彩妝市場(chǎng)入局者越來(lái)越多 彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年8月23日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)整理 550 30
• 繁體

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對(duì)青春美麗的另類注解。那么，彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景如何?

彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模位居世界第二，增速為世界最高，但從人口基數(shù)、人均消費(fèi)看，化妝品消費(fèi)者尚未被完全開發(fā)，市場(chǎng)提升空間前景巨大。

從需求端反映，這一輪化妝品行業(yè)爆炸式增長(zhǎng)實(shí)質(zhì)來(lái)自于彩妝這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。而作為最大單品的護(hù)膚品，更多是表現(xiàn)為穩(wěn)步發(fā)展。

從用戶畫像看，生長(zhǎng)在物質(zhì)大爆發(fā)的千禧一代和Z世代喜歡網(wǎng)上沖浪，且表現(xiàn)為個(gè)性獨(dú)立、審美獨(dú)特，對(duì)顏值也更加在乎，非重注重形象管理。這種彰顯個(gè)性、愉悅自我的價(jià)值主張似乎使得她們?cè)诓蕣y消費(fèi)方面毫不手軟。

從人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)千禧一代和Z世代大約有3.23億人，占全國(guó)人口的23.28%，幾乎是美國(guó)人口總數(shù)，對(duì)化妝品的潛在消費(fèi)規(guī)模龐大。

相較于國(guó)際大牌，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌由于更早進(jìn)駐線上渠道，一直以來(lái)是線上彩妝銷售的主力軍。因此，能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的變化表現(xiàn)出更加敏感。隨著內(nèi)容視頻和電商直播的崛起，它們創(chuàng)新性的營(yíng)銷玩法在于將彩妝頻繁投放到小紅書、微博、抖音等平臺(tái)讓內(nèi)容達(dá)人和網(wǎng)紅KOL進(jìn)行種草，有意識(shí)地誘導(dǎo)喜歡網(wǎng)上沖浪的千禧一代和Z世代，幫助其快速培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。

不過(guò)，近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監(jiān)督辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，2022年1月1日開始施行。自今年5月1日開始施行《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》和《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》以來(lái)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)又迎來(lái)新的規(guī)范。

2021年二季度，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下降，增長(zhǎng)幅度放緩，但化妝品銷售額仍為增長(zhǎng)。疫情對(duì)于國(guó)內(nèi)美妝上市公司有影響，一方面促使美妝品牌加快發(fā)力線上業(yè)務(wù)，另外一方面縮減線下業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)型過(guò)程中直接導(dǎo)致線下業(yè)務(wù)較重的企業(yè)營(yíng)收受到影響，比如上海家化和丸美。部分美妝企業(yè)營(yíng)收下降主要是線下業(yè)務(wù)萎縮、護(hù)膚業(yè)務(wù)萎縮，但同時(shí)看到彩妝類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特旗艦店上線多款彩妝產(chǎn)品，包括口紅、眼影等產(chǎn)品，定位18—24歲年輕群體。

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，泡泡瑪特僅憑盲盒已經(jīng)難以維持市值高增長(zhǎng)，因而希望通過(guò)彩妝賽道找到新的增量。盡管泡泡瑪特在用戶群體、營(yíng)銷渠道以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面與彩妝行業(yè)都有較高重合度，但也不意味著泡泡瑪特就能輕易收割紅利。

在原本就擁擠的彩妝市場(chǎng)，入局者還越來(lái)越多，泡泡瑪特面臨的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)不斷加劇，被稱為"后浪收割機(jī)"的泡泡瑪特能否在彩妝賽道講出新的故事，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現(xiàn)代彩妝...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