從對標國際到駛?cè)霟o人區(qū)，休閑度假迎來時代際遇

• 2021年6月1日 YangJinZhu來源：互聯(lián)網(wǎng) 553 30
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　　5月24日-26日，由中國旅游協(xié)會、東營市人民政府、全國休閑標準化技術(shù)委員會主辦，中國旅游協(xié)會休閑度假分會、中共東營市委宣傳部、東營市文化和旅游局承辦的2021中國休閑度假大會在黃河入?？谥行某鞘袞|營舉行，來自全國各地休閑度假領(lǐng)域的管理者、研究者、投資者、運營者齊聚一堂，開展交流合作、展示發(fā)展成就、樹立產(chǎn)業(yè)典范，共同引領(lǐng)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

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2021中國休閑度假大會啟動儀式

　　據(jù)了解，本次大會以“挖掘休閑內(nèi)循環(huán)，推進文旅大循環(huán)”為主題，與會嘉賓就休閑與生態(tài)、休閑與文化、休閑與市場、休閑與社會、休閑與生活、休閑與科技等一系列重要問題進行了廣泛而深入的交流與研討，為“十四五”期間，休閑度假產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供新思路，助力全面開創(chuàng)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)新局面，深入推動休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　乘風而起，內(nèi)循環(huán)趨勢下休閑度假站上“風口”

　　疫情帶給旅游市場的影響仍在持續(xù)，大眾因防控需求受到的出行受限與信心受抑制，有著明顯的階段性特征。伴隨全球范圍內(nèi)新冠疫苗接種的加速推進，與會各界一致認為，以中國休閑度假市場的強勢反彈為代表，文旅產(chǎn)業(yè)大時代正加速到來。

　　世界旅游城市聯(lián)合會常務(wù)副秘書長李寶春認為，此次疫情不僅沒有改變?nèi)藗儗β糜蔚臒釔?，反而催生了旅游新模式、新需求。他分析稱，未來，旅游業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)四個特點。

　　一是旅游市場需求更加內(nèi)向化，國內(nèi)旅游業(yè)將成為各國旅游業(yè)率先恢復(fù)的領(lǐng)域；二是旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加多元，越來越多游客選擇自駕游、戶外游、家庭游等新興方式；三是旅游變革進程更加明顯，正在成為新技術(shù)運用的重要場景。機器人技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、智慧旅游技術(shù)等讓旅游更加便捷、高效、可觸達；四是旅游發(fā)展協(xié)作更加迫切，在旅游活動去中心化的同時，旅游發(fā)展的協(xié)作變得更為必要。

　　而聚焦國內(nèi)市場，得益于決定性的疫情防控成果，在歷經(jīng)2020年初短暫低谷后，休閑度假產(chǎn)業(yè)釋放出愈發(fā)明顯的反彈訊息。

　　中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉在其發(fā)布的《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》中指出，即便中國經(jīng)濟在2020年出現(xiàn)短期震蕩，但從整個十三五時期的數(shù)據(jù)來看，總體還是保持了6%的增長速度，這給休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)濟支撐。

　　從數(shù)據(jù)層面來看，截至目前，中國居民消費占GDP的比重在39%左右，對比歐美發(fā)達國家居民消費占GDP的比重在60%左右，中國尚有20%左右的差距，這其中蘊含著巨大的潛力，也給行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

　　為加速這一巨大市場空間釋放，在今年3月頒布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中，國家提出“完善節(jié)假日制度，全面落實帶薪休假制度”；“壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟等特色產(chǎn)業(yè)”；“建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”；“提升度假休閑、鄉(xiāng)村旅游等服務(wù)品質(zhì)”等一系列重大政策和行動舉措，均給休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來諸多利好。

　　而結(jié)合細分市場的現(xiàn)狀，曾博偉分析稱，伴隨中國人口結(jié)構(gòu)以及消費能力的變遷，以老年休閑市場、親子休閑市場和單身休閑市場為代表，很多新興市場都擁有巨大的市場想象力。

　　“第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲以上老年人共有2.64億，預(yù)計到2033年，會有4億老年人，這將是一個巨量的消費市場；從攜程提供的數(shù)據(jù)看，2020年國內(nèi)親子休閑市場消費頻次從2.6次降到2.2次，盡管頻次有所下降，但相較于其他市場降幅最慢，反彈速度也更快?！?/p>

　　具體到產(chǎn)品和目的地建設(shè)，中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安則指出，中國已經(jīng)成為休閑旅游需求巨大的消費市場，尤其經(jīng)過這幾年的發(fā)展，中國文旅產(chǎn)業(yè)在全世界已經(jīng)形成了領(lǐng)先態(tài)勢，這就要求產(chǎn)業(yè)以新型發(fā)展模式扮演好“引導者”角色。

