彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與競爭格局分析

• 2022年8月3日 來源：360化妝品網(wǎng) 光明網(wǎng) 1222 79
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

數(shù)據(jù)顯示，近日各大電商平臺上關(guān)于“兒童化妝品”關(guān)鍵詞的搜索量驟增，兒童化妝品的銷量也跟著走俏。社交媒體低齡化是導致兒童彩妝大火的一個重要因素。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

我國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與格局

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年彩妝行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

消費的升級，市場品質(zhì)意識的提高，讓國產(chǎn)平價彩妝漸漸走向傾頹。盡管市場依然存在對平價彩妝的需求，但是已經(jīng)遠遠沒有以往那樣熱烈。更重要的是，國產(chǎn)新銳彩妝品牌的崛起，讓這些平價彩妝受到了排擠。前幾年韓妝之所以受歡迎，性價比是不可忽略的因素。而如今，國風美妝也在崛起之中，韓妝頹敗。

近10年，我國化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年新增企業(yè)數(shù)量超過2.5萬家，新增增速達到70%，市場規(guī)模上，2020年，中國化妝品市場規(guī)模達到3400億元，2021年1-11月市場規(guī)模達3678億元，增速達15.3%。除了產(chǎn)業(yè)聚集版圖的逐漸明晰，國貨彩妝的不斷發(fā)展、直播電商以及背后逐步完整的產(chǎn)業(yè)鏈賦能，新一代國潮化妝品品牌正在占據(jù)國內(nèi)化妝品的主要市場。

完美日記、花西子等新銳彩妝品牌雖說也主打性價比，但是在價格上要比大部分國產(chǎn)平價彩妝品牌更高，而新銳彩妝更具有品牌感，加上低于國際品牌的實惠價格，大部分年輕消費者自然更加傾向于選擇新銳彩妝。據(jù)花西子官方數(shù)據(jù)，2021年雙11期間，花西子天貓旗艦店銷售額達5億元，在天貓美妝類目整體排名第2，是去年同期的259%。

互聯(lián)網(wǎng)時代，彩妝品牌必須深入了解社交媒體的底層邏輯，善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維去營銷才能出人頭地，而大部分外資小眾美妝品牌在這方面都相當匱乏。許多外資小眾美妝品牌都被淹沒在一眾善于營銷的新銳美妝品牌的浩大聲量之中。

細分品類里兒童彩妝也在不斷增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費同比去年增長了300%，預計從2019年到2024年，全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，到2024年底，市場規(guī)模將達到1500億元。而國內(nèi)的兒童化妝品整體銷售額也在不斷增長。

“十三五”規(guī)劃目標任務(wù)勝利完成，我國經(jīng)濟實力、科技實力、綜合國力和人民生活水平躍上新的大臺階“十四五”時期是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。我國進入新發(fā)展階段，發(fā)展基礎(chǔ)更加堅實，發(fā)展條件深刻變化，進一步發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。當前和今后一個時期，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。

這幾年，化妝品行業(yè)風云變幻，敗退的品牌不勝枚舉，這是時代使然，而更主要的因素是品牌自身缺乏長期發(fā)展的基因。無論什么時候，品牌力與品質(zhì)力都是維持品牌生存的最重要支柱。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年彩妝行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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