2022年積木行業(yè)前景及市場發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研分析

• 2022年5月26日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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近年來，國內(nèi)積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續(xù)增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價(jià)比、個(gè)性化的產(chǎn)品買單。

積木發(fā)展趨勢(shì)、積木行業(yè)現(xiàn)狀如何?近年來，國內(nèi)積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續(xù)增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價(jià)比、個(gè)性化的產(chǎn)品買單。

2022年積木行業(yè)前景及市場發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研分析

積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。國產(chǎn)積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

樂高積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時(shí)候的價(jià)格也具有一定的差距。

樂高品牌認(rèn)知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨(dú)大，以絕對(duì)的市占率排名榜首，2020年市場占比高達(dá)69%，其他品牌的市場份額都比較低。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩(wěn)固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比的市場份額占比較低，均未超過5%。

2018年至2020年，樂高中國線下店數(shù)量從90家激增至231家，在亞太地區(qū)的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。隨著樂高在中國市場的業(yè)務(wù)布局逐漸深入，2020年樂高在中國積木市場的市占率達(dá)到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年積木市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示

隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業(yè)樂高2016年的玩具產(chǎn)品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業(yè)績同比猛增60%，預(yù)計(jì)2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

不過，變化也在發(fā)生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉(zhuǎn)型精品化與品牌化之路，在研發(fā)、制造上取得了長足的進(jìn)步，尤其是在中國傳統(tǒng)文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場總值達(dá)到了598億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長到947億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為6.8%。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。

綜合多家企業(yè)的看法，未來國產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

積木行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析積木未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘積木行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年積木市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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