中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費者需求存在結(jié)構(gòu)差。
積木是當(dāng)下潮玩領(lǐng)域快速發(fā)展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。積木作為益智玩具中的經(jīng)典品類，因其能滿足孩子的想象力和創(chuàng)造力，實現(xiàn)任意組合搭建的結(jié)構(gòu)特性而經(jīng)久不衰，是市場上長年熱銷的產(chǎn)品。
中國積木市場發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場優(yōu)勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場供給與消費者需求存在結(jié)構(gòu)差。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國積木行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：
中國積木行業(yè)發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)分布研究
縱觀積木市場，積木范疇不僅包括拼插玩法的塑膠積木，也涵蓋了兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木無疑是當(dāng)前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎(chǔ)上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類;按照狀態(tài)，可分為靜態(tài)和動態(tài);按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木;在主題設(shè)計方向，積木企業(yè)更是積極擁抱國潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產(chǎn)品主題豐富多樣。
不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產(chǎn)積木品牌合作，除了國產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產(chǎn)積木品牌爭相合作的客戶。
我國玩具市場空間龐大，根據(jù)中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)，我國玩具市場規(guī)模由556億元增長至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。
隨著近年潮玩的盛行，不少國產(chǎn)積木又加入了潮玩元素，積木打破固有的框架，大量創(chuàng)新的造型、豐富的功能令積木進(jìn)占客廳、書桌、以至到辦公室等場景。某資深積木玩家表示，以往“國產(chǎn)積木就是上不臺面”的形象慢慢被打破，越來越多積木愛好者、玩家開始購買國產(chǎn)積木，并且愿意支持國產(chǎn)積木，“玩國產(chǎn)積木再也不是令人丟臉的事?！?/p>
目前，國產(chǎn)積木已形成了兩個較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國大部分國產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)。我國木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。
業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計每一款產(chǎn)品、鉆研每個設(shè)計創(chuàng)意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場中更具競爭力，從而成為行業(yè)的長青樹。
了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國積木行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。
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2022-2027年中國積木行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告
中研普華通過對積木行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析積木行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的積木...
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