2022卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 未來(lái)市場(chǎng)需求將逐步增大

• 2022年10月9日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 珠海日新化妝品 中研報(bào)告 297 12
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中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),美妝行業(yè)推動(dòng)的同時(shí),消費(fèi)者的護(hù)膚觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,卸妝清潔成為護(hù)膚重要的第一步。

化妝一方面可以增加女性的美麗，另外個(gè)方面在社交禮儀上也是對(duì)別人尊重。因此，現(xiàn)在不論任何場(chǎng)合都不提倡“素面朝天”，雖不要求濃妝艷抹，但化上淡淡的妝，不但是種基本的禮節(jié)，也可提升自己的自信心。如果這樣一來(lái)，就免不了每天要往臉上涂各種化妝品，如果卸妝不徹底，化妝品殘留臉上，會(huì)阻塞毛孔，后果的嚴(yán)重可想而知。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),美妝行業(yè)推動(dòng)的同時(shí),消費(fèi)者的護(hù)膚觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,卸妝清潔成為護(hù)膚重要的第一步。

隨著彩妝市場(chǎng)升溫，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之釋放。數(shù)據(jù)顯示，最近兩年，卸妝產(chǎn)品增長(zhǎng)率維持在15%以上，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢(shì)，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會(huì)用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問(wèn)題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場(chǎng)容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

近3年來(lái)，線上卸妝品消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者規(guī)模出現(xiàn)同步增長(zhǎng)，卸妝品類(lèi)在美妝個(gè)護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢(shì)。同時(shí)，用戶群體不斷年輕化，目前市場(chǎng)主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月阿里平臺(tái)卸妝品類(lèi)總體銷(xiāo)售額超過(guò)47.1億元，銷(xiāo)量超過(guò)6068萬(wàn)件;2020年雙11前后卸妝品類(lèi)淘寶直播的成交額增幅達(dá)到475%，由此可以看出，“卸妝市場(chǎng)”已成為化妝品行業(yè)的下一個(gè)掘金點(diǎn)。

盡管卸妝產(chǎn)品有著巨大潛力，但此前發(fā)展一直不溫不火，這與卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)本身處于初級(jí)階段有關(guān)。因?yàn)樾秺y產(chǎn)品正處于崛起時(shí)期，在原料環(huán)節(jié)、卸妝效果等方面不完善，導(dǎo)致整個(gè)卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展并不理想。

不過(guò)，隨著女性消費(fèi)者卸妝意識(shí)覺(jué)醒，以及彩妝市場(chǎng)快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。從產(chǎn)品種類(lèi)變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)主流，而近年來(lái)卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

限于市場(chǎng)對(duì)卸妝油油膩、悶痘等刻板印象，卸妝油的受歡迎程度長(zhǎng)期低于卸妝水。但受美妝消費(fèi)新風(fēng)向和疫情的影響，卸妝產(chǎn)品的固有格局正被打破，卸妝品類(lèi)也開(kāi)始迎來(lái)新一輪升級(jí)。喜好化濃妝用戶會(huì)選擇清潔力度更強(qiáng)的卸妝產(chǎn)品，而淡妝用戶則會(huì)更加關(guān)注卸妝產(chǎn)品的保濕功效。精細(xì)化的卸妝需求，給卸妝市場(chǎng)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛(ài)終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也將促進(jìn)卸妝品類(lèi)的爆發(fā)。我國(guó)彩妝市場(chǎng)滲透率為43%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不少差距。從這點(diǎn)來(lái)看，未來(lái)幾年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)仍將處于增長(zhǎng)期。而隨著彩妝消費(fèi)者的增多，卸妝的需求也會(huì)越來(lái)越大，卸妝產(chǎn)品將因此迎來(lái)史無(wú)前例的發(fā)展契機(jī)，前景廣闊。

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