　　從“享受”到“剛需”，旅游生活化趨勢愈發(fā)“具象”

　　在傳統(tǒng)認知中，旅游與生活存在某種常態(tài)與非常態(tài)的對立關(guān)系，事實上，雙方的界限正在逐步模糊，尤其以新冠疫情為分水嶺，旅游生活化的進程明顯提速。

　　此次大會，魏小安在主題為《旅游新局：休閑內(nèi)循環(huán)，度假大循環(huán)》的演講中做了精準概括， 他認為，休閑度假已經(jīng)超越了單一產(chǎn)業(yè)的概念，成為一種消費生態(tài)和社會現(xiàn)象?！八^消費引領(lǐng)供給、供給促進需求，休閑是大眾性的，鄉(xiāng)村休閑是普遍性的，度假享受是新型消費，房車和營地是未來導向，這是中國旅游未來的發(fā)展趨勢?！?/p>

　　對此，美團文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢西也談到，在過去，大眾之所以把旅游、休閑以及生活分開，其實是因為受到了幾個方面因素的制約，“比如在時間上，旅游可能是時間更長、跨度更長的休閑度假方式；在空間上，我們講詩和遠方，好像遠方才是旅游的終點；在需求上，我們也常認為旅游是一種遠超我們?nèi)粘Ｉ钚枨蟮南M形式，但事實上，在生活場景每天都在變化的時代，這幾個因素早就已經(jīng)相互融合?！?/p>

　　以“吃”為例，作為旅游消費場景的要素之一，如果按傳統(tǒng)的跟團、觀光游來推斷，團餐考慮的是效率，但大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，在所有城市美食的消費中，火鍋和燒烤這兩類餐飲異地游客消費的比重都非常高。“考慮到火鍋和燒烤比較費時，這說明現(xiàn)在異地游客不缺時間，也從另一個方向折射出現(xiàn)異地游客在城市消費中的傾向?！?/p>

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綠毯鶴舞-劉方仁

　　至于“游”，以2021年北京網(wǎng)信辦和美團聯(lián)合發(fā)布的北京100個網(wǎng)紅打卡地的榜單為例，在這份網(wǎng)紅打卡地清單中，大眾耳熟能詳?shù)谋本┓浅Ｓ忻?A、4A景區(qū)并不多，更多是城市文化、創(chuàng)意和藝術(shù)類的休閑空間。也就是說，大量在日常城市生活中的休閑場所，成為了異地游客熱衷來打卡的重要吸引物。

　　以上述消費趨勢變化，供給側(cè)的革新已經(jīng)在全面推進。開元旅業(yè)集團創(chuàng)始人陳妙林以森泊度假樂園的趣味選址和產(chǎn)品設(shè)計為例，分析了其之所以市場熱度爆棚的三大特征?！耙皇亲鳛橐徽臼降亩虝憾燃俾糜雾椖?，定消費群體為離中心城市兩個半小時交通圈內(nèi)；二是選址，要打造在風光秀麗的旅游度假區(qū)附近；三是可提供全天候休閑度假娛樂設(shè)施。”

　　恰如北京第二外國語學院教授厲新建談到，除了人文遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)，在旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展環(huán)境中，可能要再加一個新的資源類型，這也就是當前目的地和旅游頭部企業(yè)在發(fā)展過程中都習慣講的一種理念——讓旅游者能夠像當?shù)厝艘粯由?，因為每個目的地有很大不同，怎么挖掘出特色，成為旅游者消費體驗的對象，這是關(guān)鍵。

　　“在新的發(fā)展格局中，我們強調(diào)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革。每一個旅游目的地，或者每一個旅游企業(yè)進入市場的時間不一樣，可能面對的市場需求也不一樣。這種情況下，我們怎么樣根據(jù)市場的需求變化，建立供求動態(tài)匹配或者動態(tài)適配的機制，對我們形成所謂有地方特色的文旅產(chǎn)品供給和業(yè)態(tài)創(chuàng)新至關(guān)重要。”

　　以東營為起始，黃河流域休閑度假邁向新征程

　　談理論的同時也要看落地。作為一年一度的行業(yè)性盛會，2021中國休閑旅游大會之所以“花落”東營，與這座城市的先天稟賦和后天發(fā)力雙重因素密不可分。

　　作為黃河三角洲中心城市，東營地理位置優(yōu)越，河與海的深情相擁，孕育了這片美麗豐沃的黃河三角洲，形成了壯美的黃河入海、河海交匯奇觀。同時，這里文化悠久燦爛，濕地特色鮮明，且休閑游資源豐富。東營全市擁有A級景區(qū)67家，其中黃河口生態(tài)旅游區(qū)為國家5A級景區(qū)；擁有海岸線長413公里，灘涂和淺海近6000平方公里，大閘蟹、灘羊、黃河刀魚、東方對蝦等特色美食數(shù)不勝數(shù)。

