積木行業(yè)市場分析 積木發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2022年1月24日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 457 23
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隨著國內(nèi)玩企在生產(chǎn)、研發(fā)方面實力的加強(qiáng)，品牌意識的強(qiáng)化，打造自主品牌的意愿強(qiáng)烈，國產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)出一種暴熱現(xiàn)象：做積木的企業(yè)更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品也更多了。

積木行業(yè)市場分析

我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

過去數(shù)十年，積木一直是長青的玩具品類，但國內(nèi)積木市場卻始終被海外品牌占據(jù)大部分份額。隨著國內(nèi)玩企在生產(chǎn)、研發(fā)方面實力的加強(qiáng)，品牌意識的強(qiáng)化，打造自主品牌的意愿強(qiáng)烈，國產(chǎn)積木產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)出一種暴熱現(xiàn)象：做積木的企業(yè)更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品也更多了。

國產(chǎn)積木大都強(qiáng)調(diào)性價比，產(chǎn)品價格跨度大，從十幾元到數(shù)百元，這就使得國產(chǎn)積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺、母嬰店等等渠道，國產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國積木行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

積木是一種傳統(tǒng)的兒童玩具，對成長期孩子的智力開發(fā)起著很大的作用，玩積木不僅可以幫助孩子養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，還可以很好地鍛煉孩子的手眼協(xié)調(diào)能力。積木能為孩子提供想象的廣闊天地，可有力地促進(jìn)孩子創(chuàng)造思維發(fā)展。玩積木的過程還可以培養(yǎng)孩子的數(shù)學(xué)推理能力以及邏輯思維能力。

根據(jù)第七次全國人口普查，全國0—14歲人口為2.5338億人。這對瞄準(zhǔn)兒童的積木玩具產(chǎn)業(yè)來說是一個非常巨大的市場。

縱觀積木市場，積木范疇不僅包括拼插玩法的塑膠積木，也涵蓋了兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木無疑是當(dāng)前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎(chǔ)上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類;按照狀態(tài)，可分為靜態(tài)和動態(tài);按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木;在主題設(shè)計方向，積木企業(yè)更是積極擁抱國潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產(chǎn)品主題豐富多樣。

目前，國產(chǎn)積木已形成了兩個較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國大部分國產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)。我國木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，盡管國產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以往常被消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問題，隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動化轉(zhuǎn)型號召，紛紛對生產(chǎn)線進(jìn)行升級改造，優(yōu)化管理，提升效益。不少工廠因為生產(chǎn)方面自動設(shè)備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。

積木發(fā)展趨勢預(yù)測

積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識。據(jù)玩具行業(yè)相關(guān)人士介紹，未來國產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強(qiáng)，這很符合中國傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計每一款產(chǎn)品、鉆研每個設(shè)計創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。

想要了解更多積木行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國積木行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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