端午假期超6成游客省內(nèi)游 2021旅游業(yè)市場(chǎng)前景分析調(diào)查報(bào)告

• 2021年6月6日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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端午假期超6成游客省內(nèi)游，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)逐步迎來(lái)報(bào)名高峰期，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年端午出游預(yù)計(jì)將達(dá)1億人次。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、深圳、青島、西安位列最熱門(mén)目的地前十名。此外，近5成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游。

端午假期超6成游客省內(nèi)游

隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)逐步迎來(lái)報(bào)名高峰期，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年端午出游預(yù)計(jì)將達(dá)1億人次。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、深圳、青島、西安位列最熱門(mén)目的地前十名。此外，近5成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，端午假期超6成游客選擇省內(nèi)游。

距離端午節(jié)還有不到10天的時(shí)間，來(lái)自各大旅游企業(yè)的消息顯示，端午節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強(qiáng)烈。6月2日，攜程發(fā)布《2021年端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過(guò)攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長(zhǎng)135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場(chǎng)將逐步迎來(lái)報(bào)名高峰期;馬蜂窩近日發(fā)布的端午旅游數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間的國(guó)內(nèi)酒店、機(jī)票價(jià)格上漲明顯，北京、三亞、上海、成都等地成為熱門(mén)旅游預(yù)訂城市，周邊游、短途游成為這個(gè)假期的主要出游方式。

端午節(jié)出游人次預(yù)計(jì)上億

端午節(jié)小長(zhǎng)假出游人次或?qū)⒊^(guò)1億。數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過(guò)攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長(zhǎng)135%。當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，超六成游客選擇省內(nèi)游。其中，華北端午節(jié)熱門(mén)景區(qū)前五名是故宮、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、五臺(tái)山、古北水鎮(zhèn)。北京、三亞、上海、成都等地成為熱門(mén)旅游預(yù)訂城市。

五一小長(zhǎng)假跨省游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 預(yù)計(jì)端午旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超去年同期

根據(jù)文化和旅游部測(cè)算，2021年“五一”假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，恢復(fù)至疫前同期的103.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.3億元。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一機(jī)票、酒店預(yù)訂量都創(chuàng)近年五一假期新高，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超3成，酒店預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超4成，5月1日起飛的機(jī)票、入住的酒店的預(yù)訂量更是打破平臺(tái)歷史記錄。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期，平臺(tái)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)441%，增幅高達(dá)4倍，相比疫情前的2019年也實(shí)現(xiàn)了152%的增長(zhǎng)。5月1日和5月2日，同程旅行平臺(tái)景區(qū)單日出票量連續(xù)突破歷史新高，5月2日單日出票量同比上漲482%。

數(shù)據(jù)顯示，龍虎山景區(qū)共接待游客37.88萬(wàn)人，同比2020年增長(zhǎng)145.07%，較2019年增長(zhǎng)10.98%;實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1290.33萬(wàn)元，同比2020年增長(zhǎng)195.94%，較2019年增長(zhǎng)19.33%。未來(lái)景區(qū)旅游市場(chǎng)行情如何?

旅游景區(qū)成為旅游投資和資本運(yùn)作最活躍的領(lǐng)域。據(jù)悉，2016-2017年中國(guó)旅游業(yè)投資總額將達(dá)3萬(wàn)億元人民幣，按照1：5的帶動(dòng)系數(shù)，未來(lái)三年將帶動(dòng)15萬(wàn)億元以上的綜合投資，其中大型旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)、休閑度假區(qū)建設(shè)將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。區(qū)、景點(diǎn)資源是一個(gè)壟斷性資源，其潛在的投資收益相當(dāng)可觀，但不是所有的企業(yè)都適合做景區(qū)投資，需要進(jìn)行充分的論證、規(guī)劃、設(shè)計(jì)及選擇合適的開(kāi)發(fā)模式。

與其他產(chǎn)業(yè)不同，旅游產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，由多種旅游產(chǎn)業(yè)組成，具有多樣性和分散性，旅游業(yè)包括景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)、旅行社和旅館服務(wù)業(yè)、餐 飲服務(wù)業(yè)、交通業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和其他許許多多的經(jīng)營(yíng)行業(yè)。

因此旅游業(yè)的概念和范圍存在模糊性和不確定性。旅游業(yè)的精準(zhǔn)定義對(duì)旅游統(tǒng)計(jì)量度的準(zhǔn)確性是十分重要的，準(zhǔn)確性直接關(guān)系到評(píng)估旅游業(yè)和旅游活動(dòng)直接、間接和誘發(fā)性的經(jīng)濟(jì)影響，關(guān)系到旅游設(shè)施和資源的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，關(guān)系到如何確定旅游者結(jié)構(gòu)并制訂營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)策略，以及識(shí)別游客的流向、方式和偏好等。

