機頂盒行業(yè)市場調(diào)研 機頂盒行業(yè)前景展望

• 2022年7月5日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1436 95
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目前，網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機頂盒通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

機頂盒行業(yè)市場調(diào)研

數(shù)字電視機頂盒是有線電視轉(zhuǎn)換設(shè)備，它是一種將數(shù)字電視信號轉(zhuǎn)換成模擬信號的變換設(shè)備，它對經(jīng)過數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號進行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和聲音信號，通過電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。它采用了兼容的辦法，在中國一直延續(xù)到現(xiàn)在。目前數(shù)字機頂盒可分三大類，一類是以購物為重的數(shù)字電視機頂盒，一類是以年輕人為目標群體的數(shù)字電視機頂盒子，還有是一類只為父母設(shè)計的數(shù)字電視機機頂盒子。

目前，網(wǎng)絡(luò)智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務(wù)較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務(wù);OTT機頂盒通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)已成為新時期的主題，在政策支持、人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、消費升級等諸多利好因素影響下，未來智能家居迎來全面爆發(fā)之勢。智能機頂盒作為智能家居不可或缺的一部分，機頂盒較長時間內(nèi)依舊占據(jù)重要的市場地位。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年消費者觀看點播節(jié)目用網(wǎng)絡(luò)機頂盒和智能電視的占比最多，分別占比55.3%和53.8%，選擇用數(shù)字機頂盒觀看的用戶占比26.8%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，數(shù)字電視機頂盒作為智能控制終端在智能家居領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，全球機頂盒出貨量穩(wěn)步上升。2018年全球機頂盒市場新增出貨量達到3.41億臺，其中中國地區(qū)IPTV機頂盒和OTT TV機頂盒增長最快。中國機頂盒制造產(chǎn)業(yè)一直處于全球前列，并成為全球最大的機頂盒制造基地，中國制造數(shù)字電視機頂盒占全球機頂盒出貨總量的85%以上。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》分析

面對潛力巨大的機頂盒市場，國內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達國家市場，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。也正是看到了機頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機會，國內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，如九聯(lián)、博尚等，市場表現(xiàn)可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。

機頂盒行業(yè)前景展望

從產(chǎn)品線的角度來看，傳統(tǒng)的數(shù)字電視相比?IPTV?及?OTT?可實現(xiàn)的推廣效果較弱;IPTV?通過電信運營商寬帶業(yè)務(wù)套餐模式實現(xiàn)有效滲透;OTT?產(chǎn)業(yè)鏈條較長，從硬件端、牌照方到內(nèi)容平臺均有推廣動力，智能電視滲透率提升推動?OTT?用戶增長，頭部內(nèi)容平臺移動端發(fā)展對大屏端付費提升具有導流作用。

OTT、IPTV將共存成為未來發(fā)展趨勢，現(xiàn)階段雖然智能手機占據(jù)了消費者大部分時間，但在主要的“客廳時間”娛樂階段，OTT、IPTV電視已經(jīng)成為了用戶使用時間最長的設(shè)備。更高的打開率，點播時長以及穩(wěn)定的追看習慣，讓OTT、IPTV電視成為以家庭為單位產(chǎn)生品牌影響的平臺。

作為未來發(fā)展趨勢OTT、IPTV同時還在進入跨媒體、跨平臺的程序化購買生態(tài)體系，目前中國OTT、IPTV程序化購買生態(tài)已經(jīng)初見成型，包括電視廠商、牌照商、內(nèi)容供應(yīng)商、第三方監(jiān)測機構(gòu)以及廣告代理商等幾大部分。隨著人工智能+4K(8K)+5G的發(fā)展，智能家電生態(tài)圈已悄然形成，生態(tài)圈需要核心家電完成各家電中的交互，作為唯一的大屏電器，OTT、IPTV也無疑是最好的選擇。

想要了解更多機頂盒行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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