濕巾行業(yè)主要競爭因素及行業(yè)市場規(guī)模分析 2020濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年11月16日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1064 68
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隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級，健康理念、清潔意識隨之增強(qiáng)，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。

隨著我國居民收入逐年提高，中產(chǎn)階級和年輕一族、白領(lǐng)一族群體不斷壯大，生活方式實(shí)現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級，健康理念、清潔意識隨之增強(qiáng)，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎(chǔ)。因此，預(yù)計(jì)未來中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模增速繼續(xù)處于全球前列，濕巾市場規(guī)模占全球比重預(yù)計(jì)也將逐年提升。

2019年，國際市場漿價(jià)總體呈持續(xù)下行趨勢，主要受中國市場需求轉(zhuǎn)弱、中美貿(mào)易戰(zhàn)、匯率變動(dòng)，及漿市庫存升高等因素影響。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1—10月，我國紙漿進(jìn)口總量約2243萬噸，同比增長7.9%。進(jìn)口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進(jìn)口總量約737.95萬噸，同比增長9.49%，均價(jià)572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進(jìn)口總量約977.38萬噸，同比增長2.98%，均價(jià)502.12美/噸，同比下降32.86%。

2019年中國濕巾市場規(guī)模約達(dá)70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時(shí)調(diào)整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

圖表：中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)生命周期

濕巾行業(yè)生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：濕巾行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

全球濕巾消費(fèi)市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、歐洲2014年人口分別為3.54億和7.38億，合計(jì)占全球總?cè)丝诘?5.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費(fèi)的主力市場，這一格局在短期內(nèi)不會發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續(xù)保持增長趨勢。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國濕巾行業(yè)競爭格局及投資前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

濕巾行業(yè)主要競爭因素及行業(yè)市場規(guī)模分析

濕巾市場特征分析

一、市場規(guī)模

圖表：中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

濕巾的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為生活用紙行業(yè)，生活用紙因其剛需消費(fèi)屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種，在快速消費(fèi)品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。

2019年，中國生活用紙市場繼續(xù)穩(wěn)步增長，市場競爭異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備升級為主，促使行業(yè)集中度和整體裝備水平進(jìn)一步提高;產(chǎn)能相對過剩、環(huán)保要求嚴(yán)苛使中小企業(yè)經(jīng)營壓力加大。領(lǐng)先企業(yè)依托商品漿價(jià)格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過節(jié)能降耗、加強(qiáng)電商等新渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。

(一)行業(yè)繼續(xù)保持發(fā)展勢頭，加速向高端發(fā)展

1、領(lǐng)先企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，中小企業(yè)設(shè)備升級換代持續(xù)進(jìn)行

2019年新投產(chǎn)的衛(wèi)生紙機(jī)均以新月型或真空圓網(wǎng)型的現(xiàn)代化衛(wèi)生紙機(jī)為主，其中，領(lǐng)先企業(yè)新投產(chǎn)的項(xiàng)目以進(jìn)口紙機(jī)為主，但也開始選擇國產(chǎn)紙機(jī)，中小企業(yè)設(shè)備升級換代仍在持續(xù)進(jìn)行中，仍以國產(chǎn)紙機(jī)為主。華北保定生活用紙基地的企業(yè)，在更新生產(chǎn)設(shè)備、投產(chǎn)新紙機(jī)的同時(shí)，能耗高、效率低的落后紙機(jī)基本淘汰完畢。根據(jù)生活用紙委員會截至2019年12月初的統(tǒng)計(jì)情況，項(xiàng)目匯總?cè)缦拢?/p>

(1)領(lǐng)先企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)

2019年，恒安、維達(dá)、中順潔柔、理文等領(lǐng)先企業(yè)穩(wěn)步擴(kuò)產(chǎn)：

恒安：福建晉江生產(chǎn)基地，新增1臺信和的2.4萬t/a擦手紙機(jī)，于2019年1月正式投產(chǎn)。集團(tuán)生活用紙總產(chǎn)能達(dá)到145.4萬t/a。

