三農(nóng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀 2021農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 未來(lái)三農(nóng)發(fā)展趨勢(shì)及展望

• 2021年9月14日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1144 74
• 繁體

農(nóng)村正在“跑步”進(jìn)入短視頻時(shí)代，刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉(xiāng)村新潮流。6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。

三農(nóng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村正在“跑步”進(jìn)入短視頻時(shí)代，刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉(xiāng)村新潮流。6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長(zhǎng)15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。報(bào)告還從三農(nóng)創(chuàng)作者來(lái)源最多的省份縣域、最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容等多角度解析目前抖音三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)。

短視頻正成為農(nóng)民不可或缺的“精神食糧”，部分群眾茶飯、工作之余都會(huì)打開(kāi)短視頻軟件，部分農(nóng)民還熱衷于用短視頻記錄自己生活的方方面面。抖音“新農(nóng)人計(jì)劃2021”全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者，將從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長(zhǎng)。對(duì)不同階段創(chuàng)作者，新農(nóng)人課堂推出運(yùn)營(yíng)推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓(xùn)課程。針對(duì)100萬(wàn)粉絲以下、成長(zhǎng)中的創(chuàng)作者，抖音開(kāi)啟專(zhuān)屬任務(wù)充電站。計(jì)劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵(lì)，幫助新農(nóng)人快速找到運(yùn)營(yíng)方向。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%;我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。由此推斷，我國(guó)農(nóng)村短視頻用戶規(guī)模為2億左右。

2021農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

鄉(xiāng)村生活題材因其能呈現(xiàn)原生態(tài)的農(nóng)村，傳遞農(nóng)村生活方式、民俗文化等而在短視頻中受到追捧，這也讓一批拍客們實(shí)現(xiàn)了不用外出打工，在自己家鄉(xiāng)就能賺到錢(qián)的夢(mèng)想。當(dāng)新的視覺(jué)和消費(fèi)邏輯與鄉(xiāng)村生活接合在一起時(shí)，鄉(xiāng)村生活類(lèi)短視頻便應(yīng)運(yùn)而生。短視頻呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活話語(yǔ)有其固定的視覺(jué)和消費(fèi)邏輯，鄉(xiāng)村生活類(lèi)短視頻的創(chuàng)作也在實(shí)踐中遵循著這些視覺(jué)和消費(fèi)邏輯。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前專(zhuān)注于農(nóng)村題材的短視頻創(chuàng)作者少說(shuō)也有一兩萬(wàn)名，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。短視頻在農(nóng)村流行、主播成為農(nóng)民新職業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)看到，部分主播以低俗炒作、污言穢語(yǔ)等方式挑戰(zhàn)公序良俗，部分農(nóng)民不計(jì)后果地給主播“刷禮物”引發(fā)家庭矛盾，這些都對(duì)鄉(xiāng)風(fēng)文明造成沖擊。

如今，距離2005年國(guó)家首次提出推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)過(guò)去了15年，中國(guó)農(nóng)村面貌早已發(fā)生翻天覆地的變化。不僅農(nóng)村環(huán)境得到巨大改變，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也在不斷發(fā)展，農(nóng)民生活質(zhì)量日益提高。與此同時(shí)，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，也有更多年輕人開(kāi)始重新考慮城市與農(nóng)村之間的選擇。在傳遞傳統(tǒng)田園文化的同時(shí)，讓越來(lái)越多人關(guān)注到農(nóng)村的變遷與發(fā)展，也為農(nóng)村與城市間的抉擇帶來(lái)了更多可能與啟發(fā)。

中國(guó)“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展，需要用科技力量改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的袁隆平，需要身體力行帶領(lǐng)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的申紀(jì)蘭，也需要推廣農(nóng)村文化的馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒。

中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，發(fā)展高效、安全的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的目標(biāo)，然而，隨著人口快速增長(zhǎng)、耕地面積不斷減小以及城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，農(nóng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日趨嚴(yán)峻。

近年來(lái)，百度、阿里、騰訊、京東等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加快了在智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的布局。例如，阿里AI養(yǎng)豬項(xiàng)目通過(guò)構(gòu)建AI算法，實(shí)現(xiàn)“豬臉識(shí)別”，從而幫助養(yǎng)殖戶隨時(shí)隨地對(duì)動(dòng)物的健康狀態(tài)進(jìn)行管理;騰訊人工智能實(shí)驗(yàn)室(AILab)在溫室種黃瓜的過(guò)程中，澆水、通風(fēng)、光照和施肥等工作由人工智能傳感器收集的環(huán)境和生長(zhǎng)數(shù)據(jù)，通過(guò)強(qiáng)化學(xué)習(xí)和計(jì)算，進(jìn)行判斷再驅(qū)動(dòng)溫室里的設(shè)備元件自動(dòng)完成。

智慧農(nóng)業(yè)在國(guó)內(nèi)展現(xiàn)出較好的發(fā)展?jié)摿?/u>

未來(lái)，需要進(jìn)一步利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域的新技術(shù)新成果，從多個(gè)方面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各環(huán)節(jié)延伸，最終促進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)及智能農(nóng)業(yè)裝備在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，智慧農(nóng)業(yè)逐漸為人所知。它不僅改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，也滲透到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、物流和服務(wù)監(jiān)管的各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)初步具備了實(shí)施智慧農(nóng)業(yè)的軟硬件環(huán)境，未來(lái)智慧農(nóng)業(yè)需要向農(nóng)業(yè)資源管理、農(nóng)作物生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理、農(nóng)村政務(wù)服務(wù)管理4個(gè)子方向進(jìn)行延伸，真正和農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)融合起來(lái)。未來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)著手突破農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)和重大關(guān)鍵技術(shù)，探索農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，加快農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼，大力開(kāi)展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范工程;同時(shí)，加快制定農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。

智慧農(nóng)業(yè)市場(chǎng)未來(lái)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2020-2025年中國(guó)智慧農(nóng)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。