從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來

• 2020年11月11日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 923 57
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中國母嬰家電市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀 2020母嬰家電行業(yè)投資前景及趨勢(shì)分析臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)

2020母嬰家電行業(yè)投資前景及趨勢(shì)分析

隨著家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細(xì)化，在“全面二孩”等政策的推動(dòng)下，越來越多的家電企業(yè)推出專門針對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品。除了嬰萌、歐凱威等專注于母嬰家電市場(chǎng)的企業(yè)外，海爾、美的、奧克斯、海信等家電企業(yè)也開始涉足該這一細(xì)分市場(chǎng)——母嬰家電產(chǎn)業(yè)初見雛形。雖然涉足母嬰家電市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量不少，例如生產(chǎn)母嬰空氣凈化器的企業(yè)就有幾十家，但行業(yè)內(nèi)還未出現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)。

在過去的幾年里，母嬰家電的消費(fèi)需求并沒有以星星之火形成燎原之勢(shì)。目前分析看來主要是有以下幾點(diǎn)原因：1.是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;2.也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。而對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)選擇對(duì)其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來的安全隱患。

就目前來看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺(tái)。

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國母嬰家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

2020年中國母嬰家電行業(yè)運(yùn)行分析

第一節(jié) 母嬰家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、母嬰家電行業(yè)發(fā)展階段

隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時(shí)，家電企業(yè)推出專門針對(duì)母嬰市場(chǎng)的產(chǎn)品。就目前來看，母嬰家電市場(chǎng)還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機(jī)遇與問題也在苦惱著這個(gè)處在萌芽階段的行業(yè)。

母嬰家電熱度高大小家電齊上陣

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“全面二胎”政策的實(shí)施使2016年我國出生人口數(shù)量達(dá)1846萬，同比增長11.5%，母嬰產(chǎn)業(yè)迎來了人口紅利。根據(jù)預(yù)計(jì)，受出生人口增長和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，未來5年，我國母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過4萬億。

而據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會(huì)關(guān)注母嬰類家電。同時(shí)，在覆蓋了70～90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電是有必要的。目前，市場(chǎng)上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機(jī)等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機(jī)、干衣機(jī)和兒童空調(diào)等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。

從飲食方面來講，作為嬰幼兒的第一飲食來源，家電市場(chǎng)上不乏有輕松把乳液均勻、徹底吸取的吸乳器、為避免細(xì)菌滋生和污染串味，確保母乳營養(yǎng)不流失的專業(yè)暖奶器。針對(duì)于當(dāng)前水污染嚴(yán)重的問題，更有專為母嬰而設(shè)的母嬰凈水機(jī)。

而在洗衣護(hù)衣方面，伴隨著人們從“清潔洗衣”到“健康洗衣”觀念的轉(zhuǎn)變，衣物之間的交叉污染以及洗衣機(jī)殘留污垢所致使的二次污染逐漸成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。為解決嬰幼兒衣物感染問題，特定功能的洗衣機(jī)同樣層出不窮。如抓住消費(fèi)者這一痛點(diǎn)，威力推出的全自動(dòng)兒童洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)寶寶的衣物分開洗，避免交叉污染，同時(shí)，其搭載了能夠杜絕衣物二次污染的不銹鋼抗菌倉，以便達(dá)到更好的抗菌效果。

另外，不可忽視的是，伴隨著近幾年霧霾等空氣污染問題逐漸嚴(yán)重，空氣凈化器這一有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品越來越受歡迎，針對(duì)兒童而生的空氣凈化器同樣在市場(chǎng)上活躍開來，很多廠商將產(chǎn)品的主打人群定義為有娃一族，從而提高了產(chǎn)品與母嬰群體的密切聯(lián)系。

第二節(jié) 母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2019年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了22.5億元，同比增長大約17.8%。

圖表：2017-2019年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想了解更多母嬰家電行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國母嬰家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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