shí)用性才能打動(dòng)用戶。

然而，在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，兒童“智能手表”亂象叢生，儼然成為“智能手雷”。一些兒童手表里可以下載的App多達(dá)上百款，其中不乏游戲類App，很容易導(dǎo)致孩子沉迷其中，既耽誤學(xué)習(xí)，也影響視力。

此外，今年央視“3·15”晚會(huì)還曝光了兒童“智能手表”信息安全漏洞。各種App安裝后，無需用戶授權(quán)就可以拿走定位、通訊錄、麥克風(fēng)、攝像頭等多種敏感權(quán)限，從而輕易獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等隱私信息。

今年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)標(biāo)委發(fā)布了推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T41411-2022《兒童手表》，將于今年11月1日起實(shí)施。作為首個(gè)兒童手表國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了兒童手表的定位性能、通話、電磁輻射、信息安全等關(guān)鍵質(zhì)量安全和性能指標(biāo)，提出了相關(guān)評(píng)估和檢測(cè)方法。除了硬件質(zhì)量安全外，軟件信息安全也需要立個(gè)規(guī)矩。

想要了解更多兒童智能手表行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)兒童智能手表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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