卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景分析

• 2022年8月6日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 280 10
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近3年來，線上卸妝品消費者人數(shù)和消費者規(guī)模出現(xiàn)同步增長，卸妝品類在美妝個護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢。同時，用戶群體不斷年輕化，目前市場主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規(guī)模持續(xù)增長。

卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景分析

近3年來，線上卸妝品消費者人數(shù)和消費者規(guī)模出現(xiàn)同步增長，卸妝品類在美妝個護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢。同時，用戶群體不斷年輕化，目前市場主流群體年齡段集中在26歲至35歲之間，但是相較以往，18歲至25歲的用戶規(guī)模持續(xù)增長。

得益于女性和男性消費者廣泛使用面部清潔產(chǎn)品，并保持穩(wěn)定的日常使用頻率，2020年新冠疫情對面部清潔市場的負(fù)面影響有限，2020-2021年該市場繼續(xù)保持快速增長，但增速放緩，2021年底銷售額突破200億元人民幣。

2020年上半年受疫情影響，銷售額增速有所放緩，但在2021年,迅速回升。卸妝市場整體是呈上升趨勢的,未觸及行業(yè)天花板。2021年的銷售額達(dá)到了3223億元，同比增幅超過了50%。市場呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，有著較大的增長空間和市場潛力。

相比之下，卸妝產(chǎn)品受新冠疫情的影響更大，但有望迅速恢復(fù)，其復(fù)蘇動力來自于女性穩(wěn)固的化妝興趣，以及消費者為獲得更好的清潔效果、更多護(hù)膚功效和更溫和的產(chǎn)品進(jìn)行消費升級。卸妝產(chǎn)品市場已恢復(fù)兩位數(shù)的增長率，2021年底銷售額突破100億元人民幣。

隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級，卸妝產(chǎn)品市場持續(xù)擴(kuò)容，有效護(hù)膚成分更濃醇的油、膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，而曾經(jīng)“霸權(quán)主義”的卸妝水市場格局被動搖。

需求細(xì)化之下，分膚質(zhì)卸妝的產(chǎn)品備受消費者青睞。在“敏感肌友好”的大趨勢下，敏感肌適用的卸妝產(chǎn)品線上消費也在兩年間翻了7倍多?；谟托浴⒏尚阅w質(zhì)的消費者需求研發(fā)針對性產(chǎn)品，成為卸妝產(chǎn)品突圍市場的關(guān)鍵點。

《2021卸妝趨勢白皮書》指出，除了清潔能力之外，天然安全成分、溫和不刺激等因素，開始成為消費者選擇卸妝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外，補水、保濕、舒緩等附加功效，也被消費者所關(guān)注，“卸妝養(yǎng)膚”成為一種新的消費風(fēng)向。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》

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