維達(dá)：湖北孝感生產(chǎn)基地，新增2臺拓斯克的3萬t/a衛(wèi)生紙機(jī)，分別于2019年6月、9月投產(chǎn)。并淘汰1臺廣東新會工廠的高能耗紙機(jī)，集團(tuán)生活用紙總產(chǎn)能達(dá)到125萬t/a。

中順潔柔：湖北孝感生產(chǎn)基地，新增4臺PMP的2.5萬t/a衛(wèi)生紙機(jī)，于2019年5—11月正式投產(chǎn)。集團(tuán)生活用紙總產(chǎn)能達(dá)到76萬t/a。

理文：江西九江生產(chǎn)基地，新增6臺寶拓的1.7萬t/a衛(wèi)生紙機(jī)，于2019年9—10月投產(chǎn)。集團(tuán)生活用紙總產(chǎn)能達(dá)到96.5萬t/a。

(2)中小企業(yè)設(shè)備升級換代持續(xù)

新上紙機(jī)：

2019年，四川宜賓紙業(yè)投產(chǎn)2臺亞賽利的2.5萬t/a進(jìn)口衛(wèi)生紙機(jī);環(huán)龍、鳳生、雨森、金博士、雪松、誠信等企業(yè)投產(chǎn)的國產(chǎn)中高速衛(wèi)生紙機(jī)有70多臺(套)，設(shè)備提供商主要包括佛山寶拓、山東信和、陜西炳智、上海輕良、貴州恒瑞辰、諸城大正、西安維亞、綿陽同成、天津天輕、江西歐克、保定維拓等。其中近30臺套提供給河北保定地區(qū)的生活用紙企業(yè)。

紙機(jī)改造：

江陰市鼎昌造紙機(jī)械為彭州阿爾紙業(yè)改造4臺新月型衛(wèi)生紙機(jī)，其中2臺已投產(chǎn)，另2臺正在安裝。本次改造將幅寬2，850mm、車速180m/min的普通圓網(wǎng)衛(wèi)生紙機(jī)，改造為車速450——500m/min的新月型紙機(jī)，噸紙蒸汽消耗從原來的4——5t降低為2.2t以內(nèi)。截至目前，鼎昌造紙機(jī)械已為國內(nèi)多家企業(yè)合計(jì)20多臺車速200m/min以內(nèi)、烘缸直徑2.5m或3.0m的單缸單網(wǎng)衛(wèi)生紙機(jī)成功改造為中速新月型紙機(jī)。

方源眾和與泉林集團(tuán)于2019年8月簽訂一臺麥草漿衛(wèi)生紙機(jī)改造合同。本次改造將舊紙機(jī)改造為新月型衛(wèi)生紙機(jī)，改造后紙機(jī)設(shè)計(jì)車速600m/min，幅寬2，900mm，噸紙汽耗低于2.3t，已于2019年10月投產(chǎn)。泉林計(jì)劃將公司其余的16臺紙機(jī)全部改造為新月型紙機(jī)。

2、上市公司業(yè)績保持增長

(1)恒安集團(tuán)：2019年上半年，恒安集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入107.77億，同比增長6.3%，凈利潤18.78億，同比減少3.6%。期內(nèi)，生活用紙業(yè)務(wù)受惠于集團(tuán)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，如茶語絲享系列及竹π的新系列在市場上的良好反應(yīng)，加上生活用紙板塊的電商銷售增長強(qiáng)勁，帶動(dòng)銷售保持穩(wěn)定的增長，為集團(tuán)整體銷售增長的動(dòng)力之一。

