盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
盲盒作為一種新事物、新業(yè)態(tài)，以其獨(dú)特賣點(diǎn)深受廣大消費(fèi)者喜愛，并得以爆發(fā)式增長(zhǎng)。盲盒起初只是應(yīng)用在玩偶銷售上，但隨著引發(fā)社會(huì)關(guān)注，已然成為多個(gè)行業(yè)跨界營(yíng)銷的方式之一，甚至被不少企業(yè)視為“去庫(kù)存”的工具。近年來，手辦盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、寵物盲盒、食品盲盒等愈演愈烈，儼然一副“萬物皆可盲盒”的態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年共新注冊(cè)近2000家相關(guān)潮玩企業(yè)，同比增長(zhǎng)228.83%。但正如近年的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣，一旦各路人馬涌入競(jìng)逐，就難免魚龍混雜。
盲盒兼具趣味性和神秘感，尤其能抓住一部分年輕人追求新奇、投機(jī)或刺激的非理性消費(fèi)心理。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》。新規(guī)明確不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒、向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品應(yīng)取得監(jiān)護(hù)人同意等，凸顯了保護(hù)未成年人的重要特點(diǎn)。
總而言之，盲盒經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展，只有在法治軌道上才能實(shí)現(xiàn)。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。
隨著中國(guó)制造、中國(guó)文創(chuàng)IP和國(guó)潮文化在國(guó)際市場(chǎng)上影響力的提升，以中國(guó)原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國(guó)潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)具。CBNData報(bào)告顯示，中國(guó)盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國(guó)家。
中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。
2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢(shì)，從2018年的51.3億元增加到2020年的101億元。2018-2020年，中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。
想了解更多關(guān)于盲盒行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...
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