2022中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)量占比與市場(chǎng)增量空間

• 2022年9月16日 HuangJiang來(lái)源：新浪 840 51
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家電市場(chǎng)更新?lián)Q代需求帶來(lái)的增量空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電保有量已達(dá)21億臺(tái)，預(yù)計(jì)今年報(bào)廢量超過(guò)2億臺(tái)，正逐步進(jìn)入換代期。從618平臺(tái)數(shù)據(jù)看，據(jù)相關(guān)渠道透露，市民以舊換新帶來(lái)的增量占比在60%以上。

2021年，家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1.7萬(wàn)億元、利潤(rùn)總額1219億元，分別同比增長(zhǎng)15.5%、4.5%;全行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長(zhǎng)超20%，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上家庭用戶(hù)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等主要產(chǎn)品產(chǎn)量占全球比重超過(guò)50%。

2022中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)量占比與市場(chǎng)增量空間

家電市場(chǎng)更新?lián)Q代需求帶來(lái)的增量空間巨大。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電保有量已達(dá)21億臺(tái)，預(yù)計(jì)今年報(bào)廢量超過(guò)2億臺(tái)，正逐步進(jìn)入換代期。從618平臺(tái)數(shù)據(jù)看，據(jù)相關(guān)渠道透露，市民以舊換新帶來(lái)的增量占比在60%以上。

為了觸達(dá)更多用戶(hù)，及時(shí)滿(mǎn)足不斷衍生出的換新、檢修等需求，海爾冰箱在全國(guó)廣設(shè)渠道觸點(diǎn)。從在鎮(zhèn)上設(shè)海爾專(zhuān)賣(mài)店、在村里設(shè)服務(wù)換新的駐點(diǎn)，到鄉(xiāng)村體驗(yàn)官設(shè)置村群，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了由“人找服務(wù)”到“服務(wù)上門(mén)”的轉(zhuǎn)變，為用戶(hù)提供免費(fèi)上門(mén)清洗保養(yǎng)、使用指導(dǎo)、檢修維護(hù)、服務(wù)換新等多項(xiàng)權(quán)益。目前，海爾專(zhuān)賣(mài)店觸點(diǎn)已超30000家，服務(wù)換新觸點(diǎn)范圍已覆蓋全國(guó)10579個(gè)鎮(zhèn)，村級(jí)觸點(diǎn)數(shù)量達(dá)74500個(gè)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從家電產(chǎn)品的需求來(lái)看，消費(fèi)者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費(fèi)，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視成交額同比增長(zhǎng)450%，120Hz的高刷新率電視銷(xiāo)售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，綠色化也日益成為消費(fèi)者的新寵。比如，2022年上半年，一級(jí)能效的空調(diào)零售量占市場(chǎng)份額已達(dá)76%。

從家電購(gòu)買(mǎi)的渠道來(lái)看，線(xiàn)上渠道漸成主流。2021年，線(xiàn)上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過(guò)50%。消費(fèi)者更偏愛(ài)功能集成、便利、智能的家電產(chǎn)品，不再單純追求產(chǎn)品最基本的使用價(jià)值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量、有信譽(yù)，有更豐富的文化內(nèi)涵。比如，水槽式和集成式洗碗機(jī)、集健康吸拖多功能于一體的洗地機(jī)、可以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，表明其不但能夠提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，還可以為消費(fèi)者的生活提供極大的便利。

從市場(chǎng)空間來(lái)看，由于一些大城市家電普及率很高，總體市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，因此主要的增量空間來(lái)源于家電普及率較低的三線(xiàn)及以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，占人口70%的下沉市場(chǎng)家電零售規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)中最具潛力的區(qū)域。除此之外，農(nóng)村地區(qū)上一輪家電下鄉(xiāng)所購(gòu)置的家電，大都已進(jìn)入更新期，這也會(huì)對(duì)家電市場(chǎng)起到拉動(dòng)作用?？梢园l(fā)現(xiàn)，從下沉市場(chǎng)置換以及新增需求來(lái)看，高性能、高品質(zhì)、時(shí)尚感、智能化等特征成為市場(chǎng)關(guān)注的亮點(diǎn)。

智能化、綠色化成為家電消費(fèi)趨勢(shì)，空氣炸鍋等廚房智能小家電成為消費(fèi)“新寵”。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3-5月，廚房小家電線(xiàn)上成交額增長(zhǎng)明顯。其中，空氣炸鍋成交額同比增長(zhǎng)200%，烤串機(jī)和咖啡機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

在政策支持下，家電智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)提速，智能家電品類(lèi)不斷拓展，高效便利、節(jié)能環(huán)保的智能家電深受消費(fèi)者喜愛(ài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策支持下，智能家電市場(chǎng)活力將進(jìn)一步釋放。

《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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