2019年上半年，生活用紙業(yè)務(wù)收入上升約7.4%至約54.61億，占集團(tuán)收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙?jiān)夏緷{價(jià)格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內(nèi)，產(chǎn)品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。由于集團(tuán)于木漿價(jià)格高企時(shí)大致維持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，集團(tuán)于期內(nèi)沒有大規(guī)模價(jià)格下調(diào)的壓力，因此，成本下跌所帶來的效益預(yù)期尤其明顯。集團(tuán)預(yù)期木漿價(jià)格于2019年下半年持續(xù)下跌，生活用紙毛利率將于2019年下半年繼續(xù)顯著改善。

(2)維達(dá)紙業(yè)：2019年前3季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入117.29億港(其中96.34億港來自生活用紙業(yè)務(wù))，同比增長9.1%;毛利率增長0.3個(gè)百分點(diǎn)至29.2%;經(jīng)營利潤增長29.8%至9.98億港。

2019年前3季度，維達(dá)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，這主要得益于公司的業(yè)務(wù)策略、木漿價(jià)格疲弱及更好的產(chǎn)品組合。面對市場競爭加劇、中美貿(mào)易局勢緊張、人民幣持續(xù)貶值等不利因素，維達(dá)將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，維持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀究刂撇㈤_發(fā)新產(chǎn)品，以打造出理想的2019年全年業(yè)績。

(3)中順潔柔：2019年前3季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入48.2億，同比增長18.11%;凈利潤4.38億，同比增長39.96%。

(二)產(chǎn)能相對過剩，競爭加劇，中小企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大;有可能波及到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

生活用紙行業(yè)目前仍處于產(chǎn)能相對過剩階段，近年來新增產(chǎn)能投放過于集中，競爭壓力加大，加之國家環(huán)保要求更趨嚴(yán)格、人民幣匯率貶值、營銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經(jīng)營壓力不斷增大，行業(yè)進(jìn)入洗牌期。2019年計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目仍有部分推遲投產(chǎn)。

產(chǎn)能過剩也波及到設(shè)備供應(yīng)商，由于近幾年生活用紙行業(yè)投資的井噴式增長，吸引了眾多國內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)入生活用紙生產(chǎn)、加工設(shè)備制造行業(yè)，在推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、替代進(jìn)口的同時(shí)，設(shè)備的價(jià)格競爭也日趨激烈。隨著本輪淘汰落后產(chǎn)能的投資高峰期即將結(jié)束，未來市場新增需求將逐步回落，中小型設(shè)備供應(yīng)商被淘汰出局的風(fēng)險(xiǎn)增大。

(三)投資仍在持續(xù)

2020年及之后計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目仍以現(xiàn)有生活用紙企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)或新建基地為主：

(1)領(lǐng)先企業(yè)

金紅葉：湖北孝感基地，計(jì)劃于2020年投產(chǎn)2臺維美德的6萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī);江蘇如東新建基地，計(jì)劃于2021年投產(chǎn)2臺維美德的6萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)，于2021年及之后投產(chǎn)18臺PMP的2.5萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)。

維達(dá)：2019年4月3日，維達(dá)年產(chǎn)20萬t生活用紙等項(xiàng)目簽約落戶德陽經(jīng)開區(qū)。該項(xiàng)目投資約20億港遷址擴(kuò)能升級，建設(shè)年產(chǎn)能20萬t生活用紙及護(hù)理用品西部生產(chǎn)基地、電商配送中心和物流中心項(xiàng)目，形成高效的生產(chǎn)、物流、銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，加快產(chǎn)品、設(shè)備等方面技術(shù)創(chuàng)新，開拓智能化制造技術(shù)，打造智能化工廠，從原紙生產(chǎn)、加工到倉儲全流程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)和輸送。