　　東營市委副書記、市長陳必昌在大會致辭中提到，除了適宜發(fā)展休閑旅游的資源，東營的相關(guān)配套也正在加速完善。比如交通運輸，東營已經(jīng)成為環(huán)渤海地區(qū)重要節(jié)點城市和京津冀協(xié)同發(fā)展城市，東營港是國家一類開放口岸，正在打造億噸大港；勝利機場是國產(chǎn)大飛機試飛專用機場，開通了至北京、上海、廣州等25個城市航線航班，正在打造東西、南北中轉(zhuǎn)樞紐機場；經(jīng)過東營的京滬高鐵二通道今年將全線開工。每一位到東營的賓朋，都會切身感受到生態(tài)之美、生活之美、生命之美。

　　特別是黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為目前重大國家戰(zhàn)略，以此為契機，東營迎來國家建設(shè)黃河口國家公園和黃河國家文化公園的雙重歷史性機遇。山東黃河三角洲國家級自然保護區(qū)管理委員會黨工委副書記韓松林談到，兩個機遇疊加對黃河口生態(tài)旅游區(qū)來講非常難得，這要求需要打好三張牌、做好三篇文章。第一張牌是打好資源牌，做好塑造世界旅游品牌的文章。第二張牌是打好生態(tài)牌，做好自然體驗的文章。第三張牌是做好情感牌，做好黃河文化認同和文脈延續(xù)傳承的文章。

　　在中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準看來，從地理上來說，黃河是一個非常顯性的概念，如果把黃河里面所有有價值的點匯集起來，比如世界遺產(chǎn)、文化坐標、博物館占多少分，可以發(fā)現(xiàn)，黃河在整個中國文化價值體系里面占比非常高，所有中國人都知道黃河。

　　“但另一個方面，大家對黃河的認知其實非常散亂，黃河是什么？到黃河看什么？這些都非常不清晰，黃河跟長江不一樣，長江處于城市帶里面，大家對長江是看得見摸得著的，黃河之間直接交易和貿(mào)易往來是比較少的，旅游沒有形成大的市場，沒有大的市場就沒有大的融通，所以大家對整個黃河的感知是比較少的，這是從地理的層面。

　　如果研究黃河生態(tài)會發(fā)現(xiàn)，它緊緊扼住了中國生態(tài)的命脈，看黃河民族交流史會發(fā)現(xiàn)，中華民族的交流史，文化目的是至高的。但在經(jīng)濟層面金準指出， 黃河沿途九個省形成了三個發(fā)展臺階，各個臺階需求各不一樣，有的已經(jīng)進入工業(yè)化后期了，整個需求是工業(yè)化后期的結(jié)構(gòu)，有的地方還處在比較早期的狀態(tài)，所以發(fā)展需求也不一樣。

　　“從整個發(fā)展戰(zhàn)略定位來說，上游有生態(tài)的問題，中游有中部崛起的問題，下游涉及到藍色經(jīng)濟的問題。整個黃河上面賦予了各種各樣大的命題，這種命題怎么突破？今天拿到文化公園的命題可能形成了新的突破點，從文化出發(fā)，找到一個問題集合解決點?！?/p>

　　有鑒于此，對于黃河國家文化公園的建設(shè)，陜西旅游股份有限公司副總經(jīng)理費文娟提出了三點建議。

　　第一三觀要正，黃河國家文化公園不僅僅是民族的，它可能也是世界的，是全人類的，如果站在這樣的格局里面思考黃河國家文化公園，業(yè)界的心胸可能更開闊，不會糾結(jié)在眼前的或者局部的一些發(fā)展利益上。

　　第二，本事要夠，旅游企業(yè)在旅游管理上會有一定的經(jīng)驗，國家文化公園不僅僅是旅游開發(fā)這樣簡單的命題，可能涉及到生態(tài)、科普、環(huán)保、地質(zhì)、歷史文化等方面的研究，是綜合業(yè)態(tài)的發(fā)展，這對旅游從業(yè)者提出了一個全新的、更高的命題。

　　第三，心態(tài)要好，雖然在2025年要建成黃河國家文化公園，但費文娟指出，因為這樣的一個巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)、時間目標，會有 “多動癥”、互相攀比，比投資體量、比規(guī)模、比效益等問題出現(xiàn)?！捌鋵?，如果要建成黃河國家文化公園應(yīng)該是一個綜合效益的考量和評估，應(yīng)該是整體社會綜合發(fā)展，這些都是需要去認真思考如何避免的?！?/p>

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