大數(shù)據(jù)驅(qū)動時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。
2022移動營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及格局分析
大數(shù)據(jù)驅(qū)動時代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代，成為引領(lǐng)移動營銷下半場的中堅力量。
近兩年，疫情促使移動行業(yè)發(fā)展更強勁，導(dǎo)致營銷人員對“正確的消費者觸達方式”的需求也更加旺盛和迫切。消費市場平穩(wěn)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為必要購買渠道，618、雙11兩大線上消費峰值，同時帶動整體社會消費品零售總額增長，形成年度固定消費節(jié)點。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年移動營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使?fàn)I銷渠道日趨豐富化，而移動營銷時代的到來無疑給企業(yè)帶來了巨大的便利及利益。
突破傳統(tǒng)營銷模式，擴展新型營銷渠道，創(chuàng)新營銷方式這些都是移動營銷不斷發(fā)展中所取得的成績，雖然移動營銷作為新興營銷手段還存在一系列的問題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來的信息化時代中將占據(jù)不可動搖的地位。
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。
當(dāng)前活躍手機用戶高達七個億，在一二三線城市手機覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場，手機終端在農(nóng)村市場發(fā)展迅猛?？梢娨苿踊ヂ?lián)網(wǎng)未來的機遇會是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。
全球移動營銷市場中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對分散，開放程度較高，因此中國海外移動廣告平臺如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點天下)、Papaya(木瓜移動)等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內(nèi)，作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對巨頭。
新冠之后，“移動商務(wù)”的趨勢愈發(fā)強勁：2020年，僅在美國，人們在移動端花費了超過532億美元，同比增長了55%。而這種全球消費者的移動購物習(xí)慣，一經(jīng)形成，將很難被改變。App Annie預(yù)測，到2025年，人們花在購物應(yīng)用程序上的時間將增加40%。
其一，社交電商將在2022年繼續(xù)成為主流趨勢。眼下，F(xiàn)acebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在開展社交電商。
其二，“可購物廣告”，最流行的形式之一是“可購物視頻廣告”。據(jù)Marketingdive數(shù)據(jù)顯示，如今，有40%的營銷人員在使用可購物視頻廣告。營銷人員會在Instagram、亞馬遜、Youtube等平臺上創(chuàng)建“可購物視頻”，內(nèi)容可能是互動時尚走秀、網(wǎng)紅創(chuàng)意視頻等。
想了解更多關(guān)于移動營銷行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年移動營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。
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