中順潔柔：湖北孝感基地，計(jì)劃于2020年投產(chǎn)10萬t/a生活用紙項(xiàng)目。

中順潔柔2019年7月9日公告稱，擬建設(shè)30萬t/a竹漿紙一體化項(xiàng)目。該項(xiàng)目將位于四川省達(dá)州市渠縣李渡鄉(xiāng)李渡半島的達(dá)州市李渡工業(yè)園區(qū)，包括新建31.8萬t/a(風(fēng)干漿計(jì))竹漿以及30萬t/a生活用紙(包括原紙及后加工)產(chǎn)能。項(xiàng)目總投資408，715.10萬，預(yù)計(jì)工程總工期70個(gè)月。項(xiàng)目前期工作時(shí)間10個(gè)月，建設(shè)工期60個(gè)月。其中，制漿生產(chǎn)線一次性投入，三年內(nèi)建設(shè)完成;造紙生產(chǎn)線分三期建設(shè)，每期10萬t/a產(chǎn)能。

泰盛：安徽宿州新建基地，計(jì)劃于2020年投產(chǎn)2臺安德里茨的6萬t/a衛(wèi)生紙機(jī)、8臺信和的1.7萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī);湖北荊州基地，規(guī)劃新增產(chǎn)能45萬t/a，一期項(xiàng)目計(jì)劃于2020年投產(chǎn)12臺信和的1.7萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī);貴州赤水基地，計(jì)劃于2020年投產(chǎn)6臺寶拓的1.7萬t/a真空圓網(wǎng)型衛(wèi)生紙機(jī);重慶基地，計(jì)劃于2021年投產(chǎn)10臺信和的1.7萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)。

東順：山東東平基地，計(jì)劃于2020年投產(chǎn)2臺川之江與維美德合作的3萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)(DCT60)，以及1臺寶拓的2萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī);湖南湘西生產(chǎn)基地，首臺川之江的1.6萬t/a衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃于2020年投產(chǎn)。

理文：2019年6月17日，廣東理文高檔生活用紙(二期)項(xiàng)目正式開工。項(xiàng)目主要生產(chǎn)和銷售生活用紙?jiān)埣俺善?、紙尿片、紙尿褲、濕巾等。投資規(guī)模達(dá)6億，預(yù)計(jì)于2021年完工;9月21日，廣西崇左市人民政府與理文造紙有限公司正式簽署“廣西(崇左)年產(chǎn)100萬t漿紙(生活成品紙)電商智慧物流全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目”協(xié)議。項(xiàng)目計(jì)劃總投資約110億。

(2)保定地區(qū)

2020年保定地區(qū)計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目包括港興、東升、華邦、瑞豐、永興、辰宇、澤裕、晨松、新宇、恒信等10多家企業(yè);

保定地區(qū)的領(lǐng)先企業(yè)在積極淘汰落后產(chǎn)能、設(shè)備更新?lián)Q代的同時(shí)，也開啟了在全國新建生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略布局：

港興紙業(yè)：在湖北孝感新建生產(chǎn)基地，項(xiàng)目一期計(jì)劃于2020年投產(chǎn)2臺寶拓的2萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)。

保定雨森：在遼寧臺安新建生產(chǎn)基地，項(xiàng)目規(guī)劃年產(chǎn)能16萬t、投產(chǎn)6臺新月型衛(wèi)生紙機(jī)。項(xiàng)目一期計(jì)劃于2020年投產(chǎn)2臺PMP的3萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)。

雪松紙業(yè)：計(jì)劃到保定以外的地區(qū)投資建廠，目前正在山東及山西等地選址考察。

東升紙業(yè)：在遼寧盤錦新建生產(chǎn)基地，項(xiàng)目一期簽約兩臺華林新月型衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃2021年及之后投產(chǎn)。

保定林海：在遼寧開原新建生產(chǎn)基地(豪唐紙業(yè))，項(xiàng)目一期已投產(chǎn)2臺輕良的1.7萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)，二期項(xiàng)目已于2019年再投產(chǎn)2臺輕良的2萬t/a新月型衛(wèi)生紙。

(3)其他地區(qū)

2020年西北、西南、華中、華南等全國其他各地區(qū)計(jì)劃投產(chǎn)的項(xiàng)目主要包括：佳美、中南、護(hù)理佳、佳達(dá)、金通、旭榮、澳威等20多家企業(yè)。

