中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及營銷現(xiàn)狀分析

• 2022年6月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 804 49
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短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜

短視頻一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模及營銷現(xiàn)狀分析

短視頻發(fā)展初期，泛娛樂廣告主是短視頻營銷的核心客戶，伴隨財經(jīng)、汽車、親子育兒、游戲領(lǐng)域的營銷垂直分化，短視頻營銷的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車、母嬰、文旅等。其中電商平臺廣告主占比最大，達(dá)到36.5%;其次為美妝日化，占比達(dá)到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達(dá)到13.6%。

中國的在線營銷主要包括短視頻營銷、文字及圖片營銷等。在2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)逐漸清晰及營銷工具化發(fā)展趨勢的影響下，廣告主客戶正日益將其重心由傳統(tǒng)營銷方式轉(zhuǎn)向在線營銷運營及內(nèi)容。

受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內(nèi)容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經(jīng)歷快速增長。按占在線營銷市場的市場規(guī)模的百分比計算，在線短視頻營銷的市場份額已由0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內(nèi)容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗，預(yù)期在線短視頻營銷市場的市場份額將在2022年增至33.6%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。為短視頻營銷內(nèi)容的重要投放平臺，在線短視頻平臺的增長已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，并有動力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。在線短視頻平臺通過向廣告主提供廣告素材將用戶流量變成利潤，為在線短視頻營銷解決方案提供商帶來巨大商機(jī)。

本報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進(jìn)行了重點分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與...

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