自2000年后，隨著網絡時代到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。跟所有的行業(yè)一樣，直播行業(yè)也存在紅利期。
自2000年后，隨著網絡時代到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。
廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場直播為在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。
網絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續(xù)擴大，用戶規(guī)模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。
2021年4月，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》。
跟所有的行業(yè)一樣，直播行業(yè)也存在紅利期。第四十七次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬。預計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達到6.60億人。
調查顯示，觀看網絡直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網絡直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費者體驗，順應了體驗經濟時代的需求。
隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
圖表：2021-2023年網絡直播行業(yè)總資產預測
數(shù)據(jù)來源：中研普華
中國網絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。
未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發(fā)布網絡及點對點直播技術。
想要了解更多直播平臺行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國直播平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。
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