(4)日本紙企進(jìn)軍中國市場

日本王子制紙?jiān)谖挥谀贤ㄊ薪?jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的江蘇王子制紙有限公司年產(chǎn)36萬t生活用紙?jiān)垟U(kuò)建項(xiàng)目一期工程的2臺安德里茨6萬t/a新月型衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃于2020年上半年投產(chǎn)。

另據(jù)日本媒體報(bào)道，2019年，日本各造紙企業(yè)紛紛開始增產(chǎn)，以獲取中國的衛(wèi)生紙等家庭生活用紙需求。除王子制紙的在華投資外，大王制紙則把其日本國內(nèi)產(chǎn)能增加10%，主要供應(yīng)中國市場，專注于高端價(jià)位的衛(wèi)生紙產(chǎn)品。大王制紙2021年之前將在其日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日，增強(qiáng)家庭生活用紙的生產(chǎn)加工設(shè)備，以擴(kuò)大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生產(chǎn)生活用紙?jiān)垼稍O(shè)在中國的當(dāng)?shù)貜S商加工成產(chǎn)品，并計(jì)劃擴(kuò)大保濕紙(乳霜紙)在中國市場的銷售。

(四)主要原材料商品漿價(jià)格大幅回落，企業(yè)毛利率改善

1、商品漿價(jià)格回落

2019年，國際市場漿價(jià)總體呈持續(xù)下行趨勢，主要受中國市場需求轉(zhuǎn)弱、中美貿(mào)易戰(zhàn)、匯率變動(dòng)，及漿市庫存升高等因素影響。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1—10月，我國紙漿進(jìn)口總量約2243萬噸，同比增長7.9%。進(jìn)口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進(jìn)口總量約737.95萬噸，同比增長9.49%，均價(jià)572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進(jìn)口總量約977.38萬噸，同比增長2.98%，均價(jià)502.12美/噸，同比下降32.86%。

2、漿價(jià)帶動(dòng)紙價(jià)下降

由于原材料木漿價(jià)格大幅下降，生活用紙企業(yè)原紙出廠價(jià)格隨之回落，但紙價(jià)回落幅度小于漿價(jià)，使紙企毛利率得以改善。

從零售市場看，終端市場產(chǎn)品零售價(jià)總體仍較為平穩(wěn)，常規(guī)產(chǎn)品促銷力度加大，而高附加值新品則推動(dòng)價(jià)格上漲，說明企業(yè)盈利空間較上年擴(kuò)大。

3、非木漿紙企困難加大

木漿價(jià)格大幅下降，對草漿、蔗渣漿、竹漿等使用非木漿原料的生活用紙企業(yè)形成較大壓力，非木漿紙不具備成本優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，整體開工率下降。

本年內(nèi)兩家知名草漿紙企業(yè)——山東泉林和寧夏紫荊花分別宣布破產(chǎn)重整和破產(chǎn)清算。預(yù)計(jì)未來行業(yè)將加速洗牌，特別是非木漿企業(yè)和中小型企業(yè)，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增大。

(五)產(chǎn)品創(chuàng)新更加聚焦功能性

造紙是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，生活用紙作為造紙的分支，其生產(chǎn)技術(shù)相對成熟，企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)，更加聚焦消費(fèi)市場，關(guān)注消費(fèi)者需求。隨著80后、90后新生代家庭數(shù)量不斷壯大，以及00后消費(fèi)群體的逐漸成長，對生活用紙的功能性和個(gè)性化需求日益增強(qiáng)。2019年，乳霜紙、棉柔巾、易沖散型衛(wèi)生紙等突出使用功能性和具有個(gè)性化包裝的產(chǎn)品市場進(jìn)一步增長，此外，迎合消費(fèi)者關(guān)注自身健康和天然環(huán)保的訴求而開發(fā)的本色紙等新品也繼續(xù)不斷涌現(xiàn)。

