隨著年輕一代996、007人群生活壓力的不斷增加，抗疲勞已經(jīng)成為社會(huì)性話題，正在崛起的z世代對(duì)能量飲料的需求也越來(lái)越明顯。
能量飲料市場(chǎng)需求明顯增加
具有激活換新、提神醒腦的功能性飲料正占據(jù)時(shí)尚飲品的潮流風(fēng)口。根據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)功能性飲料規(guī)模將達(dá)至658億元，2021-2025年CAGR約為4.6%，是除包裝水外增長(zhǎng)最快的賽道。
隨著年輕一代996、007人群生活壓力的不斷增加，抗疲勞已經(jīng)成為社會(huì)性話題，正在崛起的z世代對(duì)能量飲料的需求也越來(lái)越明顯。
2022功能性飲料發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
目前我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模近500 億，考慮到中國(guó)缺少咖啡飲用習(xí)慣、傳統(tǒng)茶飲咖啡因等提神物質(zhì)供應(yīng)不足，能量飲料仍有較大發(fā)展空間，對(duì)比美日，功能型飲料或發(fā)展成千億市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)人均能量飲料銷(xiāo)售量約1.6升，僅相當(dāng)于日本的50%和美、英、德等國(guó)的20%;銷(xiāo)售額約4.6美元，同樣僅為美、英、日等市場(chǎng)的10%-20%。
我國(guó)能量飲料市場(chǎng)集中度較高，功能型飲料整體呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。2020年紅牛、東鵬特飲、體質(zhì)能量、樂(lè)虎四大品牌共實(shí)現(xiàn)能量飲料零售額386.44億元，在我國(guó)能量飲料市場(chǎng)零售總額中占比高達(dá)86.3%。其中紅牛獨(dú)占41.2%的市場(chǎng)份額，為我國(guó)能量飲料第一大品牌;東鵬特飲位居第二，占比16.9%。
隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)能量飲料的消費(fèi)意識(shí)不斷提高以及消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)功能型飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可達(dá)654.85億元，較2020年增長(zhǎng)46.24%。
東鵬飲料財(cái)報(bào)顯示，2017年至2020年，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為28.44億元、30.38億元、42.09億元、49.6億元，歸母凈利潤(rùn)分別為2.96億元、2.16億元、5.71億元、8.12億元。2021年一季度，東鵬飲料營(yíng)業(yè)收入17.11億元，同比增長(zhǎng)83.37%;歸母凈利潤(rùn)3.42億元，同比增長(zhǎng)122.52%。
功能飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大
近些年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)功能性飲料的喜愛(ài)程度不斷增加，也正是看中了功能性飲料所能為身體帶來(lái)的某些益處。在此基礎(chǔ)上，功能性飲料也呈現(xiàn)了比較迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在經(jīng)歷了2020年爆發(fā)的嚴(yán)重疫情之后，“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達(dá)到了前所未有的關(guān)注。2020年能量飲料在我國(guó)飲料銷(xiāo)售總額中的占比已達(dá)7.8%。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)功能性飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售總額及人均銷(xiāo)售額可達(dá)654.85億元、46.3元，較2020年增長(zhǎng)46.24%、44.69%。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，功能飲料已經(jīng)是發(fā)展成熟、規(guī)模十分龐大的細(xì)分市場(chǎng)。但就中國(guó)而言，整個(gè)功能飲料市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。
想了解更多關(guān)于功能性飲料行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2018-2023年功能性飲料行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》。
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