衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展方向分析

• 2022年6月13日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 787 47
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全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。隨著我國(guó)女性意識(shí)的不斷崛起以及社會(huì)對(duì)女性話(huà)題關(guān)注度的提升，女性消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，女性也越來(lái)越成為消費(fèi)的主力軍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展方向分析

隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)，各大品牌不斷推出新品，切入細(xì)分市場(chǎng)。衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯等內(nèi)置衛(wèi)生用品也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)衛(wèi)生巾銷(xiāo)售渠道不斷下沉，三四線(xiàn)城市和農(nóng)村市場(chǎng)逐漸打開(kāi)。

2021年5月11日上午10時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了第七次全國(guó)人口普查的結(jié)果：我國(guó)人口總共有141178萬(wàn)人，與第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)相比(2010年)，新增了7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.38%，其中女性人口為是68844萬(wàn)人，占全國(guó)人口的48.76%，總?cè)丝谛詣e比為105.07(以女性為100，男性對(duì)女性的比例)。

而在如此龐大的女性消費(fèi)市場(chǎng)中，與女性生理健康息息相關(guān)的、必需又高頻的衛(wèi)生巾尤其備受關(guān)注。

全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)上，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，占據(jù)英國(guó)衛(wèi)生巾主導(dǎo)地位的是寶潔，占比達(dá)到51.0%;其次是愛(ài)適瑞和Lil Lets，占比分別達(dá)到15.3%和8.6%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，占據(jù)美國(guó)衛(wèi)生巾主導(dǎo)地位的是寶潔，占比達(dá)到47.6%，占據(jù)美國(guó)衛(wèi)生級(jí)市場(chǎng)的半壁江上;其次是金佰利和伊潔維，占比分別達(dá)到15.3%和8.6%。

隨著女性消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)，經(jīng)期衛(wèi)生用品也更豐富多樣，衛(wèi)生棉條、背粘式衛(wèi)生巾等陸續(xù)出現(xiàn)，吸收性衛(wèi)生用品包括衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等，從2019年的市場(chǎng)規(guī)模占比來(lái)看，衛(wèi)生巾的市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到49.10%，在這三類(lèi)吸收性用品中排第一。

預(yù)計(jì)未來(lái)，隨著人們對(duì)于衛(wèi)生棉條的了解逐漸深入，其市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)較大幅度的上升。未來(lái)智能月經(jīng)杯，智能棉條和智能內(nèi)褲等系列智能衛(wèi)生用品一一問(wèn)世，女性衛(wèi)生用品向著智能化方向不斷迭代。

本報(bào)告對(duì)于衛(wèi)生巾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研...

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