1、個(gè)性化包裝

恒安針對年輕消費(fèi)者創(chuàng)新推出心相印“會唱歌的紙巾2.0”和“會告白的紙巾2.0”，可通過手機(jī)掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，收聽青春歌曲，生成專屬歌單，或收看告白故事視頻，生成專屬告白海報(bào)，成功提升了產(chǎn)品的趣味性和與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)。

維達(dá)推出與頤和園聯(lián)名款手帕紙、面巾紙、廚房紙巾系列產(chǎn)品，該產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)源自頤和園的美景、御膳典故等素，順應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求。

中順潔柔推出了新包裝黑養(yǎng)生特別版Face手帕紙，并攜手故宮宮廷文化推出“清宮十二美人紙巾”。

四川青蘋果紙業(yè)推出國內(nèi)首創(chuàng)“藝術(shù)紙巾”軟抽紙，產(chǎn)品定位高端，中包袋采用特制包材，呈現(xiàn)出閃亮的立體效果。紙巾采用麥紋圖案的立體壓花，4層無膠復(fù)合，并率先在面巾紙中采用手帕紙四周壓花的方式，有效避免分層，且更加美觀，手感柔軟、舒適，一經(jīng)推出，深受市場青睞。

2、乳霜紙

2019年，弘安升級產(chǎn)品，推出創(chuàng)新乳霜紙新品——“可心柔CoRouV9潤+抑菌系列保濕紙”。該產(chǎn)品集健康環(huán)保、柔潤觸感、長效抑菌等優(yōu)點(diǎn)于一身，主要面向嬰童渠道銷，以及京東、淘寶、拼多多等線上渠道以及微商渠道銷售。

此外，中順潔柔、東順、理文、港興、銀鴿、雅詩、宜賓紙業(yè)、亞青、埃肯等多家企業(yè)也推出的乳霜面巾紙、手帕紙新產(chǎn)品，均添加保濕成分，觸感濕潤、柔軟，適合嬰兒等敏感肌膚人群使用，主要面向母嬰、化妝品店等渠道銷售。

3、棉柔巾

維達(dá)推出頤和園潔面棉柔巾，產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)棉花，干濕兩用，還可替代毛巾做洗面巾。

恒安推出“若顏初”品牌，為女性提供天然、柔軟、易用的肌膚護(hù)理產(chǎn)品，目前已經(jīng)上市的有棉柔巾、化妝棉、面膜、棉簽等4個(gè)系列、9個(gè)單品。

雅詩紙業(yè)首創(chuàng)的竹柔巾，產(chǎn)品采用100%竹纖維生產(chǎn)，可干濕兩用，柔軟親膚，并具有吸水、吸油性好等優(yōu)點(diǎn)，可替代毛巾，也特別適合女士卸妝使用。同時(shí)，雅詩紙業(yè)還新推出竹纖維浴巾、壓縮毛巾等新產(chǎn)品。

此外，中順潔柔、港興等企業(yè)推出的棉柔巾產(chǎn)品也在進(jìn)一步市場推廣中。

4、易沖散型衛(wèi)生紙

護(hù)理佳推出“溶品”可溶解衛(wèi)生紙、小盤紙，東冠推出潔云4D溶+可廁沖衛(wèi)生紙等，可沖水迅速溶解，不堵下水道，有助于改善衛(wèi)生間環(huán)境，引導(dǎo)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，取得了良好的銷售成績。

5、東冠推出潔云祛菌紙巾

東冠開發(fā)推出“潔云健康”系列祛菌紙巾，使用日本ELETEN?安全祛菌技術(shù)及其納米微膠囊產(chǎn)品，在原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)加入納米膠囊，使紙巾產(chǎn)品具有類似濕巾的祛菌效果。東冠祛菌系列已推出軟抽面巾紙、手帕紙、廚房紙巾等多款產(chǎn)品。

