能量飲料行業(yè)分析 我國(guó)能量飲料市場(chǎng)存在較大提升空間

• 2022年8月25日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1361 89
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能量飲料能夠帶給消費(fèi)者一定的能量補(bǔ)給，因此隨著勞動(dòng)強(qiáng)度增長(zhǎng)等直接因素的影響之下，能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷增長(zhǎng)。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于飲料等食品的功效性的關(guān)注度提升，能量飲料將會(huì)得到更多的關(guān)注。

能量飲料行業(yè)分析

能量飲料能夠帶給消費(fèi)者一定的能量補(bǔ)給，因此隨著勞動(dòng)強(qiáng)度增長(zhǎng)等直接因素的影響之下，能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷增長(zhǎng)。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于飲料等食品的功效性的關(guān)注度提升，能量飲料將會(huì)得到更多的關(guān)注。

結(jié)合我國(guó)能量飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)跨界進(jìn)入能量飲料的企業(yè)將進(jìn)一步增加，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度也會(huì)隨之加大?，F(xiàn)在中國(guó)功能性飲料行業(yè)有巨頭企業(yè)占據(jù)大部分份額，但是也有很多待開(kāi)發(fā)的細(xì)分市場(chǎng)，如電競(jìng)游戲領(lǐng)域，不同細(xì)分市場(chǎng)下的消費(fèi)者會(huì)有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占功能性飲料的市場(chǎng)份額。近兩年健力寶(超得能)、元?dú)馍?大魔王)、百威、中石油等一眾“新軍”也爭(zhēng)相入場(chǎng)，或預(yù)示能量飲料將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。

在經(jīng)歷2020年爆發(fā)的嚴(yán)重疫情之后，“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達(dá)到了前所未有的關(guān)注。這也意味著消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注程度又提升了一個(gè)高度。功能飲料符合席卷全球的大健康趨勢(shì)。不管是增強(qiáng)免疫力，還是緩解焦慮情緒，或者抗疲勞、為運(yùn)動(dòng)提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，都十分契合消費(fèi)者的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)低能量飲料行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析

能量飲料的消費(fèi)人群都是哪些呢?能量飲料的重度消費(fèi)人群有幾種，第一是體力從業(yè)者，第二是腦力從業(yè)者，第三是網(wǎng)游重度愛(ài)好者，第四是長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)車(chē)的司機(jī)等等。隨著生活節(jié)奏和工作節(jié)奏的不斷提速，能量飲料具有極高的成長(zhǎng)性。從短期來(lái)說(shuō)，它的受眾人群不斷在擴(kuò)容;從長(zhǎng)期面上來(lái)說(shuō)，人口紅利的疊加讓能量飲料有了很大的提升空間。它是中國(guó)飲料行業(yè)里唯一一個(gè)每年都基本上能達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)的品類。

比較目前國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)主流品牌的價(jià)格可以發(fā)現(xiàn)，紅牛定價(jià)較高，主攻高端市場(chǎng)，而東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)能量等第二梯隊(duì)更傾向于下沉市場(chǎng)。東鵬特飲作為國(guó)內(nèi)能量飲料行業(yè)市占率第二的品牌，與紅牛錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，避其鋒芒，憑高性價(jià)比開(kāi)疆拓土;而中低價(jià)格帶中，樂(lè)虎、體質(zhì)能量等在品牌影響力、銷(xiāo)量等方面與東鵬仍有一定距離，消費(fèi)者接受度不及東鵬特飲。這種發(fā)展策略不僅利于東鵬特飲作快速搶占市場(chǎng)份額，站穩(wěn)腳跟，同時(shí)也留下未來(lái)向高端市場(chǎng)拓展的空間。國(guó)內(nèi)能量飲料價(jià)格有較大提升空間，但當(dāng)前發(fā)展階段真正價(jià)升(即價(jià)格相較穩(wěn)定于較高點(diǎn)，而不是持續(xù)的震蕩)可能性較小，市場(chǎng)擴(kuò)容將首先主要來(lái)自量增，后續(xù)在消費(fèi)升級(jí)及市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，價(jià)格有望出現(xiàn)整體性的上移，進(jìn)而迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升。

從行業(yè)來(lái)看，隨著消費(fèi)群體的持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場(chǎng)景趨于多元化以及品牌不斷豐富，我國(guó)能量飲料消費(fèi)不斷增加。2019年，我國(guó)能量飲料的銷(xiāo)售規(guī)模已增長(zhǎng)至427.75億元，是增長(zhǎng)最快的飲料品類之一。

功能性飲料的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到600億元，近五年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)15%，是軟飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的子品類之一。預(yù)計(jì)到2026年全球能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到860.1億美元。

我國(guó)能量飲料市場(chǎng)存在較大提升空間

我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模仍與海外發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定差距，2020年我國(guó)人均能量飲料銷(xiāo)售量約1.6升，僅相當(dāng)于日本的50%和美、英、德等國(guó)的20%;銷(xiāo)售額約4.6美元，同樣僅為美、英、日等市場(chǎng)的10%-20%。隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)能量飲料的消費(fèi)意識(shí)不斷提高以及消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)未來(lái)在量、價(jià)兩方面均存在較大提升空間。

想要了解更多能量飲料行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)低能量飲料行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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