社區(qū)團購市場踩下“剎車” 社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

• 2022年1月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 759 45
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得益于用戶線上購物需求的不斷增長，新冠肺炎疫情期間，社區(qū)團購得到了更多用戶的關(guān)注，并成功受到了資本市場的青睞，一度高速擴張的社區(qū)團購行業(yè)在2021年踩下“剎車”。

社區(qū)團購市場踩下“剎車”

得益于用戶線上購物需求的不斷增長，新冠肺炎疫情期間，社區(qū)團購得到了更多用戶的關(guān)注，并成功受到了資本市場的青睞，一度高速擴張的社區(qū)團購行業(yè)在2021年踩下“剎車”。

社區(qū)團購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當(dāng)中，社區(qū)團購領(lǐng)域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此社區(qū)團購盈利的可能性更大。

但隨著巨頭美團、拼多多入場，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場的寵兒?！?021上半年社區(qū)團購?fù)顿Y數(shù)據(jù)報告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團購賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺。

拼多多、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都傾斜了大量資源到社區(qū)團購領(lǐng)域，憑借著雄厚的資本在價格戰(zhàn)中占據(jù)明顯優(yōu)勢。隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，創(chuàng)業(yè)型中小平臺恐無力與巨頭長期對抗，未來社區(qū)團購行業(yè)大概率將進入巨頭時代。

據(jù)悉，美團優(yōu)選的日單量已經(jīng)超過2000萬單，日均交易總額在1億元左右;多多買菜的日單量為1500萬單，日交易額為1.65億元，已經(jīng)拉開了與其他平臺的距離。

社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

社區(qū)團購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

社區(qū)團購具有高頻、復(fù)購等流量特點，可利用其龐大的線下流量及生活場景做文章。例如，社區(qū)團購平臺可通過直播、短視頻形式將產(chǎn)品宣傳推廣出去。

目前社區(qū)團購賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團隊、倉儲物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開始精細化運營促留存，B端開始對供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團購高速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)團購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展趨勢

在監(jiān)管高壓持續(xù)之下，社區(qū)團購開始規(guī)范化發(fā)展，進入有序競爭。但面對生鮮電商、各類生鮮零售業(yè)態(tài)和線下賣場時，原本僅靠價格優(yōu)勢的社區(qū)團購，只有打造差異化，才能吸引更多新用戶、留住老用戶?？梢灶A(yù)見，未來社區(qū)團購或?qū)⒉辉僖蕾噧r格戰(zhàn)，其將迎來更多創(chuàng)新并可持續(xù)發(fā)展。

2021年社區(qū)團購融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團購市場將逐步進入成熟期。未來，團購細分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉(zhuǎn)為競爭。

2022年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》。

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