6、本色紙

本色生活用紙迎合消費(fèi)者對自身健康的需求，延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展勢頭，成為更多企業(yè)的“標(biāo)配”產(chǎn)品，已了解和統(tǒng)計(jì)到的包括恒安、金紅葉、中順潔柔、東順、理文、泰盛、永豐余、東冠、港興、銀鴿、晨鳴、雙燈、唯爾福、雨森、中信等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，及環(huán)龍、宜賓紙業(yè)、鳳生、雅詩等四川竹漿紙企業(yè)，都在繼續(xù)推廣本色紙系列產(chǎn)品。新疆“中泰興葦”全葦漿本色生活用紙于2019年9月投產(chǎn)。

(六)電商渠道份額快速增長

目前，生活用紙的營銷仍然以傳統(tǒng)經(jīng)銷商、現(xiàn)代超市為主要渠道，電商份額總體占比相對較少，但電商渠道份額在快速增長——從上市公司的年報(bào)也明顯看出，維達(dá)2019年上半年電商份額占26%，與2018年上半年相比提高4個(gè)百分點(diǎn);恒安2019年上半年電商渠道營業(yè)額(包括零售通及微商銷售)超過約20億，同比上升超過50%，電商對整體銷售額貢獻(xiàn)亦上升至約19.4%(2018年上半年：13.3%)。

(七)生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)與科研院所的合作，全面提升綜合競爭力

面對行業(yè)激烈競爭，2019年，生產(chǎn)企業(yè)通過與行業(yè)科研院所進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面的合作，加速開發(fā)差異化產(chǎn)品，并在生產(chǎn)全流程中深度挖潛，降本增效。

維達(dá)紙業(yè)與中國制漿造紙研究院有限公司簽署技術(shù)服務(wù)包協(xié)議，雙方將在未來3年在先進(jìn)技術(shù)研發(fā)、分析檢驗(yàn)、標(biāo)準(zhǔn)和配套儀器研制、紙及紙制品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建、技術(shù)人員培訓(xùn)等方面，形成技術(shù)服務(wù)包模式的全方位、多角度合作。此次簽約是造紙?jiān)号c維達(dá)紙業(yè)在前期開展了富有成效的合作的基礎(chǔ)上，以技術(shù)服務(wù)包模式啟動(dòng)的新一輪全面、深入合作，也是造紙?jiān)哼M(jìn)一步整合貫通優(yōu)勢科技資源，推動(dòng)業(yè)務(wù)模式升級，促進(jìn)各板塊業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，積極貫徹落實(shí)中輕集團(tuán)新五年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃總體要求，與相關(guān)的龍頭企業(yè)建立緊密的合作關(guān)系，厚植科研能力，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重要舉措。

中順也正在與中國制漿造紙研究院有限公司緊密合作，提高工藝技術(shù)，開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，走差異化道路。

恒安集團(tuán)與華僑大學(xué)商談合作，雙方就推進(jìn)校企合作、海外人才培養(yǎng)、企業(yè)人才需求進(jìn)行交流。

環(huán)龍集團(tuán)與芬蘭國家技術(shù)研究中心簽約中芬合作“竹材生物質(zhì)精煉和竹材全價(jià)利用研發(fā)項(xiàng)目”，在竹材生物質(zhì)精煉、竹資源全價(jià)利用領(lǐng)域開展合作，推進(jìn)竹子材料科研及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

三、影響需求的關(guān)鍵因素

1、新品類不斷推出驅(qū)動(dòng)市場高速增長

隨著我國人民個(gè)人衛(wèi)生意識的不斷提高，人們對濕巾的需求越來越大，對濕巾品類和原料的要求也越來越高。因此濕巾品類不斷豐富，出現(xiàn)更多具有較強(qiáng)針對性的產(chǎn)品，比如濕廁紙、廚房濕巾、卸妝濕巾等。

