新式文具席卷而來(lái) 文具行業(yè)利潤(rùn)分析及文具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

• 2022年10月9日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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目前，我國(guó)8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬(wàn)以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

新式文具席卷而來(lái)

新消費(fèi)時(shí)代，文具也開始內(nèi)卷，普通文具似乎已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)，被堆積在角落里成為精品文具的陪襯。文具店也不再執(zhí)著于學(xué)習(xí)用品，而是被各種生活物品所取代，琳瑯滿目的商品讓消費(fèi)者目不暇接。文具玩具化的現(xiàn)象愈演愈烈，隨便一支筆就能玩出很多花樣，多功能文具席卷而來(lái)。

根據(jù)中研普華研究院《2022年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

文具行業(yè)利潤(rùn)分析及文具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

自2013年以來(lái)，我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2018年文具市場(chǎng)規(guī)模為700億元，同比增長(zhǎng)4.84%。到2019年，文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)726.1億元，同比增長(zhǎng)4.72%，增速漸緩，其中辦公文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到550.1億元，較去年同期上升4.4%。

隨著學(xué)校數(shù)量的增加、各地區(qū)教學(xué)質(zhì)量不斷提升，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)803億元。眾所周知，中國(guó)整體文具行業(yè)利潤(rùn)率并不高，主要是因?yàn)槲木咝袠I(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)方式機(jī)械化程度偏低，再加上化工原料價(jià)格的普遍上漲，文具行業(yè)的利潤(rùn)被再度壓縮。

目前，我國(guó)8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬(wàn)以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，齊心集團(tuán)、廣博股份文具產(chǎn)品毛利率均已降至20%以下，僅晨光文具等少數(shù)企業(yè)毛利率水平維持在30%左右。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，擁有“文具茅臺(tái)”之稱的晨光，2022上半年?duì)I業(yè)總收入84.33億元，同比增長(zhǎng)9.7%;歸母凈利潤(rùn)5.29億元，同比下降20.7%。所以，很多企業(yè)開始另辟蹊徑。

文具IP化、文具玩具化都是目前行業(yè)的普遍現(xiàn)象，有專業(yè)人士分析，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品比起同類產(chǎn)品來(lái)有更高的附加值和利潤(rùn)空間，也成了一些大品牌文具提升競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)的利器。

文具行業(yè)無(wú)懼周期波動(dòng)，收入利潤(rùn)穩(wěn)健增長(zhǎng)文具收入彈性較小相對(duì)剛需，對(duì)經(jīng)濟(jì)周期敏感度較低。截至2022年8月，文化辦公類社零累計(jì)同比+6.2%，文教、工美、體育娛樂(lè)用品制造業(yè)收入累計(jì)同比+3.6%，利潤(rùn)累計(jì)同比+8.3%，行業(yè)收入利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。展望四季度，我們認(rèn)為文教娛樂(lè)用品需求穩(wěn)定，行業(yè)或延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

想了解更多關(guān)于文具行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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