鮮花市場(chǎng)需求分析 鮮花行業(yè)市場(chǎng)前景與鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2022

• 2022年4月24日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 400 19
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新消費(fèi)正在激活新市場(chǎng)。資本紛紛進(jìn)入鮮花賽道的當(dāng)下，鮮花消費(fèi)不斷從節(jié)慶產(chǎn)品向日消品轉(zhuǎn)變，賽道不斷細(xì)分，市場(chǎng)風(fēng)云變化。

鮮花市場(chǎng)前景分析 鮮花市場(chǎng)需求分析

4月，正值鮮花消費(fèi)旺季，部分消費(fèi)者的宅家時(shí)光也日漸增長(zhǎng)。對(duì)時(shí)令鮮花、紙品濕巾、個(gè)護(hù)清潔等產(chǎn)品與日俱增的需求也成為了個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)的“消費(fèi)新風(fēng)口”。5元/束的洋甘菊、13元/束的玫瑰、15元/束的芍藥……初夏到來(lái)，鮮花逐漸迎來(lái)盛產(chǎn)期，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，買花已經(jīng)成為日常生活的一部分。

芍藥花是近幾年才在本地市場(chǎng)流行起來(lái)的，上市的花期相對(duì)較短。據(jù)悉，去年芍藥的價(jià)格在25-30元/束，而今年由于疫情原因，國(guó)內(nèi)主要鮮花消費(fèi)城市的流通遇到阻礙，價(jià)格出現(xiàn)大幅跳水。作為花藝師們最常用的鮮切花，玫瑰深受市民喜愛(ài)，品種也數(shù)不勝數(shù)。一束鮮花，能帶來(lái)春日的浪漫治愈感;家清囤貨，亦能構(gòu)造出安心宅家的滿滿安全感。

最近幾年，情況開始發(fā)生變化，越來(lái)越多人為自己購(gòu)置鮮花，讓鮮花從禮品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)型?；顫娒骺斓难蠼酃?，能讓996的辦公桌多一分自然的味道;香氣溫柔的玫瑰，可以給打工人一個(gè)回家后舒適的客廳;花苞豐滿的凱特琳娜，讓狹小的大城市出租屋擁有一個(gè)明媚的窗臺(tái)。不用花太多錢，人們就能從鮮花身上收獲很多快樂(lè)和慰藉，這讓購(gòu)買鮮花成為很多年輕人的新消費(fèi)習(xí)慣。

贈(zèng)花的傳統(tǒng)依舊在延續(xù)，但鮮花市場(chǎng)正由年輕人們掀起另一種風(fēng)潮?！o自己買花，不為什么。不為紀(jì)念事件，不為重要場(chǎng)合，不在特殊日子，就像買一卷衛(wèi)生紙或是一只雞腿一樣買一把花，插在自己房間的花瓶里，等待它盛開和凋謝。

中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版鮮花產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)花卉電商交易規(guī)模從2016年的168.8億元增長(zhǎng)至2020年的720.6億元，同比增長(zhǎng)34.7%，2020年花卉零售規(guī)模達(dá)1876.6億元。這些都體現(xiàn)出了鮮花行業(yè)巨大的前景。鮮花品種多、花期不一，且對(duì)于物流方面的要求較高，近年來(lái)鮮花消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的新型消費(fèi)模式的產(chǎn)物，新的產(chǎn)銷模式下，消費(fèi)端更加分散、需求也更為臨時(shí)，因此在時(shí)間和空間上形成了歸集效應(yīng)，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來(lái)了鮮花行業(yè)根本性的改變。

鮮花行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)?

鮮花已不再是節(jié)假日的專屬，也不僅單是親友間的饋贈(zèng)禮品。在悅己經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，用鮮花來(lái)點(diǎn)綴日常生活已然成為新風(fēng)尚。近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”口號(hào)的崛起，無(wú)論是為了悅己還是祝福朋友，越來(lái)越多的年輕人，尤其是女性用戶，開始自主網(wǎng)購(gòu)鮮花，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性鮮花消費(fèi)占比已超過(guò)65%。由此可見，鮮花消費(fèi)逐漸出現(xiàn)日常化趨勢(shì)。

《抖音春日賞花數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2月20日至4月20日，抖音平臺(tái)內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬(wàn)條、點(diǎn)贊量累計(jì)達(dá)15億。受多地疫情影響， 人們?cè)谡业耐瑫r(shí)，也開啟了“云賞花”模式。花是美好生活的象征之一，優(yōu)秀的內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)背后，抖音電商也緊抓鮮花消費(fèi)旺季，緊跟消費(fèi)風(fēng)口所打造出的行業(yè)春光。

春節(jié)期間，花卉價(jià)格一般上漲2倍到3倍，直到3月底才恢復(fù)正常。受疫情影響，傳統(tǒng)的花卉門店銷售模式正在改變，微商、直播、微信小程序等線上平臺(tái)商機(jī)涌現(xiàn)。每年3月至6月都是花卉銷售旺季，現(xiàn)在的人們都喜歡用花卉點(diǎn)綴生活。

鮮花行業(yè)市場(chǎng)前景

新消費(fèi)正在激活新市場(chǎng)。資本紛紛進(jìn)入鮮花賽道的當(dāng)下，鮮花消費(fèi)不斷從節(jié)慶產(chǎn)品向日消品轉(zhuǎn)變，賽道不斷細(xì)分，市場(chǎng)風(fēng)云變化。

隨著鮮花電商的蓬勃發(fā)展及零售新模式的層出不窮，鮮花經(jīng)濟(jì)，正催生著一個(gè)千億級(jí)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元，鮮花將成為生鮮電商除肉蛋果蔬業(yè)務(wù)之外的全新業(yè)務(wù)線。其中，價(jià)格低廉是鮮花電商的一大優(yōu)勢(shì)。面對(duì)著這一巨大市場(chǎng)，京東、叮咚買菜、盒馬鮮生等擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的電商巨頭，紛紛切入鮮花銷售賽道，推動(dòng)鮮花產(chǎn)業(yè)鏈的更新迭代。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版鮮花產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。行業(yè)報(bào)告涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。此行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。

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  2022-2027年版鮮花產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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