在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 車(chē)載音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

• 2022年7月19日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1258 82
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在線音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

在線音樂(lè)服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。促進(jìn)該增長(zhǎng)的主要因素乃由于會(huì)員付費(fèi)比率快速上升，2020年達(dá)到8%。與2020年美國(guó)40%的會(huì)員付費(fèi)比率相比，中國(guó)依然有巨大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元，預(yù)期將進(jìn)一步增加。

目前來(lái)看，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，但仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)在2023年用戶規(guī)?？蛇_(dá)到8.0億人，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音樂(lè)行業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對(duì)于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂(lè)平臺(tái)對(duì)車(chē)載等場(chǎng)景的布局加強(qiáng)，未來(lái)行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長(zhǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂(lè)正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動(dòng)作用，并給行業(yè)帶來(lái)極大信心。2015年年底，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，要求加快音樂(lè)與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國(guó)新時(shí)期音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂(lè)內(nèi)容制作、音樂(lè)版權(quán)、運(yùn)營(yíng)傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動(dòng)下，音樂(lè)行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時(shí)，受新冠疫情嚴(yán)重沖擊，中國(guó)音樂(lè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)歌劇等業(yè)務(wù)難以展開(kāi)，遭遇經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn);在線音樂(lè)發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂(lè)行業(yè)獲得發(fā)展紅利。

車(chē)載音樂(lè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音樂(lè)用戶達(dá)到7.7億人，2023年有望增至8.0億人。2021年日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)在0.5h~2h區(qū)間的車(chē)載端用戶比移動(dòng)端用戶多了7.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著中國(guó)汽車(chē)不斷提升普及率以及智能化水平，在線音樂(lè)平臺(tái)在車(chē)載互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展也隨之成熟。以酷我音樂(lè)為例，其中基于其豐富的內(nèi)容產(chǎn)品體系，通過(guò)大數(shù)據(jù)、AI等前沿技術(shù)推出定制化服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)終端賬號(hào)互聯(lián)權(quán)益，產(chǎn)品服務(wù)具有個(gè)性化、便捷等特點(diǎn);與此同時(shí)，酷我音樂(lè)推出語(yǔ)音直播、黑膠音樂(lè)等特色功能，進(jìn)而構(gòu)建平臺(tái)車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)，打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多在線音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年在線音樂(lè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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