根據(jù)各上市景區(qū)發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，15家企業(yè)中有8家景區(qū)凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，而從扣非凈利潤(rùn)來(lái)看，預(yù)虧企業(yè)進(jìn)一步增加到11家。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，扣非凈利潤(rùn)指的是扣除與企業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的一切收入與開(kāi)支后得到的利潤(rùn)，從這一數(shù)據(jù)上看，上市景區(qū)幾乎都受到了疫情的沖擊，近3/4的企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)驟降。

當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)景區(qū)需要把以觀光為主體、靠門(mén)票實(shí)現(xiàn)核心營(yíng)收的產(chǎn)業(yè)模式向休閑度假體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變，未來(lái)景區(qū)的收入渠道將不再單一，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將是多元化的。同時(shí)，隨著疫情的向好，預(yù)計(jì)今年景區(qū)的業(yè)績(jī)將有所回升。

2021旅游業(yè)市場(chǎng)前景分析調(diào)查報(bào)告

近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)旅游業(yè)增速放緩直接影響了互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)的增速，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)已進(jìn)入中速增長(zhǎng)發(fā)展階段。伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)水平逐漸提升，我國(guó)旅游市場(chǎng)也持續(xù)升溫，成為我國(guó)居民日常生活常態(tài)化的選擇。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強(qiáng)，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地了解可供玩耍的娛樂(lè)、景點(diǎn)等需求也順勢(shì)而生。那么，未來(lái)旅游行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

與此同時(shí)，我國(guó)旅游市場(chǎng)需求也更加多元化，游客對(duì)旅游體驗(yàn)性要求、品質(zhì)化要求也越來(lái)越高。

旅游業(yè)對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)重要性不言而喻。雖然2021年初國(guó)內(nèi)部分地區(qū)再次遭遇新冠疫情復(fù)發(fā)，但鑒于管控得當(dāng)，疫苗研發(fā)和接種等多重防范措施得當(dāng)，疫情得到有效控制，清明節(jié)出行并沒(méi)有引發(fā)疫情反復(fù)，今年五一出行更值得期待。在疫情管控得當(dāng)、疫苗研發(fā)和接種進(jìn)展良好的2021年，旅游業(yè)全面復(fù)蘇或只需要這個(gè)五一便可驗(yàn)證。

中國(guó)旅游業(yè)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是以國(guó)內(nèi)休閑旅游為代表的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革紅利，正逐步成為熱點(diǎn)并帶來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。大環(huán)境下會(huì)加速酒店市場(chǎng)的發(fā)展。

目前全球酒店行業(yè)呈現(xiàn)分散經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。2019年，連鎖酒店占酒店客房總數(shù)的約41.1%。特別地，中國(guó)及歐洲的連鎖酒店滲透率均低于世界平均水平。2015年至2019年，全球酒店客房總數(shù)1.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，這主要是由穩(wěn)健的宏觀環(huán)境及旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)所致。

中國(guó)引領(lǐng)亞洲地區(qū)旅游及酒店行業(yè)的快速發(fā)展，且商務(wù)休閑收入增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。與一線城市相比，中國(guó)二、三線城市的酒店客房?jī)r(jià)格增長(zhǎng)較為明顯。由于二、三線城市新酒店陸續(xù)開(kāi)業(yè)，政府投資興建新的交通設(shè)施，這將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)酒店客房?jī)r(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)。中外酒店品牌繼續(xù)擴(kuò)張其營(yíng)業(yè)版圖，未來(lái)酒店的供需平衡將會(huì)是一項(xiàng)備受關(guān)注議題。全球各類(lèi)連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經(jīng)濟(jì)型20%，適用型8%。不過(guò)，經(jīng)濟(jì)型和適用型的酒店僅占28%，發(fā)展?jié)摿^大。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”加速與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)發(fā)展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無(wú)接觸服務(wù)等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。此次疫情在給文旅行業(yè)帶來(lái)不小沖擊的同時(shí)，也加快了文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)將迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。

旅游業(yè)的迅速崛起無(wú)疑是酒店業(yè)發(fā)展的重要助力點(diǎn)，由之產(chǎn)生的大量住宿需求將提升城市酒店業(yè)績(jī)。近年來(lái)隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高，休閑散客比例逐漸增加，客源的價(jià)格敏感度逐漸下降，目前重點(diǎn)表現(xiàn)在一線城市，需求對(duì)個(gè)性化、主題、文化感強(qiáng)的中高端產(chǎn)品愈加青睞。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，酒店業(yè)依然是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然目前受到過(guò)量供給沖擊，市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳，但是旅游業(yè)快速崛起和城市化進(jìn)程加快的雙引擎下，通過(guò)市場(chǎng)化的投資和經(jīng)營(yíng)，需求的增長(zhǎng)和升級(jí)將逐漸消化供給，使整體業(yè)績(jī)逐步回升。到2025年中國(guó)高端酒店(四星級(jí)及以上)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)2020.26億元。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年版生態(tài)景觀產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》。

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