后疫情時(shí)代中國(guó)會(huì)展行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 中國(guó)會(huì)展行業(yè)展覽情況分析

• 2022年3月3日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 582 32
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會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)。

會(huì)展是指會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類型的博覽會(huì)、展銷活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

特定主題的會(huì)展是指圍繞特定主題集合多人在特定時(shí)空的集聚交流活動(dòng)。狹義的會(huì)展僅指展覽會(huì)和會(huì)議;廣義的會(huì)展是會(huì)議、展覽會(huì)、節(jié)事活動(dòng)和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，世界博覽會(huì)為最典型的會(huì)展活動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

后疫情時(shí)代中國(guó)會(huì)展行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

會(huì)展業(yè)是企業(yè)間的市場(chǎng)平臺(tái)，擔(dān)當(dāng)著全球要素本土化和本土企業(yè)全球化重任，應(yīng)該有重點(diǎn)有步驟地率先實(shí)現(xiàn)重啟，以有效對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行壓力。上海會(huì)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張敏認(rèn)為，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)與中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)(北京)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等政府主導(dǎo)型展覽會(huì)與約1.1萬(wàn)個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型會(huì)展活動(dòng)一起，成功穩(wěn)住了中國(guó)外貿(mào)外資基本盤。特別是第三屆、第四屆進(jìn)博會(huì)如期舉辦，為會(huì)展業(yè)提振了士氣。為此，重啟會(huì)展業(yè)的總體策略應(yīng)是“防疫優(yōu)先、精簡(jiǎn)觀眾、雙線融合、確保發(fā)展”。

數(shù)字化是近兩年會(huì)展業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的重要法寶，但會(huì)展數(shù)字化，并非簡(jiǎn)單地改變會(huì)展的形式。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)羅秋菊表示，我們要做的不只是簡(jiǎn)單地將線下展會(huì)搬到線上，而是整合AR、VR等技術(shù)資源與線下展會(huì)資源，連接實(shí)體空間與虛擬空間、智能空間，進(jìn)而推進(jìn)展會(huì)運(yùn)營(yíng)模式的變革與創(chuàng)新。其特點(diǎn)是圍繞“線上—線下”多場(chǎng)景展開，其中，線下展會(huì)仍是展會(huì)數(shù)字化的核心應(yīng)用場(chǎng)景。

后疫情時(shí)代，中國(guó)會(huì)展業(yè)總體上將呈現(xiàn)由經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)向技術(shù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，由實(shí)踐創(chuàng)新向理論創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由關(guān)注過(guò)程向關(guān)注結(jié)果轉(zhuǎn)變，由項(xiàng)目思維向格局思維轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。長(zhǎng)三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)會(huì)展專業(yè)委員會(huì)主任、寧波市會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任國(guó)巖提出，后疫情時(shí)代對(duì)會(huì)展從業(yè)人員的技能提出了新要求。從謀略密集型視角看，要善于通過(guò)舉辦會(huì)展活動(dòng)，做好頂層設(shè)計(jì)，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，更好地服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局;從服務(wù)密集型視角看，要懂得會(huì)展策劃、管理與服務(wù)的相關(guān)技能以及掌握數(shù)字化、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面的知識(shí);從技術(shù)密集型視角看，要更善于運(yùn)用理論、方法、數(shù)字等科學(xué)分析手段，提高會(huì)展項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性;從知識(shí)密集型視角看，要了解展會(huì)題材所在領(lǐng)域的前沿需求和技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新的需要，用信息流驅(qū)動(dòng)人流、物流和資金流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)會(huì)展行業(yè)展覽情況

2020年，在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，在前105家企業(yè)中占比80.0%;港澳臺(tái)企業(yè)4家，在前105家企業(yè)中占比7.0%;外資企業(yè)17家，在前105家企業(yè)中占比16.2%。

2020年，在中國(guó)內(nèi)地主辦展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共舉辦展覽311項(xiàng)，占比77.8%;港澳臺(tái)企業(yè)共舉辦展覽5項(xiàng)，占比1.3%;外資企業(yè)共舉辦展覽84項(xiàng)，占比21.0%。

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個(gè)，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬(wàn)平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個(gè)，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬(wàn)平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個(gè)，占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬(wàn)平方米，占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個(gè)，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬(wàn)平方米，占展覽總面積的6.8%;專項(xiàng)類展覽舉辦數(shù)量68個(gè)，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬(wàn)平方米，占展覽總面積的3.6%。

“小現(xiàn)場(chǎng)+大線上”的混合展覽活動(dòng)正在重塑活動(dòng)管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)方式和盈利模式， 將帶來(lái)新的價(jià)值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺(tái)化和生態(tài)化的方向發(fā)展。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  會(huì)展是指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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