膳食補(bǔ)充劑是保健食品中最大的細(xì)分市場。按照統(tǒng)計口徑，保健食品包括運(yùn)動營養(yǎng)、膳食補(bǔ)充劑、體重管理共三個細(xì)分市場。2020年中國膳食補(bǔ)充劑行業(yè)收入規(guī)模達(dá)1739億元，長期占據(jù)保健食品90%以上的市場份額，是中國保健食品行業(yè)最重要的細(xì)分市場。
從保健食品市場規(guī)模來看，中國為僅次于美國的全球第二大保健食品消費(fèi)市場。2017-2020年CAGR為7.02%，近5年市場規(guī)模保持穩(wěn)健增長，2020年行業(yè)收入達(dá)人民幣1824億元。受監(jiān)管政策影響2019年行業(yè)增速下滑明顯，但隨著政策影響逐步消化，中國的保健食品市場仍將保持穩(wěn)定向上的增長。根據(jù)測算，中國VDS市場規(guī)模在2025年將達(dá)人民幣2352億元，突破兩千億大關(guān)。
膳食補(bǔ)充劑是保健食品中最大的細(xì)分市場。按照統(tǒng)計口徑，保健食品包括運(yùn)動營養(yǎng)、膳食補(bǔ)充劑、體重管理共三個細(xì)分市場。2020年中國膳食補(bǔ)充劑行業(yè)收入規(guī)模達(dá)1739億元，長期占據(jù)保健食品90%以上的市場份額，是中國保健食品行業(yè)最重要的細(xì)分市場。在增速上，2017-2020CAGR達(dá)6.62%，預(yù)計未來5年行業(yè)有望保持3.62%的增長率。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織的調(diào)查，全世界患疾病及亞健康的人口比例已達(dá)95%，中國亞健康和患病人口比例高達(dá)90%。這些人群都需要通過膳食或營養(yǎng)補(bǔ)充劑來改善健康狀況。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑在歐美等國已有較為久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，在美國和日本，均有67%的國民日常食用膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，而在中國，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑還是一個新興的行業(yè)，食用比例低于20%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2020-2025年中國維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析
膳食補(bǔ)充劑行業(yè)上游包括農(nóng)產(chǎn)品加工、動植物提取加工、醫(yī)藥原料制造，下游包括品牌商、渠道運(yùn)營商(藥店、電商平臺)和消費(fèi)者。
由于我國膳食補(bǔ)充劑仍然是作為一個新興行業(yè)，所以盡管市場產(chǎn)品類型豐富，但整體而言，同質(zhì)化水平較高，可替代性強(qiáng)，導(dǎo)致膳食補(bǔ)充劑市場處于十分分散的狀態(tài)。頭部企業(yè)湯臣倍健與無極限市場份額不到10%。
隨著社會結(jié)構(gòu)的變化及消費(fèi)模式的改變，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場格局也發(fā)生變化，主要體現(xiàn)在銷售渠道豐富化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化、市場品種多樣化、監(jiān)管政策嚴(yán)格化;市場的表現(xiàn)將更有活力，對于消費(fèi)者來說，消費(fèi)意識不斷提升，對產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量及設(shè)計更加關(guān)注;對企業(yè)來說，產(chǎn)品的科學(xué)研發(fā)及技術(shù)投入對企業(yè)的發(fā)展起著越來越重要的作用。
目前經(jīng)注冊批準(zhǔn)的保健食品功能分布不均衡，部分功能過于集中，其中增強(qiáng)免疫力功能最多，占32. 13%;其次是緩解體力疲勞，占12. 66%;排名前10位的保健功能依次是輔助降血脂、抗氧化、改善睡眠、輔助降血糖、通便、對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能、促進(jìn)消化、減肥。
我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑作為新興行業(yè)，尚處于起步發(fā)展階段，未來發(fā)展空間巨大。隨著新冠疫情的發(fā)生，消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑作為輔助維持身體健康的有效手段之一，將愈發(fā)受到消費(fèi)者的青睞;另外，老齡化社會的來臨及年青一代健康意識的崛起，也將推動了膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展。
消費(fèi)群體多樣化使得不同群體對保健品提出了更細(xì)化的需求。消費(fèi)者更加關(guān)注與自身健康求更匹配的個性化產(chǎn)品，加之較低的行業(yè)進(jìn)入壁壘和高毛利的吸引使傳統(tǒng)保健品、化妝品、藥品和食品企業(yè)紛紛入局，保健品逐漸從藥品形態(tài)的軟膠囊、硬膠囊和片劑轉(zhuǎn)化為食品形態(tài)的軟糖、飲品和粉劑。當(dāng)前保健品市場呈現(xiàn)“多品類、多功能、多場景、多渠道”的局面。需求的差異化和產(chǎn)品的快速迭代使得品牌商商業(yè)模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)專業(yè)化和智能化的產(chǎn)品定制。
各主要市場的頭部企業(yè)市占率均處于較低水平，未來頭部企業(yè)市占率仍有上升空間。此外，VDS市場由于集中度低，中小企業(yè)代工需求仍然較為旺盛。代工企業(yè)依托較強(qiáng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，能夠彌補(bǔ)中小企業(yè)在劑型開發(fā)、精益生產(chǎn)上的不足，從而使下游企業(yè)更好地專注于品牌運(yùn)營。
想要了解更多膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。
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2020-2025年中國維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告
隨著維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的維生素與膳食補(bǔ)充劑企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢...
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