2、“二胎政策”與老齡化加劇進(jìn)一步促進(jìn)增速

我國人口老齡化以及“二胎政策”的全面實(shí)施帶來的護(hù)理需求進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)濕紙巾市場的市場增長。近幾年，我國老齡人口數(shù)量加速上行。2018年，我國60歲及以上老年人口規(guī)模為2.49億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到17.9%，2019年我國60周歲及以上人口25388萬人，占總?cè)丝诘?8.1%，65周歲及以上人口17603萬人，占總?cè)丝诘?2.6%。老齡化人口的上升進(jìn)一步提升了對濕巾的需求，現(xiàn)在市面上還沒有出現(xiàn)專業(yè)的為老人護(hù)理設(shè)計(jì)的濕紙巾，老人護(hù)理主要使用較為溫和安全的嬰兒濕巾。另外一方面，2016年“二胎政策”的全面實(shí)施也進(jìn)一步增加了濕紙巾的需求，根據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國0-4歲兒童數(shù)量從2013年的7729萬增加到了2018年的8219萬的數(shù)量，將近490萬的增長增加了對嬰兒濕巾以及新品類濕巾的需求。

3、生活水平提升和生活節(jié)奏加快提升濕巾需求

隨著生活水平和生活節(jié)奏的加快，濕巾方便濕巾衛(wèi)生、一次性的特點(diǎn)受到消費(fèi)者歡迎。比如嬰兒濕巾，其一次性以及更好的清潔性特點(diǎn)替代了使用麻煩并且還需要清洗的毛巾;而濕廁紙更好的清潔性和水溶性，可以替代普通廁紙使用;卸妝濕巾則適合差旅使用，受益于化妝品行業(yè)的快速發(fā)展;廚房濕巾代替抹布，不需要清洗晾曬，適合都市白領(lǐng)快節(jié)奏生活等。濕巾對生活品質(zhì)的提升有比較明顯的作用，因此隨著生活水平提升及生活節(jié)奏加快，對濕巾的需求將快速增長。

四、國內(nèi)和國際市場

全球濕巾消費(fèi)市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、歐洲合計(jì)占全球總?cè)丝诘?5.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費(fèi)的主力市場，這一格局在短期內(nèi)不會發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續(xù)保持增長趨勢。

濕巾作為2000年前后才進(jìn)入中國的“舶來品”，盡管國內(nèi)市場濕巾普及率相對較低，尚處于高速增長前的需求醞釀期，但近年來已呈現(xiàn)加快發(fā)展勢頭。

五、主要競爭因素

在任何產(chǎn)業(yè)里，無論是在國內(nèi)還是在國外，無論是生產(chǎn)一種產(chǎn)品還是提供一項(xiàng)服務(wù)，競爭規(guī)律都寓于如下五種競爭力量之中：新競爭者的進(jìn)入，替代品的威脅，買方的討價(jià)還價(jià)能力，供方的討價(jià)還價(jià)能力和現(xiàn)有競爭者之間的競爭。

六、生命周期

行業(yè)生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：行業(yè)生命周期圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場化競爭，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國內(nèi)市場競爭激烈，企業(yè)國際競爭能力不斷提升。

中國濕巾市場發(fā)展時(shí)間較短，濕巾普及率相對國外來說仍有一定的差距，但隨著消費(fèi)者健康和衛(wèi)生意識的提高，近年來，貝親、維達(dá)、恒安、金佰利、金紅葉、全棉時(shí)代等領(lǐng)先企業(yè)都已進(jìn)入濕巾市場，未來濕巾市場具有巨大的潛力。

濕巾研究報(bào)告對濕巾行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的濕巾資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。濕巾報(bào)告絕對如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。研究報(bào)告的文字也簡單、明了、通順、流暢，既明白如話，又把研究的效果準(zhǔn)確地、科學(xué)地表達(dá)出來。濕巾研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

濕巾行業(yè)研究咨詢報(bào)告重點(diǎn)分析了中國濕巾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國濕巾行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的濕巾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對濕巾行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是濕巾開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前濕巾業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。欲了解關(guān)于中國濕巾行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國濕巾行業(yè)競爭格局及投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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