疫情下冰箱市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀 冰箱行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展方向分析

• 2022年5月9日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 244 8
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物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)冰箱企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，將朝著大家居的戰(zhàn)略方向推進(jìn)，智能冰箱與全屋互聯(lián)成為未來(lái)的主要發(fā)展方向。

疫情下冰箱市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

疫情帶來(lái)的“囤貨潮”卻刺激了冰箱、冷柜的銷量。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3月28日-4月24日，冷柜線上零售量同比增長(zhǎng)46.6%、線下同比增長(zhǎng)28.3%。2022年一季度，冰箱線上市場(chǎng)價(jià)格同比小幅下降，2月均價(jià)同比下降6.8%，3月下降4.5%。線下市場(chǎng)則延續(xù)提價(jià)趨勢(shì)，增長(zhǎng)周期長(zhǎng)達(dá)24個(gè)月。銷量方面，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。

2020年受疫情影響，居民居家對(duì)食物儲(chǔ)存的需求加上疫苗等藥物儲(chǔ)存的需求使得我國(guó)冰箱產(chǎn)量大幅上漲。據(jù)資料顯示，2021年我國(guó)家用電冰箱產(chǎn)量為8992.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.3%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年電冰箱行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

冰箱市場(chǎng)需求分析

3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)嚴(yán)峻，多地疫情迅速蔓延。為滿足疫情應(yīng)急需要，居民大量購(gòu)買冷凍冷藏食品與生鮮蔬菜，加之疫情影響下居家時(shí)間持續(xù)性較長(zhǎng)，囤貨需求爆發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)冰箱冷柜需求上升。

受益于存儲(chǔ)需求的精細(xì)化，大容積市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)。2022年一季度，海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門子等品牌在線下市場(chǎng)500L+占比均超過(guò)五成，頭部品牌布局更加聚焦高成長(zhǎng)性賽道，加大重點(diǎn)市場(chǎng)的開拓。

其中，上海、吉林、江蘇零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)分別高達(dá)220.4%、124.1%，106.6%，浙江、北京同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，安徽、陜西、河南增長(zhǎng)超過(guò)30%。目前來(lái)看，冷柜已然成為新剛需。

此外，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵(lì)的雙重促進(jìn)下，預(yù)計(jì)2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.8萬(wàn)億元，家裝整體需求可超過(guò)1600萬(wàn)戶。隨著前裝市場(chǎng)快速發(fā)展，家電購(gòu)買前置化、家電與家裝融合的大趨勢(shì)已成為行業(yè)共識(shí)，冰箱企業(yè)利用自由嵌入式產(chǎn)品成功打開了市場(chǎng)。

冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為壓縮機(jī)、冷凝器、蒸發(fā)器、溫控器、主控板、箱體等零部件;中游為冰箱的生產(chǎn)供應(yīng);下游為冰箱的銷售渠道，主要為線上及線下兩個(gè)渠道。

冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

整體來(lái)看，2020年我國(guó)冰箱線上、線下市場(chǎng)均向大容積趨勢(shì)傾斜。其中，線下市場(chǎng)零售額占比前三的款式為十字4門、對(duì)開門四門，占比分別為29.3%、24.1%和16.5%;線上市場(chǎng)中，對(duì)開門以34%的零售額占比位居第一，其次為十字4門和風(fēng)冷三門，占比分別為18.6%和13.8%。

目前，我國(guó)冰箱行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，行業(yè)集中度較高，2021年我國(guó)冰箱行業(yè)CR5達(dá)60%以上。其中市場(chǎng)份額占比前三的為海爾、美的和海信，占比分別為17.9%、16.7%和14.7%。

冰箱行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)及實(shí)施，淘汰了市場(chǎng)上20%以上的高耗能產(chǎn)品，市場(chǎng)中產(chǎn)品能效水平提高10%左右，加速了我國(guó)冰箱行業(yè)低能效產(chǎn)品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動(dòng)冰箱行業(yè)朝著高效、節(jié)能、環(huán)保方向發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)冰箱企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務(wù)范圍，將朝著大家居的戰(zhàn)略方向推進(jìn)，智能冰箱與全屋互聯(lián)成為未來(lái)的主要發(fā)展方向。

想了解更多關(guān)于冰箱行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年電冰箱行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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