在用戶(hù)為王的時(shí)代 中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？

• 2022年9月13日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 奧維網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào) 775 47
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家用電器(HEA)主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生

家用電器(HEA)主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

家用電器問(wèn)世已有近百年歷史，美國(guó)被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國(guó)不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類(lèi)法 ，有的國(guó)家將照明器具列為家用電器的一類(lèi)，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動(dòng)電子玩具。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

促進(jìn)家電消費(fèi)，不僅是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的必然之舉。開(kāi)展以舊換新，激活存量市場(chǎng);開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、推出新功能，拓展增量市場(chǎng);聚焦下沉市場(chǎng)，布局門(mén)店渠道，建立服務(wù)體系。

2021年，占人口70%的下沉市場(chǎng)在家電零售額中占比為31.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，成為家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。6月，國(guó)家發(fā)改委、工信部和生態(tài)環(huán)境部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系 推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》。

家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

奧維云網(wǎng)發(fā)布2022年家電總體半年報(bào)告綱要，指出雖然5月開(kāi)始疫情好轉(zhuǎn)，家電業(yè)制造端和需求端都呈現(xiàn)向好趨勢(shì);但今年的疫情改變了大多數(shù)人對(duì)未來(lái)的預(yù)期，使得消費(fèi)者信心下降，抑制市場(chǎng)需求釋放。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)，以空調(diào)為例，全國(guó)居民平均每百戶(hù)年末空調(diào)擁有量已從2013年的70.4臺(tái)增長(zhǎng)至2020年的117.7臺(tái)。“以舊換新、推廣消費(fèi)升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品成為目前家電業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

近期政策端已多次提及促進(jìn)家電消費(fèi)，2022年4 月12 日北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施促進(jìn)綠色節(jié)能消費(fèi)政策的通知》，指出面向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用綠色節(jié)能商品，我們認(rèn)為后續(xù)各地也有望陸續(xù)發(fā)布促進(jìn)家電消費(fèi)的政策，提振家電消費(fèi)。

作為家電制造大國(guó)，促進(jìn)家電消費(fèi)，不僅是積極擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的必然之舉。20227月13日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力，并提出在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)、完善綠色智能家電標(biāo)準(zhǔn)、支持發(fā)展廢舊家電回收利用等措施。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，2022年H1，中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3,389億元，同比下滑9.3%，表現(xiàn)較慘淡。當(dāng)前，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力切換，從渠道驅(qū)動(dòng)走向用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入“用戶(hù)決勝時(shí)代”，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存。

中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在用戶(hù)為王的時(shí)代，緊貼用戶(hù)需求、持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、品牌效應(yīng)日漸增強(qiáng)的企業(yè)更容易在發(fā)展中脫穎而出。面對(duì)下沉市場(chǎng)更新?lián)Q代需求以及新品類(lèi)普及需求，家電企業(yè)加快布局門(mén)店渠道，建立完善服務(wù)體系。

想要了解更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  家用電器（HEA）主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類(lèi)創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身...

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