熱水器行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)下找增量 熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年10月13日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1229 80
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進(jìn)入消費(fèi)常態(tài)化的熱水器市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，到2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭熱水器每百戶(hù)擁有量達(dá)到100.7臺(tái)，農(nóng)村家庭熱水器每百戶(hù)擁有量為76.2臺(tái)，已經(jīng)基本普及。為了滿(mǎn)足用戶(hù)高效便捷用熱水需求，同時(shí)為突圍傳統(tǒng)熱水器市場(chǎng)逐漸飽和、增長(zhǎng)乏力現(xiàn)狀，當(dāng)下越來(lái)越多的熱水

熱水器行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)下找增量

進(jìn)入消費(fèi)常態(tài)化的熱水器市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，到2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)家庭熱水器每百戶(hù)擁有量達(dá)到100.7臺(tái)，農(nóng)村家庭熱水器每百戶(hù)擁有量為76.2臺(tái)，已經(jīng)基本普及。為了滿(mǎn)足用戶(hù)高效便捷用熱水需求，同時(shí)為突圍傳統(tǒng)熱水器市場(chǎng)逐漸飽和、增長(zhǎng)乏力現(xiàn)狀，當(dāng)下越來(lái)越多的熱水器企業(yè)開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)找增量。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

熱水器就是指通過(guò)各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等。其中燃?xì)鉄崴髋c電熱水器是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

除此以外，近年來(lái)針對(duì)熱水器冷水出水時(shí)間長(zhǎng)的痛點(diǎn)，廠商也開(kāi)發(fā)了速熱型熱水器和即熱式熱水器。

熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

熱水器作為家用電器的標(biāo)配設(shè)施之一，與房地產(chǎn)走勢(shì)有著密切的聯(lián)系。也因此，在房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格管控以及區(qū)域性疫情頻發(fā)的大環(huán)境下，熱水器市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電熱水器零售量881萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.4%，零售額107億元，同比下滑17.1%;燃?xì)鉄崴髁闶哿?59萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.1%，零售額116億元，同比下滑14.2%。

蘇寧易購(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店訂單環(huán)比增長(zhǎng)168%，5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單環(huán)比增長(zhǎng)132%。其中，節(jié)能熱水器、8K電視等升級(jí)類(lèi)家電產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)突出。

此外，熱水器產(chǎn)業(yè)作為新增需求和更新需求共同主導(dǎo)的市場(chǎng)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)緊縮的背景之下，規(guī)模處于持續(xù)下行狀態(tài)，這也導(dǎo)致了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇。

作為熱水器明星級(jí)產(chǎn)品，壁掛爐規(guī)模始終保持TOP1，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2022年H1壁掛爐配套規(guī)模達(dá)14.22萬(wàn)套，占熱水器總體規(guī)模的4成以上。

作為傳統(tǒng)家電，熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)始終保持激烈態(tài)勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)壓力增大。從熱水器用戶(hù)的擁有量來(lái)看，預(yù)計(jì)我國(guó)即將進(jìn)入存量市場(chǎng)，由真正的頭部品牌占據(jù)主導(dǎo)，參差不齊的小眾雜牌將逐漸被淘汰。威能、博世、菲斯曼、美的、A.O史密斯等品牌經(jīng)過(guò)多年在精裝修市場(chǎng)的布局，品牌效應(yīng)依然顯著。

從價(jià)格端來(lái)看，熱水器作為強(qiáng)功能性產(chǎn)品，目前階段市場(chǎng)供應(yīng)明顯大于消費(fèi)者需求，與此同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本仍有一定空間，多重影響之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)持續(xù)加劇。目前來(lái)看燃?xì)鉄崴髟?000-3000元價(jià)位，電熱水器在1000-1500元價(jià)位之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

從C端來(lái)看全屋用水的場(chǎng)景需求，用戶(hù)對(duì)家庭用水健康的關(guān)注正在快速提升，用水場(chǎng)景可做進(jìn)一步的細(xì)分，如最常見(jiàn)的飲用場(chǎng)景、廚房烹飪場(chǎng)景、日常清潔場(chǎng)景，甚至是洗衣場(chǎng)景，都和用水健康密不可分，從而衍生出了個(gè)性化調(diào)溫、礦化水、軟水護(hù)發(fā)、氣泡水護(hù)膚等一系列功能的需求，而這些場(chǎng)景細(xì)分下的需求將會(huì)助推以熱水器、凈水器以及全屋用水產(chǎn)品走上更高的品質(zhì)升級(jí)路線。

在家電行業(yè)壓力B端企業(yè)需要精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求，在需求的促使下錘煉品牌及產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞著健康用水需求，投入更多的資源在技術(shù)創(chuàng)新上，推動(dòng)全屋用水行業(yè)新一輪快速增長(zhǎng)軌道。

“雙碳”戰(zhàn)略下 電熱依然有大有可為

再看疫情近三年來(lái)熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)，電熱水器與燃?xì)鉄崴鞯牧闶蹟?shù)據(jù)表現(xiàn)均不甚理想，但相比而言，燃?xì)鉄崴魃院糜陔姛崴鳌?/p>

燃?xì)鉄崴魇芤嬗诔擎?zhèn)化實(shí)施、西氣東輸工程推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善等積極因素，整體市場(chǎng)發(fā)展較快，尤其是在天然氣管道鋪設(shè)較為完善的城市市場(chǎng)中，消費(fèi)者都更傾向于選擇體驗(yàn)感更加舒適、使用更加便捷的燃?xì)鉄崴?。有業(yè)內(nèi)分析人士如此表示，此消彼長(zhǎng)之下，電熱水器市場(chǎng)份額就受到了進(jìn)一步的擠壓。

短期來(lái)看，隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)和天然氣管道鋪設(shè)日益完善，雖然燃?xì)鉄崴髟鲩L(zhǎng)略超過(guò)電熱。但從長(zhǎng)期看，隨著“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，加上新能源發(fā)展趨勢(shì)較快，后續(xù)電熱水器的發(fā)展會(huì)比燃?xì)鉄崴鞲谩?/p>

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022年版熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。

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