動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景展望

• 2022年7月5日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1090 70
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動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛(ài)的IP形象的一種重要方式。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

周邊衍生品是ACG產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)重要的一部分，它們承載著一部作品后續(xù)人氣維護(hù)以及經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，優(yōu)秀的作品配合優(yōu)秀的周邊衍生品才能真正讓一部作品經(jīng)典永流傳。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實(shí)于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛(ài)的IP形象的一種重要方式。同時(shí)，衍生產(chǎn)品也將對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動(dòng)漫原作的人氣，保持其在市場(chǎng)的熱度。

近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國(guó)外衍生品主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒(méi)有改變。在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國(guó)擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛(ài)好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛(ài)好者給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過(guò)金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。目前我國(guó)在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無(wú)論是在我國(guó)基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國(guó)在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國(guó)依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂(lè)均做出過(guò)有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景展望

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步、兩化融合為動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力，“全面二孩”政策、“三品行動(dòng)”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場(chǎng)打開(kāi)了新空間。因此，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。

目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃，中國(guó)要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國(guó)政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來(lái)支持國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

想要了解更多動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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