中國(guó)濕巾市場(chǎng)消費(fèi)潛力分析 2021嬰兒濕巾行業(yè)發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究

• 2021年3月17日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 544 30
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隨著我國(guó)居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，女士護(hù)理濕巾、嬰兒濕巾、消毒濕巾等多品類濕巾產(chǎn)品相繼入市，這成為我國(guó)濕巾

2020年的新冠疫情，濕巾需求大增，當(dāng)前，濕巾普及率相對(duì)國(guó)外來說仍有一定的差距，但隨著消費(fèi)者健康和衛(wèi)生意識(shí)的提高，近年來，潔柔、維達(dá)、?雅潤(rùn)、恒安、全棉時(shí)代等領(lǐng)先企業(yè)都已進(jìn)入濕巾市場(chǎng)，可以說市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

同時(shí)，隨著我國(guó)居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級(jí)和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，健康理念、清潔意識(shí)隨之增強(qiáng)，女士護(hù)理濕巾、嬰兒濕巾、消毒濕巾等多品類濕巾產(chǎn)品相繼入市，這成為我國(guó)濕巾市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要宏觀基礎(chǔ)。未來濕巾市場(chǎng)具有巨大的潛力。

2019年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)70億元，增長(zhǎng)率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國(guó)濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長(zhǎng)到20%，并開始超過大賣場(chǎng)的占比。中國(guó)與其他亞太國(guó)家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對(duì)化妝要求較高，每日隨時(shí)調(diào)整妝容。中國(guó)濕巾市場(chǎng)通用濕巾是占比較大、增長(zhǎng)速度最快的品類。

全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計(jì)占全球總?cè)丝诘?5.6%，取得超過75%的全球濕巾市場(chǎng)份額。歐美市場(chǎng)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)，這一格局在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國(guó)濕巾市場(chǎng)的逐步增長(zhǎng)，未來也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

濕巾產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

濕巾的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為生活用紙行業(yè)，生活用紙因其剛需消費(fèi)屬性，市場(chǎng)需求明顯優(yōu)于其他紙種，在快速消費(fèi)品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。

2019年，中國(guó)生活用紙市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備升級(jí)為主，促使行業(yè)集中度和整體裝備水平進(jìn)一步提高;產(chǎn)能相對(duì)過剩、環(huán)保要求嚴(yán)苛使中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。領(lǐng)先企業(yè)依托商品漿價(jià)格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過節(jié)能降耗、加強(qiáng)電商等新渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。

圖表：中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

中研普華研究院撰寫的嬰兒濕巾行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)嬰兒濕巾行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來嬰兒濕巾行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年嬰兒濕巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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